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一、宏觀環境

8月日本服裝進口貿易

根據今年8月日本服裝進口統計，進口額為1912億日元，與去年同月比減少10.3%。進口量為3億1708萬件，同比增長3.4%。進口量連續3個月高于上年水平，但進口額連續2個月減少兩位數%，仍然呈現低價格化趨勢。其中，進口額占83%、進口量占90%的中國，進口額為1619億日元，同比減少10.4%，呈現大幅減少，進口量為2億8814萬件，同比增長2.2%。


法國政府為時裝業"petites mains"給予援助

根據華爾街日報報道，法國總理Francois Fillon近日將主持政府工作會議，商討服裝業"petites mains"援助計劃。
據一名政府官員所述，會議將討論服裝業的脆弱點、該產業對法國整形形象的重要性，以及招募和訓練年輕藝術工作者的困難性。
政府將對服裝行業給予稅收優惠，給品牌新的規則，以后將更強調產品的原創性和個性。
法國為高檔時裝服務的小服裝企業的數量已從2000年的468個下降到2007年的115個。根據法國國家經濟研究所的統計，法國技術相當熟練的工匠人數下降了80%，到2007年只剩下5209人。
針對于這樣的情況，法國工業部計劃擬定為扶持法國紡織企業的一攬子援助計劃。


紐約市長尋找新的時尚設計孵化器

紐約市市長布隆伯格將舉辦年輕設計師比賽，12位嶄露頭角的年輕設計師在一個狹小的孵化器里設計作品，此舉旨在吸引年輕有為的人才在廉價狹小的空間內設計作品，這也是為了應對以后越來越貴的房產地價而想到的。同時也是為了重整紐約時裝中心的地位。此次活動得到了美國時裝設計師協會的幫助。比賽6月開始初賽，正式結果將在12月公布。


時裝周后5大趨勢

向消費者開放交易活動，傳統服裝表演形式的改變，季節性服裝的集合，時裝周上呈現許多新的重要的戰略。以下跟談談時尚產業的5大趨勢：
1 與消費者距離更近
時裝周不再只是面向買手和媒體出版業，在新一輪時裝周上，消費者是絕對的主角，消費者們可以去看現場，也可以在設計師的博客上看到服裝的小樣，兩方之間的差距正在逐步變小。
Alexander McQueen、Burberry、Dolce & Gabbana以及Emporio Armani2010年的春夏新款都是現場直播，Louis Vuitton在Facebook上秀出自己品牌的T臺服裝。
2 真正做到當季產品
通過網上直播秀場走臺，消費者們可以馬上了解新的趨勢，而且在這些品牌的官網上都可以提前預定這些新款的季節服裝。像Burberry今年T臺上的兩套風衣在該品牌美國和歐洲的網站上都能夠預定得到。其他的許多網絡功能，比如'Shop the Look'等都能讓消費者第一時間看到新品，并且預定下來，這些產品的價格在11月份會被標出。如果在網上預購的話，可以比在實體店早3個月拿到您預訂的衣服。
3 聯系時尚都市
今年的時裝周主要是聚集在幾大時尚都市中，比如Ralph Lauren就在自己的美國老家走了新一季的服裝，Burberry則為了鞏固英國市場而留守倫敦時裝周25周年紀念。
當然大品牌們這樣做當然也脫離不開現實環境的制約，由于這兩年高檔品牌銷路并不好。在自家門前開秀，無疑省下了不少的經費。
4 爭議與名人依然火熱
加拿大針織服裝設計師Mark Fast今年服裝節成了英國媒體的頭條新聞，原因只是很簡單用了三個提醒高大的模特而已，這三個最后壓軸出場的模特確實贏得了不少眼球。
巴黎時裝節上，Ungaro更是成為了大大的頭條，因為該品牌用好萊塢當紅女星Lindsay Lohan和該品牌設計師Estrella Archs一起設計了Ungaro最新一季的系列。這使得Ungaro門票一票難求而且整個秀場也被電視圍個水泄不通。
5 品牌建設不再是靠分銷商
時裝周少不了的是T臺秀和靜態展示，但是這兩項之余，不管是高檔成衣還是奢侈品牌，大家都或多或少地想方設法多搞一些活動來摘得亮點。每個城市，不論是在秀場、酒吧還是在零售店鋪，總有大大小小的派對、活動。
就設計師而言，就是想要提高品牌的名聲。但是傳統的單靠分銷商在店鋪搞些活動來提高品牌知名度早就已經不適用了。相反的，現在想要打造品牌，關鍵不在于你買的是什么，而是你的贊助商和與其他品牌的合作。


二、奢侈品公司

英國Harvey Nichols公司CEO稱，奢侈品市場5年內無法恢復

Harvey Nichols首席執行官Joseph Wan近日在接受Drapers采訪時警告稱，經濟不景氣造成了購物者心態的巨大轉變。他認為，奢侈品市場要想在危機中恢復至少需要五年。
Wan認為，由于政府削減支出和企業裁員，富有的消費者將改變他們的生活方式，提高他們的儲蓄率。截止9月30日的前半年，觀察消費者行為可知，很多開始轉向促銷產品。
今年2月，Harvey Nichols將新開一個樓面來出售價格平民化的產品，這也是為了適應消費者購物習慣的轉變而想出的對策。
不過，倫敦另一奢侈品百貨公司Harrods的老總Michael Ward說，自己并沒有看到富裕的消費者們在消費習慣上的變化。
Michael Ward說："目前我們百貨店的銷售出現顯著增長。像Louis Vuitton、Chanel以及christian Dior等高檔品牌9月增長都很快。"


法國Lanvin亞洲開新店

根據wwd的報道，Lanvin將于11月中旬在上海的恒隆廣場新開一家占地2900平方英尺的新店。
該公司還計劃在ION Orchard開一個占地2800平方英尺的新店。上海的新店與Club 21達成合作伙伴關系。公司執行副總裁Thierry Andretta還透露，他將很快敲定一項協議，在明年下半年的時候推出北京店，他也同樣想在香港開出旗艦店。
有消息稱Lanvin的創意總監Alber Elbaz以及男裝設計師Lucas Ossendriver正在去東京的途中，他們將推出Lanvin春夏系列。此次走秀同時也是慶祝Lanvin誕辰120周年，以及公司在銀座的旗艦店已經擴大到4,900平方英尺。
Andretta認為，發展亞洲市場是現在的當務之急。他相信如果到2010年走出金融危機的時候，市場將會變得更加成熟
Lanvin公司目前擁有18家自營店和21家特許店。公司計劃在Bal Harbour開一家新店，并且正在考慮2010年上半年時在拉斯維加斯也開出新店面。
去年，該公司銷售額上升29%，達到2.066億美元。


Gianfranco Ferre年度經營虧損2300萬歐元

根據道瓊斯通訊的報道，截至3月31日的本財政年度，意大利時裝品牌Gianfranco Ferre營運虧損2300萬歐元，銷售額跌至4200萬歐元。該報還表示，該時尚品牌屬于已破產的IT集團所有，預計到2012年或2013年時，才有可能返回利潤。
二月份時，IT提出破產保護。除了Ferre，旗下另一品牌Malo的銷售情況也差強人意，同一時期，Malo虧損800萬歐元，收益為3100萬歐元。


PPR第三季度銷售下降7.6%

PPR第三季度表現低于預期，根據彭勃資訊的報道，由于家具和奢侈品的需求冷淡，集團第三季度銷售下跌至45.6億歐元，相對于去年同期的49.4億歐元而言有所下降，而此前分析師們的預計是46.3億歐元。
Gucci集團的奢侈品業務收入下降6.4%，其中Gucci的核心品牌銷售額下降7%。PPR有些業務，如Redcats郵購業務以及銷往非洲市場的CFAO也在下降中。
旗下Conforama第三季度收入下降9.5%，這是由于法國消費者減縮家庭用品支出所導致的。Redcats收入下降了10%，CFAO高達17%的收入下降。Puma銷售下降5.5%，跌至6.734億歐元。不過Fnac音像書籍連鎖店本季度增長了0.4%。


christian Dior今年前9個月收入下滑6%

法國奢侈品公司christian Dior集團前9個月銷售額下降了6%，根據Style.com的報道，這是由于百貨公司削減該品牌訂單所造成的。集團收入下降至124億元，christian Dior成衣銷售額下降11%，跌5.18億歐元。Dior公司是法國奢侈品集團路易威登（LVMH）集團旗下的一部分
盡管在批發業務上有所下降，不過該公司宣布，其專賣店的銷售數量明顯顯示出了皮革制品銷售復蘇的跡象，特別是在亞洲市場，中國市場具有不斷發展的勢頭。


Coach一季度利潤下降3.4%

奢侈飾物零售商Coach公司一季度利潤下降了3.4%，跌至1.408億歐元，低于去年的1.458億歐元，其北美商店的同店銷售額下降了1.1%。不過零售商的每股收益仍然維持不變，保持在0.44美元，高于此前FactSet預測的每股0.40美元收益以及路透預測的每股0.39美元。
這家零售商還報告稱主要一線產品銷售額上升至7.614億美元，高于去年7.525億美元，這也高于分析師此前的預測。Coach將這一切歸功于其新的、成本更低的Poppy系列所帶來的收益。
公司間接銷售下降33%，跌至1.08億美元，這是由于美國百貨店銷售額的降低以及毛利率從此前的74.2%壓至72.3%所造成的。直接面向消費者的銷售，增長10%，升至6.54億美元。
美國的需求依然慘淡，好在中國同店銷售以兩位數的速度增長，幫助總銷售額不至于降得太低。由于日元走強，日本銷售額增長11%，不包括匯率變化的影響是，銷售額下降3%。
Coach計劃明年春天在上海開設首家旗艦店，占地7000平方英尺。它還計劃在上海開設亞洲分銷中心，以支持在中國的發展計劃。


三、零售與品牌公司

L.L. Bean年底將再新增20多家店

據Shanghai Daily的報道，來自Maine的服裝和戶外用品零售商L.L. Bean計劃將其在中國的店面數量擴大一倍。L.L. Bean的目標是到今年年底增加20多家新店，使其在華店面總數達到40。L.L. Bean去年進入中國。公司還計劃到明年，數目將翻倍到80。公司強調明年將會把重點放在零售上，但是同時也將準備退出網購和郵購業務


Arcadia利潤飆升

Philip Green爵士的Arcadia集團報告說盡管經濟衰退，其公司稅前利潤依然增長13%。
到今年8月29日為止，公司稅前利潤增長至2.136億英鎊。銷售額增長了2.7%，上升至19億英鎊。
英國同店銷售額相對持平，受匯率影響，新的財政年度同店銷售額上漲2.3%。
年輕的時尚品牌Topshop、Topman 和Miss Selfridge都創下了新紀錄。Green說Topshop的旗艦店運營情況要比計劃中的更好。
Green說，他對公司在現在具有挑戰性的零售環境下的表現表示滿意。不過他補充說，他對未來一年將保持謹慎的態度。因為由于增值稅的增加、失業和大選都將會帶來更艱苦的貿易環境。
會議還宣布，首席運營官Ian Grabiner將成為Arcadia集團的首席執行官。


全球需求低迷，Esprit季度銷售額下降了8%

香港服裝巨頭Esprit截止9月的這一季度，銷售額下降8%，跌至93.7億港元。以當地貨幣計算，銷售額下跌3.1%，去年同期的銷售額為101.8億港元。這是該公司在上呈香港聯合交易所的一份聲明中說的。公司同店銷售額下降了3.5%。
銷售額下降最厲害的地區是歐洲， Esprit有五分之四的收入來自于該市場。若以港幣計算，歐洲市場銷售額下降8.7%，亞洲的銷售額下降3%，北美以及其他地區銷售額下降4.2%。


德國Arcandor尋找買家失敗 ，決定結束Quelle

處于困境的德國零售商Arcandor公司將關閉Quelle，因為此前一直沒有為這個具有82年歷史的品牌找到一個合適的買家。Quelle是所屬Arcandor旗下的Primondo， Arcandor的破產管理人Klaus Hubert Goerg在接受路透社采訪時說，Arcandor下屬Primondo的10500名員工當中，至少有一半將會失去工作，不過現在官方數字還沒有得到。


Zara將開網上商店

Inditex公司宣布，將在2010-2011秋冬季開始網上銷售Zara品牌服裝。
網上商店將在2010/2011年冬季開始運營，首先在西班牙、法國、德國、英國、意大利和葡萄牙登陸，之后向Zara的其他市場引進。
www.zarahome.com，專營服裝和家紡，是作為Inditex電子商務的試點。 該網站有14個不同語言的界面，銷售的商品和實體店中的價格相同，品類也不相上下。
在2009年前6個月，Inditex公司的銷售額增長到48.61億歐元，同比增長漲7%。此外，Zara集團在73個國家有4430家店鋪，國際店鋪的銷售占銷售總額的63%。亞洲仍然是其全球發展戰略的關鍵領域之一。
品牌顧問公司Interbrand將Zara定位于世界上最有價值的品牌排行榜第50位。


四、研究報告

英國皇家郵政罷工可能將花費小型企業300英鎊

根據小型企業協會的統計，在英國70%的小企業依賴于英國皇家郵政為他們工作，而如果英國郵政出狀況的話，將讓企業蒙受高達300英鎊的損失，其中又以英國的小企業首當其沖。
小企業協會首席發言人Stephen Alambritis 說："大公司能與他的服務供應商進行談判，而小企業往往就是鎖定英國皇家郵政，當然皇家郵政在運行順暢的時候確實能提供良好的服務。不過，每次一旦有罷工將影響到他們的聲譽，產品不能及時送到，看上去沒有什么效率。"
這次罷工也將影響到網上購物者，最新發現，由于罷工有60%的受訪者轉向了其他郵政公司。75%的調查者表示，他們會減少網上購物的數量。


貝恩稱亞洲將會超過歐美，2010年成為全球最大奢侈品市場

根據貝恩咨詢公司的預測，中國、南亞以及中亞的增長將會導致亞洲超過歐洲和美洲，成為全球最大的奢侈品市場。在該公司"2010全球奢侈品市場研究中"，公司提出了2010年奢侈品市場的9個趨勢：
1 更年輕消費者和職業女性將成為奢侈品消費主導部分。
2 由于消費者在奢侈品消費上的情感需求有所變化，因此品牌和消費者之間將產生新的關系。
3零售網絡和產品線將擴大，按照國家甚至城市定制服務。
4 亞洲的多樣性（超過15個國家，300多個城市，5000萬消費者）將拓展奢侈品牌的營銷和供應鏈能力。
5 此前動蕩的市場給品牌產生的壓力將推動奢侈品牌的二輪整修。
6 由于消費者口味的變化，新的奢侈品牌將出現，這些牌子有的可能出自新興市場。
7 直營店之前超豪華的購物體驗將有所改變，百貨公司和Outlet也將為適應時代潮流而發展改變。
8 網上零售還尚處起步階段，但很快就將成為一個多利基。
9零售商將向新的購物者提供該奢侈品牌最具競爭力的典型產品。
貝恩咨詢公司(Bain & Co)預計，今年奢侈品銷售額將下降8%，強于4月份下降10%的預測，而明年將增長1%，至1530億歐元（合2280億美元），一改持續兩年的萎縮局面。
這項研究報告顯示，中國奢侈品銷售的迅速增長，將帶動整個行業明年恢復增長，而該行業2009年的下滑幅度，將沒有預期的那么嚴重。
貝恩駐米蘭合伙人克勞迪亞•達皮奇奧(Claudia D'Arpizio)表示，整個行業已經觸底反彈："……市場正在企穩。打折和降價促銷的現象正在減少，而更多的跡象表明消費者信心正日益增強。明年的增幅不會很大，但發展方向是好的。"
今年，中國及其它新興市場（尤其是韓國）的增長，減輕了歐洲和北美等成熟市場滑坡的影響。
上述研究與一些主要奢侈品公司謹慎樂觀的態度相呼應。
英國巴寶莉集團(Burberry)上周發布的第二季度銷售業績強于預期。
意大利珠寶商寶格麗(Bulgari)本月表示，受亞洲需求上升的拉動，今年下半年的銷售情況有所好轉。
貝恩預計，2009年美國奢侈品銷售額將同比下降16%，日本和歐洲則將分別下降10%和8%。
但這些下降將在一定程度上被亞洲10%的預期增長所抵消。在亞洲的增長中，中國的貢獻度為12%。
達皮奇奧表示："亞洲及其它新興市場購買意愿強烈的奢侈品消費者，推動了2009年的銷售情況。他們一直看好品牌。"
不過，盡管中國將在消費者數量方面領跑整個奢侈品市場，但中國消費者的人均消費額要趕上成熟市場，仍需假以時日。
貝恩表示，預計中國今年的奢侈品銷售額將達到66億歐元，低于美國的440億歐元、歐洲的590億歐元、以及日本的190億歐元。
網絡銷售是另一塊增長領域，貝恩預計，今年這部分銷售額將同比增長20%，但仍不到總銷售額的3%。
珠寶和手表等最昂貴的奢侈品境況最為糟糕，預計今年銷售額將下降18%。由于消費者推遲了購買，服裝領域也頗受沖擊，預計銷售額將下降11%。
貝恩表示，事實證明，配飾和皮具是最能抵抗經濟低迷的商品，預計今年銷售額僅會下降1%。
貝恩認為，眼下，打扮夸張眩目的時代已經過去。"設計和材質低調的趨勢可能會持續數年。"


越來越多消費者喜歡具有社會責任感的品牌

盡管受到經濟環境的壓力，但消費者仍然把他們的支出投入給那些具有社會責任感的企業。
第三年期Edelman goodpurpose消費者行為研究得出新結果，在對10個國家的6000余人進行調查后，顯示：全球有57%的消費者說他們會選擇對社會有所貢獻的企業或品牌，其中中國這一數值高達85%，印度為84%。全球有三份之二的消費者表示，如果有兩個品牌產品不分上下，那么他們將支持那個更具社會責任感的公司。此值巴西為83%，意大利為74%。
該研究還發現，83%的人愿意改變消費習慣，如果這樣做能夠讓世界變得更美好的話，他們愿意做出重大的轉變，傳統的那種以大房子、豪華車為身份標識的觀念將轉向。
調查結果表明，67%的人就寧可駕駛混合動力汽車，33%傾向于豪華車。其中89%的日本人和84%的法國人都更傾向于混合動力汽車。
研究發現，就全球而言70%的人愿意生活在一個生態友好型房子中，30%的人說喜歡大房子。68%的人稱自己越來越關心環境（中國82%）和生活健康（中國87%）。此外，全球69%的人會支持生活中的本地品牌，31%的人稱喜歡支持設計師品牌。


高街折扣影響網上消費

根據金融時報報道，高街打折影響網上消費的增長。IMRG新的研究顯示，8月至9月網上銷售額僅上升1.95%，這是因為顧客在網上不能搜到比實體店便宜的產品。
這是調查從2000年推出后，每月增長的最低值，年增長率為7.6%，遠低于去年所得到的15%。
Capgemini零售主管chris Webster說："這是我們見過的最低的增長，主要有兩個原因：因為9月是如此溫暖，人們還沒開始買秋冬衣服，而且由于高街進行促銷活動，使得人們更愿意在高街上購買便宜的商品。"不過，chris Webster說，他預計這個結果是暫時的。
"網上零售還有很大的增長機會，我們希望它返回到15%左右的趨勢"他說。
"網上零售正在經歷其發展的下一階段，零售商將提供更多先進的搜索功能，這個事實對銷售額的增長有很大的幫助。"
chris Webster先生說："網上購物的顧客往往比在高街上購物的顧客所消費的地方要少。網上購物存在一個更大的信任因素，顧客更忠實于品牌和店鋪而不是媒體。"


打破購物者的內疚心理

在過去，大肆購物會讓人們產生一種購物的內疚心理，但是后來，這種感覺漸漸離我們遠了。現在，金融危機來了，隨之帶來的好有這種購物內疚心理。
貝恩的研究報告中，稱這種心理位"Luxury Shame", 現在這種愧疚心理師阻礙人們購物的最大的障礙物。因此現在，一些奢侈品牌所強調的營銷策略是希望能推開負罪感并且引導消費者的消費意欲。這意味著宣揚一種揮霍的理由，比如將利潤和慈善相聯系，或提供新的購物體驗，可以使人們忘記他們有罪。
Burberry的策略是鼓勵人們對時尚產生興趣。
鼓勵網上購物，像許多品牌一直在做的一樣，在有助于打破舊的購物習慣的同時，也可以讓消費者在購物后不至于那么愧疚。因為不用再挎著大的購物袋炫耀的走出裝修豪華的商店，這能讓人的愧疚感小很多，這估計也是網上銷售上升20％的主要原因之一。


預測今年假日消費低迷

雖然今年假日商家還是想要采取大降價的措施，不過情況確不如2008年了。
因為在此次Zandl集團的市場調查中，有三分之二的消費者說，他們將降低假日禮物的開支，雖然在此次美國國慶假期中，有43%的商家說會大降價，但是看來情況不會有很大轉變。
在采訪了8431名18到35歲的消費者后，得出今年的假日人均消費預計為682美元。相比去年的705美元，下降3.2%。
采訪中58%的消費者說自己將降低假日開支，36%的被訪者表示對于美國的經濟狀況還是感到很擔心。


五、中國相關

中國需求增長有望提高全球鉆石銷售

根據路透社的報道，中國新興富有階層對鉆石的需求不斷增長，今年上半年向中國的寶石出口額上升了13%，升至3億美元。全球鉆石行業的銷售額日益增長，中國市場功不可沒。盡管世界其他地區的整體需求下滑，但是隨著今年中國近600萬對夫婦預計來看，鉆石的需求預計還會進一步增加。
Frank Wu，國內著名珠寶業內專家說："中國雖然不能挽救全球鉆石業，但至少可以減緩其下降，為全球鉆石銷量給予支持。我們仍然無法滿足來自市場的訂單。我們的生產線一直在加班。"
鉆石企業家Martin Rapaport對此也有同感，他告訴路透社說，中國是具有巨大潛力的市場，他自己本人十分看好中國和印度，相信這兩塊市場將填補美國市場的下滑。他預計，在未來10年，中國將成為世界上最大首飾品消費國。


日本無印良品2010年中國計劃經營30家店

日本Ryohin Keikaku公司，經營著無印良品零售連鎖店，正計劃增加在中國的店鋪數量，到2010年底計劃在中國經營30家店鋪。無印良品2008年剛剛進入中國，之后公司加強其擴張計劃，今年年底將新開2到3家新店鋪。
這項宣布僅一個月后，該公司表示將減少在日本的商店數量，無印良品在在日本市場受到激烈的競爭，銷售疲軟。現在在中國的無印良品店可以買到總的8100種產品中3000多種，不過公司說今后將會大大提高中國市場的產品陣容。
公司總裁Masaaki Kanai說，中國的盈利空間相對較高，其開店的速度已經大大超過了在日本的步伐，現在在中國共有11家無印良品店。
無印良品共有333家店面，今年計劃新開15家店，展望十年后，無印良品的中國市場可能將大于日本市場。
該品牌為城市中產消費者提供服裝、文具、床上用品以及廚房用品。


2009年中國的奢侈品銷售升幅12%

一家全球性咨詢公司近日表示，今年在中國奢侈品銷售額預計將增長12%，改善了金融危機沉重打擊下的其他主要市場的下滑趨勢。
根據Bain&Company的研究，2009年高端產品的全球銷售額預計整體下降8%，跌至1530億歐元（約合2290.0億美元）
該報告說，美國和日本是世界上兩個最大的奢侈品市場，會分別看到銷售額下降16%和10%。
但是，中國將經歷相反的趨勢，調查顯示今年預計世界范圍內將開辦的300家奢侈品將有15%是開在亞洲。
"亞洲和其他發展中市場熱切的奢侈品消費者刺激了2009年的銷售額增長"米蘭的業內專家Claudia D'Arpizio說。
該報告稱，中國和中南亞的銷售增長可能會導致亞洲超過歐美，成為全球最大的奢侈品市場。
據國營北京新聞，中國已超越美國成為世界第二大奢侈品消費市場，僅次于日本。
普華永道咨詢公司在其網站上發表的研究說，中國預計到2015年成為全球最大的奢侈品消費國。