2017年5月，美國著名休閑鞋履品牌TOMS的One Day“行善一日”計劃在中國地區(qū)正式啟動，令這一春夏之交都將沉浸在善舉、善行之中，充滿對生活和生命的禮贊。此次計劃脫胎自品牌進(jìn)行了十年之久的“One Day without Shoes赤足一日”活動，旨在令更多人了解TOMS慈善為本之品牌理念，喚起每一個地球公民建立更美好明天的心愿，號召人們#加入TOMS，一起改善世界#！基于“One For One”理念所派生的六大捐贈主題——鞋履捐助、視力恢復(fù)、安全分娩、安全飲用水、霸凌防范與應(yīng)對，由TOMS以標(biāo)語別針進(jìn)行各種穿搭的方式集中展現(xiàn)在人們面前。
在本年度的TOMS One Day“日行一善”計劃中，品牌以時下年輕人喜歡的標(biāo)語設(shè)計別針為媒介，將六大慈善主題化為最形象的視覺語言，別出心裁的以別在TOMS鞋履上等方式，由人流的流動制造出一波又一波的時尚公益召集令。這股熱潮自然也在各大社交平臺上引起熱烈響應(yīng)，眾多TOMS鐵粉紛紛腦洞大開，支持TOMS “One For One”理念，帶上標(biāo)語別針穿搭出新意思，傳遞出一起改善世界的美好訊息。
眾所周知，自TOMS品牌創(chuàng)立以來，十多年的時間里一直奉行每售出一雙新鞋就為需要鞋履的孩子送出一雙新鞋的“One For One”理念。在這一開創(chuàng)性的慈善經(jīng)營理念堅持下，TOMS已經(jīng)為全球有需要的孩子們送出了7000萬雙新鞋，其中在中國地區(qū)送出的新鞋也已達(dá)到了65萬雙之多。值得一提的是，品牌選擇在受贈地區(qū)生產(chǎn)贈送所需的鞋履。這一舉措惠及TOMS在中國、埃塞俄比亞、海地、印度及肯尼亞的五大贈品生產(chǎn)基地，不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了工作機會，持續(xù)改善當(dāng)?shù)孛裆�減少了品牌的碳排放，可謂一舉兩得。
然而，TOMS并不滿足于此。隨著品牌的發(fā)展壯大，TOMS將“One For One”理念拓展到了其他需求上——2011年推出TOMS眼鏡，迄今為止近45萬人的視力因顧客購買而恢復(fù)了視力；2014年推出TOMS Roasting Co.咖啡品牌，顧客每購買一件旗下產(chǎn)品，為品牌提供優(yōu)質(zhì)咖啡豆的產(chǎn)地內(nèi)如今已獲得了超高40萬周的安全飲用水；2015年TOMS推出了包袋系列，迄今為止7萬多名婦女因顧客的購買而進(jìn)行了安全分娩；同樣在2015年推出的公路雙肩包系列，近4萬5千名（以上數(shù)據(jù)皆為截止2016年底）青少年因顧客的購買而獲得了霸凌防范和應(yīng)對計劃的幫助。
相信通過整個五月TOMS One Day“行善一日”計劃的熏陶，不僅使得品牌的六大慈善主題更加廣為人知，還能讓更多人會加入TOMS的行列，在滿足自己的同時亦身體力行成為付出愛心的一份子。同時，也期待TOMS的成功會令其成為激勵他人的榜樣，促進(jìn)更多企業(yè)成為回饋社會中的一員，真正為建立地球的更美好明天而加油！
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