主打控制數(shù)量的營(yíng)銷(xiāo)策略的Hermes品牌2016年的經(jīng)營(yíng)模式發(fā)生改變，Birkin等一包難求的包款在歐洲多個(gè)店鋪陳列架上都能看到，顧客也能以1000歐元起價(jià)購(gòu)買(mǎi)Evelyne， Garden Party， Picotin等包款，這是否意味著Hermes的主要營(yíng)銷(xiāo)策略將有新變化呢？Oscar de la Renta和Monse紐約時(shí)裝周上合并開(kāi)秀大造聲勢(shì)，贏得時(shí)尚界關(guān)注。
Hermes的主要營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)生改變
Hermes公司的獨(dú)特之處在于讓消費(fèi)者買(mǎi)不到產(chǎn)品，他們對(duì)Birkin和Kelly等備受歡迎的包款進(jìn)行數(shù)量限制，這個(gè)策略讓品牌獲得了巨大的成功。然后Hermes品牌推出一系列其他產(chǎn)品，如售價(jià)100美元的香水，售價(jià)400美元的絲巾，進(jìn)入Hermes店鋪的顧客購(gòu)買(mǎi)了這些產(chǎn)品也能獲得明星一樣的體驗(yàn)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Hermes的策略就是將高銷(xiāo)量和獨(dú)特感相結(jié)合，然后再以稍低的入門(mén)價(jià)格推出其他產(chǎn)品。
不過(guò)現(xiàn)在，Hermes的關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)策略似乎發(fā)生了改變，2016年歐洲的大多數(shù)Hermes店鋪里都可以看到Birkin包擺在陳列架上，消費(fèi)者可以以1000歐元起價(jià)購(gòu)買(mǎi)Hermes包，如Evelyne， Garden Party， Picotin等包款，雖然不是Birkin或者Kelly，但怎么說(shuō)也是Hermes包呀。
控制供應(yīng)量和種類(lèi)區(qū)分是Hermes獲得成功的兩大重要因素，摒棄這兩點(diǎn)的話(huà)，那么Hermes和Louis Vuitton等奢侈品牌的區(qū)別也不大了。
Oscar de la Renta和Monse合并開(kāi)秀
周一，Oscar de la Renta品牌和Monse合并開(kāi)秀，這是創(chuàng)意總監(jiān)Laura Kim和Fernando Garcia入主Oscar de la Renta的首個(gè)系列，而Monse是Laura Kim和Fernando Garcia兩位設(shè)計(jì)師的自主品牌。
首先開(kāi)始的是Monse時(shí)裝秀，以黑色工業(yè)空間為背景，模特們身穿折邊白襯衫，金屬色裙子等走上T臺(tái)，以性感為基調(diào)。
然后帷幔升起，打亮燈光，Oscar de la Renta的秀開(kāi)始。整個(gè)系列奢華，簡(jiǎn)潔，將重心放在精致剪裁上。
Oscar de la Renta-Monse合并秀為紐約時(shí)裝周注入一股清流，兩種風(fēng)格的對(duì)比讓整場(chǎng)秀備受關(guān)注。
Kate Spade品牌因收購(gòu)傳聞股價(jià)攀升
DealReporter報(bào)道Kate Spade正在等待新一輪競(jìng)價(jià)，品牌收購(gòu)傳聞興起，股價(jià)現(xiàn)7周以來(lái)的最大漲幅。這個(gè)競(jìng)價(jià)預(yù)計(jì)將于本月發(fā)出，Bloomberg之前曾報(bào)道過(guò)Kate Spade吸引了來(lái)自Coach， Michael Kors等集團(tuán)的競(jìng)價(jià)興趣。
Kate Spade據(jù)稱(chēng)上個(gè)月就開(kāi)始競(jìng)價(jià)，有6個(gè)投資人參與競(jìng)價(jià)，去年11月份對(duì)沖基金Caerus Investors向Kate Spade施壓，要求其尋求收購(gòu)者，提高品牌利潤(rùn)率。
Kate Spade股價(jià)攀升6.9%至每股20.07美元，這是繼12月28日以來(lái)的最大漲幅。
Red Valentino香港開(kāi)新店 推出Walky Land限量合作系列
Red Valentino在香港海港城開(kāi)設(shè)新店，推出和藝術(shù)家Walky Land的合作系列。此次，和建筑師India Mahdavi共同開(kāi)發(fā)店鋪概念的Pierpaolo Piccioli先生邀請(qǐng)瑞典藝術(shù)家Walky Land設(shè)計(jì)限量合作系列。
Red Valentino香港新店選在情人節(jié)當(dāng)天開(kāi)業(yè)，品牌主推的心形設(shè)計(jì)圖案剛好符合情節(jié)人的主題。
這個(gè)限量合作系列將在Red Valentino指定的店鋪和網(wǎng)站銷(xiāo)售，于2月25日在品牌舊金山店鋪開(kāi)始發(fā)售。
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BCBG Max Azria于周三正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，陳列資產(chǎn)價(jià)值在1億-5億美元，負(fù)債在5億-10億美元，向位于紐約南區(qū)的破產(chǎn)法院發(fā)起申請(qǐng)。American Eagle于周三公布第四財(cái)政季度的凈收入為5460萬(wàn)美元，即每股30美分收益，調(diào)整資產(chǎn)減值和稅前費(fèi)用成本之后的收入為每股39美分。Nike品牌宣布將推出加大尺碼服飾系列，發(fā)言人表示：“Nike意識(shí)到當(dāng)今的女性更加強(qiáng)大，勇敢，敢于表達(dá)自己，運(yùn)動(dòng)已經(jīng)不是女性的一個(gè)鍛煉手段，更加成為她們的一部分，很多女性就是運(yùn)動(dòng)員，我們尊重體型上的差異，尊重種族的區(qū)別。
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2017年2月28日至3月2日，第29屆SPINEXPO上海國(guó)際流行紗線展會(huì)在世博展覽館如期舉行。作為全球最頂級(jí)的紗線品牌，UPW在此次展會(huì)上發(fā)布了2018春夏紗線系列潮流趨勢(shì)，吸引了眾多國(guó)內(nèi)外品牌，媒體與觀眾的目光。
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Natalie Massenet宣布將加入Farfetch擔(dān)任非執(zhí)行總裁，自Natalie Massenet離開(kāi)Net-a-Porter之后，時(shí)尚界對(duì)她的未來(lái)去向一直猜測(cè)不斷，此次Natalie Massenet正式在自己的Instagram上公布這一消息。Brioni品牌宣布CEO Gianluca Flore將離開(kāi)，這距離品牌創(chuàng)意總監(jiān)Justin O’Shea離開(kāi)僅四個(gè)月時(shí)間。比利時(shí)投資人Albert Frere據(jù)報(bào)道購(gòu)買(mǎi)了Burberry品牌3%的股份，推動(dòng)Burberry股價(jià)上漲。中國(guó)代購(gòu)現(xiàn)身時(shí)裝周 以求在顧客心中贏得信譽(yù)。
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英國(guó)設(shè)計(jì)師Luella Bartley將加入Calvin Klein品牌，和Raf Simons一起合作，擔(dān)任Calvin Klein Jeans的全球設(shè)計(jì)總監(jiān)。BCBG Max Azria公司正在進(jìn)行破產(chǎn)申請(qǐng)準(zhǔn)備，預(yù)計(jì)于下周正式發(fā)起申請(qǐng)。Gap公布第四季度收益額趕超分析師預(yù)期值，給投資人增加了信心，看到了CEO Art Peck的重整計(jì)劃起到了一定成效。隨著米蘭時(shí)裝周的閉幕，時(shí)尚界人士為意大利版Vogue主編Franca Sozzani舉辦了紀(jì)念儀式。
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中國(guó)游客去歐洲旅游的最熱門(mén)路線是“法意瑞”，對(duì)他們而言，這三個(gè)國(guó)家，要?dú)v史有歷史，要風(fēng)景有風(fēng)景，要吃有吃，關(guān)鍵還在于能夠買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。而世界三大奢侈品集團(tuán)的品牌基本集中在這三個(gè)國(guó)家，不過(guò)要細(xì)究，以珠寶腕表為主的歷峰集團(tuán)是瑞士的，暫且不談。路威酩軒（LVMH）和開(kāi)云（Kering）都是法國(guó)的，雖然開(kāi)云里面的主要品牌Gucci和Bottega Veneta等都來(lái)自意大利，但是勝利果實(shí)都讓法國(guó)人拿去了。
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