這個(gè)四月，上海時(shí)裝周如期而至。與往常相似的是新天地主秀場(chǎng)前川流不息的人群，而與以往不同的是，更多、更全面的官方展會(huì)和大大小小的Showroom讓上海時(shí)裝周的體量變得更大，進(jìn)一步打開了高效商業(yè)化溝通和合作的模式。對(duì)于要“努力打造亞洲最大訂貨季”的上海時(shí)裝周來說，它的廣泛包容性已經(jīng)逐漸吸引到全世界時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士的目光，這其中就包括WHITE Milano當(dāng)代時(shí)尚貿(mào)易展。
此次，WHITE展的創(chuàng)始人Massimiliano Bizzi來到上海的重要行程之一就是在四行倉(cāng)庫(kù)的場(chǎng)地來進(jìn)行“時(shí)尚遇見商業(yè)”的業(yè)內(nèi)交流活動(dòng)以及主題為“STYLE ROUTES TO SHANGHAI”的設(shè)計(jì)師走秀活動(dòng)。這自然也可以看做是Massimiliano Bizzi以及WHITE展對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的一次有益探尋。
WHITE展作為當(dāng)代時(shí)尚的一個(gè)國(guó)際化的窗口平臺(tái)，每年會(huì)與米蘭時(shí)裝周同期舉辦四次，Massimiliano Bizzi在創(chuàng)立之初就將目光聚焦在了年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師和品牌身上，他說這是“直覺使然”，直覺告訴他需要為整個(gè)時(shí)尚系統(tǒng)提供一些不一樣的視角。Massimiliano Bizzi的確應(yīng)該算作是最早意識(shí)到設(shè)計(jì)師時(shí)裝品牌具有無窮潛力的業(yè)內(nèi)人士，由此他研究時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的商業(yè)需求，將WHITE展呈現(xiàn)在人們面前。從創(chuàng)立之初到現(xiàn)在規(guī)模化的發(fā)展階段，在這樣一個(gè)國(guó)際化平臺(tái)上為設(shè)計(jì)師達(dá)成潛在的銷售機(jī)會(huì)是其使命所在。Massimiliano Bizzi用“使命”來解讀自己和WHITE展身上的責(zé)任和獨(dú)特性，這似乎不像是一個(gè)自由浪漫的意大利人會(huì)說的話，但卻是一個(gè)身處于急劇變化和高度發(fā)展中的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士的真心話。
多年的積累壯大，使得現(xiàn)在每一次在米蘭時(shí)裝周期間舉辦的WHITE展都有500多家展商參展，而這已經(jīng)是在繁復(fù)多樣的無數(shù)品牌中優(yōu)中選精的結(jié)果了。全球的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷變革，現(xiàn)有市場(chǎng)不斷被細(xì)分，針對(duì)WHITE展挑選品牌的標(biāo)準(zhǔn)的好奇，Massimiliano Bizzi將其角色定位為“橋梁”，一個(gè)介于品牌和買手之間的橋梁。他也不無驕傲地說，正是確認(rèn)了自身這樣一個(gè)中介橋梁的身份，WHITE展才能成功舉辦到今天。而他所總結(jié)的發(fā)現(xiàn)和篩選品牌的三個(gè)基本準(zhǔn)則中，除了合理的價(jià)格和質(zhì)量比（性價(jià)比）和在國(guó)際知名買手店或零售商有售之外，他還特別強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)師創(chuàng)意的現(xiàn)代性這個(gè)重要的元素，他認(rèn)為這不僅是WHITE展挑選品牌的原則之一，也是當(dāng)下越來越多的年輕設(shè)計(jì)師和品牌在設(shè)計(jì)中需要堅(jiān)持的要素之一。在面對(duì)龐大的市場(chǎng)時(shí)，這種“創(chuàng)意的現(xiàn)代性”可以通過各個(gè)單品的配搭來呈現(xiàn)和表達(dá)，更能夠被買手認(rèn)可買進(jìn)，并最終實(shí)現(xiàn)銷售。
“時(shí)裝是一門生意”，不論是奢侈品品牌還是新銳設(shè)計(jì)師品牌都需要有將口碑轉(zhuǎn)化為商業(yè)變現(xiàn)的能力，而WHITE展也的確在多年的經(jīng)驗(yàn)累積之后為年輕的品牌提供了很多的幫助和支持，從源頭就開始保證展會(huì)平臺(tái)的高效性和實(shí)用性。每一屆的WHITE展都會(huì)特別注意保證前來參觀的買手和時(shí)尚行業(yè)業(yè)內(nèi)人士的品質(zhì)，只有如此，才能讓品牌在展示的時(shí)候獲得更多優(yōu)質(zhì)的對(duì)話和進(jìn)一步溝通合作的機(jī)會(huì)。除此之外Massimiliano Bizzi還介紹說，WHITE展還會(huì)與意大利貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)（ICE）以Trunk Show的形式來進(jìn)行合作，在全球范圍內(nèi)的眾多多品牌買手店內(nèi)推廣WHITE展上的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌，借此來拉近與最終客戶的距離，并實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)推廣品牌創(chuàng)意理念的需求。
既然說到“創(chuàng)意”，作為先行者，Massimiliano Bizzi和WHITE展一直也是在堅(jiān)持著“創(chuàng)意”和“先鋒”的訴求，而這兩方面的特質(zhì)也在潛移默化建透過WHITE展的各項(xiàng)展會(huì)活動(dòng)和合作項(xiàng)目呈現(xiàn)出來。眾所周知，WHITE展為不少新銳設(shè)計(jì)師品牌策劃安排過大型活動(dòng)，Massimiliano Bizzi也借由幾次的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)來佐證WHITE展的創(chuàng)意以及他們對(duì)設(shè)計(jì)師的支持是沒有特定邊界的：“我們是最早發(fā)現(xiàn)并認(rèn)同Stella Jean和Uma Wang這兩位設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意才華的，于是幫助他們?cè)诿滋m大皇宮和Rotonda della Besana這兩個(gè)具有歷史沉淀的場(chǎng)地舉辦了大秀。另外我們也和意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)展開了合作，并將Wood Wood和Situationist這兩個(gè)品牌的走秀安排在了時(shí)裝周的官方日程上，這樣的曝光率為這兩個(gè)分別來自于丹麥和格魯吉亞的品牌吸引到了更多主流國(guó)際時(shí)尚媒體和買手的注意。”
致力于打造國(guó)際化平臺(tái)的WHITE展一直在探索新鮮的、未知的、有意思的市場(chǎng)，Massimiliano Bizzi也說中國(guó)市場(chǎng)也是其中不可或缺的一部分。從2012年為Uma Wang在米蘭大皇宮辦秀開始直到現(xiàn)在，WHITE展與中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌的聯(lián)系合作以及與中國(guó)市場(chǎng)的交流也在不斷深入。閱覽過無數(shù)品牌的Massimiliano Bizzi建議這些如雨后春筍般新生的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌能夠在歷史和現(xiàn)代性之間找到一個(gè)平衡，但也不應(yīng)一味的追求現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)而拋棄了傳統(tǒng)，因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)之中隱隱地體現(xiàn)出經(jīng)典是頗具美感的。另外，他還認(rèn)為想要完成“創(chuàng)新”還需要從文化和傳統(tǒng)中找到一種適合品牌、適合設(shè)計(jì)師本身的詮釋方法，這樣才能讓個(gè)性之美更好地呈現(xiàn)。當(dāng)然，商業(yè)上的考量也必不可少，“持續(xù)地在設(shè)計(jì)系列中使用優(yōu)質(zhì)的材料并注意成本和價(jià)格”也是這位專業(yè)人士的真摯建議。
上海時(shí)裝周期間在四行倉(cāng)庫(kù)舉辦的“時(shí)尚遇見商業(yè)”高峰論壇以及“STYLE ROUTES TO SHANGHAI”的設(shè)計(jì)師走秀活動(dòng)也是Massimiliano Bizzi等一行人此次上海之行的重要行程。這一系列由WHITE Milano策劃， 意大利手工業(yè)聯(lián)合會(huì)聯(lián)合發(fā)起，DFO International合作舉辦的活動(dòng)就是希望幫助設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)出自己的聲音并謀求新的生意發(fā)展機(jī)會(huì)。Massimiliano Bizzi認(rèn)為DFO International是非常出色的合作伙伴，雙方也已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，希望今后在更多有關(guān)中國(guó)品牌和市場(chǎng)的活動(dòng)中繼續(xù)合作，也期待今年10月即將落地中國(guó)的B2B平臺(tái)。
此次的“STYLE ROUTES TO SHANGHAI”的設(shè)計(jì)師走秀活動(dòng)上集結(jié)了包括來自格魯吉亞的The Situationist、意大利的Act N1和Greta Boldini以及英國(guó)的PINGHE等設(shè)計(jì)師品牌的最新設(shè)計(jì)。各自特色鮮明的設(shè)計(jì)是最大的亮點(diǎn)，Massimiliano Bizzi認(rèn)為這四個(gè)品牌很好地定義和展現(xiàn)了當(dāng)下時(shí)裝品牌的不同風(fēng)格取向，呈現(xiàn)出了多元化的氣質(zhì)和魅力。
其實(shí)，以平臺(tái)方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，WHITE已經(jīng)籌備了一段時(shí)間了。從去年5月與意大利手工聯(lián)合會(huì)確立合作伙伴關(guān)系開始，雙方就共同啟動(dòng)了意大利時(shí)尚和時(shí)裝企業(yè)協(xié)會(huì)，其旨在幫助中小企業(yè)在海外開展分銷服務(wù)，其中尤為關(guān)注海外市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)。所以在2017秋冬上海時(shí)裝周期間，以WHITE牽頭舉辦的一系列活動(dòng)一一亮相，在Massimiliano Bizzi看來也是今后更好地與上海時(shí)裝周官方展開對(duì)話和合作的重要一步。時(shí)尚與商業(yè)的精彩碰撞，WHITE Milano還在繼續(xù)！
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