近日，創(chuàng)立于1842年的法國奢華面料世家Dormeuil在法國駐上海總領(lǐng)事官邸隆重慶祝其175周年品牌生日。為彰顯Dormeuil品牌自創(chuàng)立以來不斷致力于面料的創(chuàng)新研發(fā)，在活動現(xiàn)場同時發(fā)布了與羊毛全球權(quán)威機構(gòu)The Woolmark Company聯(lián)合推出的金羊毛標(biāo)志品牌推廣吊牌。法國駐滬總領(lǐng)事Axel Cruau先生、Dormeuil主席兼總經(jīng)理Dominic Dormeuil先生、The Woolmark Company東半球地區(qū)總經(jīng)理John Roberts先生、The Woolmark Company中國區(qū)總經(jīng)理、亞洲新市場執(zhí)行副總裁馬捷先生以及羊毛時尚產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域的嘉賓們出席了此次品牌周年日活動。
現(xiàn)場，名為“纖維大師”的靜態(tài)展將Dormeuil品牌175年以來堅持高品質(zhì)的傳統(tǒng)以及對羊毛這一奢華纖維爐火純青的運用展現(xiàn)的淋漓盡致。此次展覽可謂是對Dormeuil品牌和羊毛運用歷史的一次真正的探索之旅，將如何把澳大利亞美麗諾羊毛這一珍貴的天然纖維打造成高端男裝理想特纖維的這一過程娓娓道來。觀潮網(wǎng)借此機會對Dormeuil主席兼總經(jīng)理Dominic Dormeuil先生進(jìn)行了專訪，作為Dormeuil家族的第五代繼承人，Dominic Dormeuil先生注重道德時尚，他在該領(lǐng)域中的經(jīng)驗、獨特的視角以及所涉獵的深度，在全世界的紡織品界及時裝領(lǐng)域受到廣泛的認(rèn)可和尊重。交流中Dominic Dormeuil先生分享了作為一個有著175周年歷史的奢華面料品牌如何追求與自然可持續(xù)共存發(fā)展的觀點，以及如何看待市場中日益崛起的新生消費力量。
問：這次與The Woolmark Company（TWC）合作舉辦“纖維大師”靜態(tài)展的初衷是什么？
Dominic Dormeuil先生：TWC擁有非常令人驚訝的羊毛纖維（高品質(zhì)的澳大利亞美麗諾羊毛），我們是長期的合作伙伴。關(guān)于舉辦這次靜態(tài)展的初衷，一方面想讓消費者不單可以看到或觸摸到我們的產(chǎn)品，更想傳遞給消費者的是產(chǎn)品背后的故事：包括我們所使用的纖維，這些纖維與牧民的聯(lián)系以及由此折射出的環(huán)保，傳承與高品質(zhì)等理念。另一方面金羊毛代表著澳大利亞美麗諾羊毛的最高品質(zhì)，我們彼此的價值觀與追求是相契合的。
現(xiàn)場陳列
問：您個人在事業(yè)中追求卓越，注重倫理考慮，對農(nóng)牧民群體的生存狀態(tài)非常關(guān)注，您覺得他們目前的生存狀態(tài)如何？另外您如何看待奢侈品牌在時尚產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)責(zé)任及可持續(xù)發(fā)展等問題？
Dominic Dormeuil先生：農(nóng)牧民包括游牧民族一直以來對我們Dormeuil的事業(yè)是非常有幫助的，Dormeuil的高品質(zhì)產(chǎn)品與他們息息相關(guān)，正是他們才養(yǎng)育出Dominic所尋找的珍稀纖維的動物，我對他們心存感激。我每年會去澳大利亞的牧場、蒙古的牧場等來尋求我們所需要的美麗諾羊毛或羊絨，我看到這些牧民是沒有假期的，他們一年365天都在工作，因為如果不工作的話可能羊就會因為缺乏照料而生病。他們的貢獻(xiàn)是巨大的，沒有他們就沒有Dormeuil的今天，消費者也無法體會到這么好的纖維、面料和成衣。我們現(xiàn)在得到的信息是牧民們很擔(dān)心他們的下一代不會再從事同樣的工作，他們的工作可能面臨后繼無人。作為我們品牌、零售終端以及面料工廠等各個環(huán)節(jié)，需要對這一群體給與更多的支持和幫助，讓他們有尊嚴(yán)地繼續(xù)生存下去。
如今的市場日益重視奢華與可持續(xù)的共存，奢侈品牌建立在品質(zhì)、傳統(tǒng)和手工的概念之上，這本身與可持續(xù)發(fā)展的理念不謀而合。Dormeuil有著光輝的歷史，但也需要為未來更多考慮，包括在技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計創(chuàng)意、產(chǎn)品性能和品質(zhì)方面保持卓越的追求；Dormeuil未來會繼續(xù)發(fā)揮在一個日益追求自然與可持續(xù)發(fā)展的市場中的重要價值。
現(xiàn)場陳列
問：隨著年輕消費者在市場中的崛起與消費者趨勢變化，作為高品質(zhì)的經(jīng)典面料，如何更多考慮年輕消費者的需求與喜好？
Dominic Dormeuil先生：年輕一代對我們來說非常重要，今天的年輕消費者使用包括微博，微信，Facebook、Twitter等社交媒體頻繁，我們也想把借此把我們的主旨傳達(dá)給他們，比如我們所關(guān)注的環(huán)保和可持續(xù)事業(yè)等。年輕人是未來，我們希望可以提供給年輕人的是可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品，包括奢侈品牌的面料，但在這一過程中我們必須不斷調(diào)整我們的思路。按照我們傳統(tǒng)的奢侈品市場來說，目標(biāo)人群可能是更高階，或年齡更長的一群人；比如我的祖父之前和我說：年輕人和我們這一代人是不一樣的。但顯然現(xiàn)在需要改變這一思路，我們這個年齡的人在社會發(fā)展中需要跟上更新更快的潮流，與年輕人更多溝通，知道他們的需求是什么。
問：您如何看待定制這一市場，關(guān)于如何選擇定制西裝您能否給到年輕消費者一些專業(yè)意見？
Dominic Dormeuil先生：年輕的消費人群更多想要的是彰顯自我，拒絕平庸。在定制這一需求中，他們尋求的是一種參與感，而不僅僅是我買了一套成衣，馬上可穿這個概念。他們想要的是更多的參與感，包括版型設(shè)計、用哪些花型，我挑了哪些面料，用什么配飾、細(xì)節(jié)這些概念。我對年輕人的建議就是盡可能多地體現(xiàn)自我個性。通過我們的調(diào)查，越來越多的年輕人對定制很感興趣，需求也越來越活躍。年輕人在網(wǎng)絡(luò)上可以買到他們需要的快時尚產(chǎn)品，但可能都是雷同的；而定制產(chǎn)品與年輕人所崇尚的個性化是符合的。只要他們的收入可以支撐得起，或隨著收入的增長，自然會向消費的下一個階梯發(fā)展，也就是從成衣向定制發(fā)展，我對這一市場還是很看好的。
問：中國的獨立設(shè)計師品牌近年來越來越受到關(guān)注，有沒有選擇與一些設(shè)計師品牌進(jìn)行合作？如何看待中國目前的消費市場？
Dominic Dormeuil先生：當(dāng)然會，我注意到越來越多的中國獨立設(shè)計師在消費市場中日益活躍，我們之前借由TWC的平臺與更多新銳設(shè)計師品牌合作，未來一定會和他們有更多合作，支持他們的原創(chuàng)設(shè)計。我本人也有關(guān)注一些年輕的設(shè)計師在自己的社交媒體上發(fā)布自己的生活動態(tài)、設(shè)計觀念等，這一切非常有趣，生機勃勃。
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