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根據(jù)福布斯雜志報道,以鱷魚標(biāo)志以及馬球衫著稱的法國運動服裝品牌Lacoste將完全拋棄印刷廣告,而是將所有的營銷預(yù)算投入網(wǎng)絡(luò)廣告。

據(jù)TNS Media Intelligence稱,Lacoste每年在美國市場的營銷花費在1200萬美元左右,但是現(xiàn)在所有這些錢都被投入到網(wǎng)絡(luò)宣傳中。公司來自紐約的代理商Euro RSCG在網(wǎng)站中退出新花樣,使購物者能夠建立自己的Lacoste衣柜,而且還能夠和自己在社區(qū)中的朋友一起分享。
Lacoste說,公司最大的市場是18至34歲的消費者,而這一年齡層的人往往已經(jīng)不會去報攤買報紙,因此公司選擇在Facebook、Hulu、Pandora、Condé Nast等數(shù)字媒體網(wǎng)站上推出廣告。

紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院進(jìn)行的一項營銷研究顯示,一年前只有33%的高檔品在線廣告,而今年,有66%的奢侈品都鐘情于互聯(lián)網(wǎng)這種宣傳方式。

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on September(9月)21, 2015 at 21:36 AM | Posted by 李儀
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