中國上海— 4月中下旬的中心城區(qū)原老法租界一帶正是飛絮飄揚的時節(jié)，尤其在“梧桐成蔭”的高安路上，連空氣中都彌漫著飄絮的味道。在這條著名老馬路兩側(cè)樹影掩映、庭院深深的老洋房中有一幢屬于國際羊毛局（The woolmark company）中國區(qū)辦公所在地，在這里我采訪了The woolmark company中國區(qū)總經(jīng)理馬捷先生。
作為一個聚焦于產(chǎn)業(yè)的媒體人，國際羊毛局（以下簡稱TWC）對我來說并不陌生。其是一家全球性推廣澳大利亞羊毛的非盈利性機構(gòu)，無論從最為設(shè)計師所熟悉的“國際羊毛標(biāo)志大獎”，到同樣為業(yè)界奉為趨勢指導(dǎo)的“Wool Lab”，TWC始終在行業(yè)內(nèi)引領(lǐng)著卓越標(biāo)準(zhǔn)。不過在我這樣一個觀察者的眼里，這兩年TWC似乎動作頻頻，越來越“潮流”：其不僅與新生代獨立設(shè)計師合作，而且更多拓展至終端商業(yè)及零售領(lǐng)域，從產(chǎn)業(yè)內(nèi)逐漸向外輻射傳達至更多年輕消費者。我好奇于這一切變化，而這一切蛻變的背后操盤者正是馬捷。
問：TWC始終致力于扶持青年設(shè)計師及獨立品牌的發(fā)展，談?wù)勀壳皩χ袊律毩⒃O(shè)計師現(xiàn)狀的看法？
馬捷：TWC作為一家非盈利性機構(gòu)，其作用定位于啟發(fā)、教育和連接的平臺：通過激發(fā)靈感、教育培訓(xùn)和連接產(chǎn)業(yè)鏈，TWC與世界各地的 制造商、時裝設(shè)計師以及品牌和零售商保持著密切的合作關(guān)系。其中最為大家所熟悉的是“國際羊毛標(biāo)志大獎“，長期致力于把區(qū)域性的設(shè)計師推薦給全世界的媒體和零售商。以去年為例，全球六大賽區(qū)共有七十多位選手參賽，這也意味著大賽在業(yè)界更廣泛的影響力。從中國來說，建立更好的平臺，把中國青年設(shè)計師推向新的高度也是TWC的使命。這兩年多來隨著與新生代設(shè)計師更多的接觸與合作，如果說提一些看法就是希望我們年輕的設(shè)計師不要都一味爭當(dāng)明星，應(yīng)該在當(dāng)下整體浮躁的環(huán)境中依然專注于設(shè)計本身，以凸顯才華與創(chuàng)意的產(chǎn)品說話。
問：近階段TWC在市場合作方面動作頻頻，比如和上海時裝周合作（上海時裝周成為羊毛標(biāo)志大獎中國賽區(qū)官方提名機構(gòu)）、與連卡佛達成合作（連卡佛成為羊毛標(biāo)志大獎得獎作品在大中華區(qū)的獨家零售伙伴），能否談?wù)剬@些合作基于的市場考量？另外隨著TWC從產(chǎn)業(yè)前端向下游市場的更多延伸，能否談?wù)剬鴥?nèi)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段的看法。
馬捷：作為一個平臺性機構(gòu)，TWC從專業(yè)角度連接設(shè)計師與買家，助力設(shè)計師品牌的商業(yè)落地，和時裝周、連卡佛的合作都是基于此。上海時裝周和上海這座充滿活力的大都市息息相關(guān)，如果用比喻的話上海時裝周像處于青春期的孩子，有沖動，愛冒險，正因為這樣也就有了無限可能性。而這一季時裝周更是放眼全亞洲，致力于打造亞洲最大貿(mào)易展。與連卡佛的合作則是基于設(shè)計師品牌商業(yè)化的一個重要考量，連卡佛作為設(shè)計師品牌集合的行業(yè)標(biāo)桿，其專業(yè)度以及對消費趨勢的深刻洞悉都是令我倍感尊敬的企業(yè)。
時代在變，這是消費者主權(quán)的時代，隨著社交媒體的普及，時尚漸趨民主化，大眾的參與度越來越重要。國內(nèi)的時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展近年來從零售、生產(chǎn)和品牌三個方面都發(fā)生著劇烈變化：零售端包括時尚精品店、電商、品牌專賣店等，隨著消費升級，零售形態(tài)需要重構(gòu)、越來越趨于體驗感和個性化。生產(chǎn)型企業(yè)同樣在垂直整合，比如山東如意集團，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的戰(zhàn)略，并購海外輕奢品牌。而勞動力不足對生產(chǎn)型企業(yè)的改變也很大，勞動力流失的情況在我們?nèi)ソ阋粠c企業(yè)接觸的過程中感受很深。從設(shè)計師品牌來說，越來越多Showroom的出現(xiàn)，以及買手制的精品店等，都為他們提供了更多銷售渠道。另外成熟市場品牌與獨立設(shè)計師的合作也漸成趨勢，比如海瀾之家和 XANDER ZHOU的合作，也為中國的獨立設(shè)計師提供了更多的商業(yè)化路徑。從各個方面來說，中國的時尚產(chǎn)業(yè)都正越來越融入全球化競爭格局，不斷創(chuàng)造出新的需求和市場。
問：時尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)然有很大變化，一方面是以千禧一代年輕消費者為主體的目標(biāo)轉(zhuǎn)移；另一方面，天然的澳大利亞羊毛也是與高品質(zhì)生活方式相關(guān)的，所以在針對更為成熟的消費者比如中年人（笑）方面，有沒有一些不同的策略？
馬捷：這塊市場我們一直專注和重視。隨著消費者自身的成熟，人們會對毫無節(jié)制的過度消費感到厭倦，比如“快時尚”品牌近期所遇到的“危機”也在一個側(cè)面反應(yīng)了這一點。市場會有自己的選擇，諸如少即是精(Less is More)的生活方式也深入人心。澳大利亞羊毛是全球公認的最細最柔軟的羊毛，其原產(chǎn)地意味著品質(zhì)與信賴。在目前在以人造纖維為主導(dǎo)的市場中，羊毛纖維整體市場僅占到1.5%，作為最高品質(zhì)的天然纖維，美麗諾羊毛可生物降解、可再生，另外柔軟輕膚、抗過敏并恒久耐穿，無論從健康，環(huán)保或可持續(xù)角度來說，都具有天然優(yōu)勢。在與新銳設(shè)計師品牌合作以引導(dǎo)年輕市場之外，這部分品質(zhì)市場始終不變；我們一直以來謹慎地選擇成熟的合作伙伴，包括JNBY、ICICLE等有代表性的品牌，兼顧不同市場和品質(zhì)人士。
這兩年TWC也致力于改變對羊毛的固有看法：在固有觀念中羊毛屬于秋冬季，而現(xiàn)在的“酷”羊毛產(chǎn)品極具現(xiàn)代性，深入演繹跨季服裝概念。另外我們與家電企業(yè)合作，比如與洗衣機品牌推出易護理可機洗項目，也賦予羊毛產(chǎn)品全新的內(nèi)容與視角。
問：今年的國際羊毛標(biāo)志大獎目前籌備情況如何？能否提前透露些信息？
馬捷：今年羊毛標(biāo)志大獎目前進展順利，7月將舉行區(qū)域決賽。具體情況目前還不便透露（笑），但在獎項設(shè)置上屆時會有利好新聞。
問：TWC每季發(fā)布WOOL LAB流行趨勢，提供最新的頂級羊毛面料和紗線靈感；同時也在羊毛纖維研究和技術(shù)開發(fā)領(lǐng)域具有優(yōu)勢，能否介紹下相關(guān)情況以及有什么新的趨勢與設(shè)計師、品牌和消費者相關(guān)？
馬捷：Wool Lab是一份提供給專業(yè)人士的季節(jié)性靈感工具，也是一本囊括了全球最優(yōu)質(zhì)的，且可商業(yè)化的羊毛面料與紗線的季節(jié)指南，為設(shè)計師、制造商和零售商等提供最新的創(chuàng)意靈感。從羊毛技術(shù)的開發(fā)與創(chuàng)新來說，目前國內(nèi)主要為南山和新澳兩個創(chuàng)新中心，著眼于羊毛面料創(chuàng)新最前沿的技術(shù)和產(chǎn)品原創(chuàng)研發(fā)。另外還有香港羊毛資源中心，旨在啟發(fā)、探索羊毛的神奇特質(zhì)，強調(diào)培訓(xùn)、分享與交流。而從羊毛產(chǎn)品的消費趨勢來說，高價值、輕奢化、功能化以及休閑化是重要的趨勢，從羊絨外觀的絲光美麗諾、時尚的羊毛牛仔，到戶外羊毛創(chuàng)新面料，美麗諾羊毛一直在不斷創(chuàng)新，提供契合當(dāng)代消費者生活方式的時尚選擇。
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J.W.Anderson和Converse推出一項長期合作系列，將于秋季正式上市。擁有法國和比利時雙國籍的設(shè)計師Marine Serre贏得今年的LVMH大獎，由Rihanna頒獎，獲得30萬歐元的獎金，并且享有一年的導(dǎo)師輔導(dǎo)機會。Hubert de Givenchy先生在Calais Museum for Lace and Fashion開設(shè)了個人設(shè)計作品展，展出他為Audrey Hepburn和第一夫人Jackie Kennedy等設(shè)計的經(jīng)典定制禮服。
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Première Vision Paris（品銳至尚巴黎展），2017年9月19日星期二下午5:30：參與品銳至尚紡織品展論壇（6號館），一睹第9屆品銳至尚大獎獲獎?wù)邆兊娘L(fēng)采。
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新上任的英國版Vogue主編Edward Enninful宣布任命Venetia Scott為時尚總監(jiān)，7月10日正式生效，接任Lucinda Chanbers的職位。中國消費者對連卡佛發(fā)起了上百個投訴，因為連卡佛在顧客網(wǎng)站上確認訂單付款后無故取消訂單。
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Zara品牌持有者Inditex集團公布第一季度凈收入上漲18%，和分析師預(yù)估值持平，趕超競爭對手H&M。Mulberry品牌公布年度凈利潤增長21%，主要得益于新產(chǎn)品開發(fā)和網(wǎng)上銷售額大漲的推動。Audrey Hepburn的一系列服裝和個人收藏品將首次于今年年內(nèi)進行拍賣, Christie’s拍賣行確定了這一消息，拍賣的單品來自Audrey Hepburn的個人衣櫥，拍賣將于9月份在倫敦舉行。
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