"走中國特色的C&A道路。"
C&A（中國）商業(yè)發(fā)展總監(jiān)鄧蓓珊博士（Dr. Sandra Dembeck）在4月20日其中國首家專賣店在浦東正大廣場(chǎng)開幕儀式上用中文如是說。
C&A這家世界著名的時(shí)裝零售品牌是如此進(jìn)行實(shí)踐的，今年春C&A將相繼在上海再開幕三家專賣店，分別是4月24日大寧國際商業(yè)廣場(chǎng)店、4月30日萬達(dá)國際購物中心店，以及在夏季末開幕的港匯廣場(chǎng)店。
"近年來，隨著越來越多的國際品牌的加入以及國內(nèi)零售商的不斷成熟，中國時(shí)裝零售業(yè)市場(chǎng)迅速發(fā)展。此次，C&A在中國首家專賣店的開幕揭開了我們進(jìn)軍這一市場(chǎng)的序幕。"鄧蓓珊表示，"我們對(duì)在中國成功發(fā)展業(yè)務(wù)做出了長期承諾。在上海四家專賣店的成功開業(yè)后，我們將進(jìn)一步探索北京的市場(chǎng)。"
隨著中國首家專賣店的開幕，C&A在中國的品牌定位也同時(shí)揭曉——"時(shí)尚你選擇" (fashion you choose)。
這不但是消費(fèi)者有更多的選擇，也是C&A對(duì)消費(fèi)者的選擇，C&A此次進(jìn)入中國的品牌包括：
Yessica女裝
優(yōu)雅魅力、獨(dú)立自信，為年輕職業(yè)女性而設(shè)計(jì)，提供適于各種場(chǎng)合的時(shí)尚、現(xiàn)代和優(yōu)雅的時(shí)裝。
Angelo Litrico男裝
都市休閑風(fēng)，為年輕職業(yè)男性設(shè)計(jì)。
Clockhouse青年裝
張揚(yáng)真我個(gè)性，放飛自由心情
專為渴望表新立異，追求自由生活、釋放青春活力的學(xué)生們?cè)O(shè)計(jì)，Clockhouse體現(xiàn)了獨(dú)立、新穎和街頭流行的風(fēng)格，潮流所向，令學(xué)生一族脫穎而出。
Palomino童裝
舒適可靠、童趣無限
Baby Club嬰兒裝
更多關(guān)愛，更加可愛，為寶寶打造。
Disney at C&A
迪斯尼授權(quán)的時(shí)裝和配飾
"對(duì)于今天收入水平不斷提高的年輕的中國消費(fèi)者而言，追求個(gè)性在他們多元化的生活中已變得越來越重要。C&A將為他們打造不同風(fēng)格的品牌區(qū)域，提供充滿年輕活力又超值時(shí)尚的衣服和配件，以適合他們?cè)诓煌瑘?chǎng)合的需要。年輕專業(yè)人士能夠找到以流行配飾點(diǎn)綴的休閑牛仔裝和時(shí)尚的職業(yè)裝扮；而學(xué)生能夠找到前衛(wèi)的街頭穿著。為了適應(yīng)中國市場(chǎng)的獨(dú)特之處、滿足我們目標(biāo)消費(fèi)群的需求。"
顯然，C&A對(duì)上海市場(chǎng)進(jìn)行了深入研究，因此并未將所有品牌全部帶入中國，比如Your 6th Sense 成熟女裝系列、Westbury成熟男裝系列、Here & There 7-14歲大童裝系列、Jinglers牛仔裝系列和Rodeo運(yùn)動(dòng)裝系列等。
產(chǎn)品開發(fā)本土化
C&A所有的服飾不但緊跟國際時(shí)尚潮流，同時(shí)對(duì)裁剪進(jìn)行了調(diào)整，以適合亞洲人的身材。" 鄧蓓珊博士表示。
這一點(diǎn)在FTD與C&A的開發(fā)采購團(tuán)隊(duì)和供應(yīng)商的溝通中均有所了解，C&A會(huì)使用較多的歐洲設(shè)計(jì)，同時(shí)也會(huì)根據(jù)本地市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整和補(bǔ)充。
C&A認(rèn)為首先需要關(guān)注的是時(shí)尚度，其次是Value for Money性價(jià)比。
而對(duì)于版型的調(diào)整則尤其值得注意，相比較之前兩家進(jìn)入中國的品牌Zara和H&M則完全使用與歐洲統(tǒng)一的版型。不知這是否會(huì)成為C&A的殺手锏之一。
創(chuàng)新的專賣店理念
寬敞的大面積店鋪是C&A的一大特色，上海店鋪的面積超過1000平米，使得6個(gè)品牌可以在店鋪內(nèi)進(jìn)行區(qū)隔，并且通過大面積的廣告噴繪表現(xiàn)各自的品牌訴求。不過比較C&A在歐洲的5000多平米店鋪，這仍然屬于小巫見大巫。
在店鋪入口處的模特陳列則采取T臺(tái)形式，讓潮流的搭配陳列在顧客眼前呈現(xiàn)。
門口的透明塑料C&A口袋則取代了通常的購物籃，方便顧客自如的選購商品。
對(duì)于配件和服裝的搭配是C&A重點(diǎn)突出的，幾乎每一個(gè)模特陳列都會(huì)搭配相關(guān)項(xiàng)鏈或腰帶搭配，配件的時(shí)尚性和性價(jià)比非常引人注意。
收銀臺(tái)的設(shè)置則凸顯歐洲的管理思想，不同與傳統(tǒng)的各結(jié)帳臺(tái)單獨(dú)排隊(duì)，
C&A采取統(tǒng)一排隊(duì)再分配收銀臺(tái)的模式。
關(guān)于C&A
著名時(shí)裝零售品牌C&A公司成立于1841年，以提供時(shí)尚新穎并且緊隨時(shí)代潮流的時(shí)尚精品而聞名。到2007年底， C&A將在20個(gè)國家占據(jù)強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，在歐洲、拉丁美洲和中國擁有超過1400家專賣店。過去三年中，C&A在歐洲新開的450家專賣店, 日客流量超過200萬人，公司還計(jì)劃在今后2-3年中開設(shè)300-350家新店鋪。
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