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一、宏觀環境

2010年美國服裝業致力于削減庫存及降低價格

美國服裝行業受金融風暴洗禮后，目前逐漸趨于穩定， 2010年的努力方向是，精簡產品組合、減少庫存、降低價格。
Magic International貿易展覽主辦機構總裁chris DeMoulin在接受路透社采訪時說："半年前，每個人都在嘗試著要找出下一步該怎么做，但是現在供應商在心理上已接受這樣的情況，消費者越來越重視產品價值，零售商們牢牢控制庫存的同時刺激消費。
這種情況被稱為"新標準"，專家猜測這不僅僅是一個暫時的轉變，可能將成為金融危機后消費者和零售商心態的一種長期轉變。
目前產品銷售都講究重點，撇去略有不足的產品。路透社報道，估計服裝行業的產品組合一般都精簡了25％。


歐元區7月零售額持續下跌，第三季度形勢衰退

歐盟統計機構Eurostat表示，7月份16個歐元區國家的零售額下降了0.2％，同比去年下降1.6％的按年。下跌原因主要是食品和酒類消費減少，非食品銷售7月情況穩定。
7月份銷售總量低于預期數據。不過，比2008年7月時經濟學家預測的數值要好一些，當時經濟學家的預計跌幅為2.3%。
歐盟統計局公布，6月份零售額環比下降0.2％，較去年同期上升2.4％。
5月份歐元區零售額出人意料大幅下滑，不過歐洲央行理事會認為，已有跡象表明，歐元區經濟衰退最嚴重的時期已經度過，復蘇還有一段漫長艱苦的道路要走。
較去年相比消費者信心稍有回升，但幾個月來失業率的上升還是壓減了消費者們的日常支出。
歐洲央行理事會近日召開會議，將基準利率維持在1％，目前還沒有促進經濟增長的其他對策。


二、奢侈品公司

Mariella Burani前景疑慮加深

意大利Mariella Burani時裝集團前景令人更加擔心，米蘭證交所證實該公司股票將被無限期暫停。這家女性成衣及皮革產品公司宣布由于銷售額下降以及業務結構調整方案所花費的資金，公司上半年大幅度虧損。
不過，公司表示將通過融資來扭轉這種局面。該集團本月初宣布召開股東大會商議融資事宜，計劃未來五年董事會增加1億歐元的資金。
公司稱主要股東已表示愿意長期援助，給與資金支持。
公司上半年銷售額為2.46億歐元，而去年同期是3.25億歐元。凈虧損為2900萬歐元，相比去年的凈利潤640萬，可以說下降幅度相當大。
公司高層認為，現在市場條件惡化，消費者和企業都同時感受到Mariella Burani缺乏靈活性和流動性。
不過盡管如此，公司認為奢侈品市場還是有一定空間，公司的奢侈品業務能夠維持公司的中長期發展。管理層今后將繼續重視提高運營效率，降低成本，改善企業結構。


Barneys重組考慮中

奢侈品零售連鎖店Barneys New York就公司重組一事尚在考慮中，不過公司此事并不顯得急切。根據一名知情者透露，公司正在考慮對于即將到來的假日購物季，如何能夠刺激消費者購物。
據路透社報道，引用消息人士的話說，該公司以及公司擁有者——迪拜Istithmar World Capital對于未來存在各種可能，公司目前的狀況還沒有相當嚴重。
Barneys幾周前聘請了重組咨詢公司Perella Weinberg，希望Perella Weinberg幫助公司一同仔細考慮各項備選方案，以鞏固公司的財政狀況。
該公司可能會考慮以下幾個方案，向公司的最大的債券持有人對沖基金Perry Capital LLC轉股權期權，進一步從Istithmar公司得到經濟援助，公司資產出售，或者可能申請破產保護等。但至今尚未決定任何方案。
最近有媒體報道，加拿大零售商Holt Renfrew可能有意收購Barneys，不過在這段時間公司還沒有決定是否要出售自己。


Tiffany銷售額及利潤下跌趨緩

上一季度高檔珠寶Tiffany公司銷售額大幅下降，第二季度下跌速度放緩，雖然銷售額和利潤仍然下降，但情況好于之前分析師的預期。并且公司股價上周大漲10％以上。
公司CEO Michael J Kowalski說："盡管經濟和零售業狀況仍然充滿挑戰，但是我們欣慰地看到這一季度比過去兩個季度的下跌幅度都要小，情況轉向溫和。"
截至7月31日，公司利潤下跌34％，跌至5680萬美元，每股收益46美分。而去年同期利潤為8080萬美元，每股收益63美分。
公司第二季度銷售額下降16％，跌至6.12億美元，不過高于此前分析師預計的6.02億美元。這比起第一季度下降22％和去年第四季度20％的下滑還是有所提升的。售價50,000美元以上的產品銷售情況很好，而售價較低的產品跌幅較小。
不過歐洲和亞洲的銷售業績還不錯，跌幅分別只有4％和1％。如果除去日本市場，亞洲的銷售業績實際增長5％。澳大利亞和中國市場銷售情況持續強勁，同時香港、臺灣和新加坡市場也在穩步改善。


Versace結束Ittierre許可權，授權Gruppo Facchini生產VJC及Versace Sports

意大利時裝品牌Versace集團表示已結束與Ittierre SpA公司的授權協議，VJC和Versace Sports品牌2010年春夏系列正在生產中。
Versace在一份聲明中說，這兩個品牌的新許可協議被授予了Gruppo Facchini，該公司曾生產過Versace Verus品牌。
Ittierre之前也為意大利設計師Roberto Cavalli生產成衣系列Just Cavalli，但是2月份公司提交了破產保護申請，因為公司無錢償還債務，也沒有資金支付特許設計師費用，這其中也包括要支付給Roberto Cavalli的費用。


三、零售與品牌公司

Ben Sherman虧損擴大

第二季度Ben Sherman運營虧損進一步擴大，該年輕時尚品牌深受貨幣波動銷售額下降的沖擊。
截止8月1日的前3個月，該品牌經營虧損擴大到630萬美元，超過去年同期的200萬美元。今年二季度銷售額下跌至2360萬美元，而去年同期為3250萬美元。
該品牌表示，銷售減少是由于美元匯率的下跌，并且市場條件極具挑戰性，導致批發量的減少。
第二季度，該公司提出降低成本的戰略舉措，以此來減少損失。關閉Ben Sherman鞋類和童裝板塊，這兩塊今后將授權經營，使Ben Sherman可以周轉現金。并且公司也正在努力尋找新的收入來源。
Hudson鞋業公司目前授權經營Ben Sherman鞋業，而Ben Sherman童裝的授權公司將在稍后公布。
公司在一份聲明中說，管理層正在采取積極的行動，相信Ben Sherman品牌未來還是具有一定前景。削減開支的益處也有所顯現，期望下半年情況優于上半年。


Anderson計劃Levi's全球拓展

Levi Strauss公司CEO John Anderson日前集中力量想要將公司核心品牌Levi's拓展到全球。公司高層對于改品牌的定位是國際品牌。
2008年Levi's品牌在世界各地廣告上的費用投入高達2.979億美元，目的就是要打響品牌知名度。
2008年，公司核心品牌銷售額占公司總銷售額的76%，約為32.7億美元。2007年核心品牌銷售額占總銷售額的73%，2006年為70%。
公司同樣深受金融危機的影響。7月份公司公布二季度虧損410萬美元，同比去年二季度利潤為70.1萬美元�？備N售額下降3.4%，跌至9.04億美元。
今年上半年收益下跌55.1%，跌至4390萬美元，銷售額下降8.1%。
但是公司依然堅持全球拓展計劃，John Anderson認為，如果想要走向國際就要成為一家便利性很強的企業。


Max Azria與Carrefour終止合作

法國零售商Carrefour日前與美國設計師品牌Max Azria終止合作。
Carrefour是繼沃爾瑪之后世界第二大零售商，日前Max Azria發言人承認兩家的合作已經終止，但是該發言人拒絕再透露進一步的細節。
Azria集合了影視歌星Miley Cirus加入該品牌，所生產的服裝在Carrefour中銷售。該品牌2007年在巴黎公眾于世。
Carrefour公司CEO Lars Olofsson在記者招待會上說，公司受金融危機影響，想要精簡自己的業務，重新定位。同時也會采取一些新策略，比如也像Inditex和H&M那樣搞快速時尚，目標就是提升公司的銷售額。


四、研究報告

美國富裕階層消費前先做預算

根據消費者意向及行為調查和美國Pulse Townhal調研的分析可知，家庭收入超過10萬美元的美國消費者開始越來越意識到預算的重要性，他們會買折價的服裝，使用優惠券，與前兩年相比更多地購買一些大眾品牌。
家庭收入在10萬-15萬美元之間的消費者中，有21.4％的人表示他們現在只購買折價的服裝，而2年前只有15.7％的人會這樣做。對于家庭收入在15萬美元以上的人士而言，有15%的人選擇折價服裝，但是2007年時該數值只有13.7％。
家庭收入為10萬-15萬美元之間的消費者，兩年前38.5％的人會對于消費報一種理性、實際的態度，不過這個數據到今年已上漲到了47%。而家庭收入在15萬美元以上的消費者，此項數據從2007年的13.7%上升至15%。
當被問及"你是否比之前更會打消費預算？"，42%的家庭收入在10萬-15萬美元之間的消費者給出了肯定的答案，對比2007年的33.4％可謂大有提高。家庭收入在15萬美元以上的消費者中，有44.2%的被訪者稱自己更注重預算了，而兩年前只有33%的人會這樣做。
對于優惠券，這些有錢階層的態度也有所轉變，有29.1％的家庭收入在10萬-15萬美元之間的消費者稱現在更多的使用消費券，2007年時該數據為23.8％。對于家庭收入更高的階層來說，該數值從2007年的15.1％上升到30.8%。
與此同時，家庭收入在10萬-15萬美元之間的消費者中，有23.1％的人表示他們現在購買得大多是大眾品牌，對比于2007年的15.5％。對于家庭收入在15萬美元以上的人士而言，這一數字從6.6％上升至20.1％。


5000英國零售商2010年將破產

英國零售商目前似乎還沒有到達經濟衰退最嚴重的谷底，根據一項新調查發現，由于失業率的上升將導致到2010年有約5000名英國零售商將歇業。
BDO Stoy Hayward會計師事務所稱，隨著越來越多的工人失去工作，消費者開支不斷下降，由此零售商倒閉破產的數量將上升。
現在預計到2010年零售業破產的商家將超過5000，比2009年之前預計的4630家又有所上升。
BDO Stoy Hayward會計師事務的Tony Nygate 認為："零售商們可以預計到，2010年將是受經濟衰退打擊最嚴重的一年。失業率上升，消費信貸降低，將嚴重挫傷經濟前景。"
不過，大型的零售連鎖店情況會好一些，像Home Retail、Marks & Spencer以及Debenhams等還是能夠繼續堅持下去。
同時更多零售商的倒閉，也使得英國的就業形勢更加悲觀，這樣就如同進入了一個惡性循環。


高檔奢侈品品價值下降，中檔奢侈品反上升

JamesList.com的調查顯示，目前全球高端市場價格下跌，這些產品的價值也有所下降。
包括Rolls Royce Phantom 轎車、Rolex Daytona手表和Mangusta yachts等17種高檔奢侈品5月以來價值下降了12％以上，像中檔奢侈品牌Porsche 911 Carerras、Rolex Datejusts以及Sunseeker yachts的價值上升了6％。
JamesList.com首席執行官Noam Perski："中檔奢侈品需求良好，像一些包車、手表和中型船的銷售均有上升，正出現金融風暴復蘇的跡象。"
不過他指出："超豪華車市場的價格曾經在一段時間保持了非常高的水平，但是現在才剛剛開始回落。對此要采取一些相應的措施，要合理降價。"


時尚零售的成功方法

上網和購物時兩種可以上癮的休閑活動。現在網絡銷售的增長可謂飛速發展，前13周網絡的總銷售額增長了45％。而大致同一時期其他渠道的銷售總量下降了14％。
由于網絡的全球覆蓋面，以及能夠預測流行趨勢，使得該市場不斷增長，發揮著重要作用。
很多被訪者都表示，自己不喜歡購物，但不討厭網絡購物。網絡購物時間自由，也沒有那些煩人的銷售人員在你身邊徘徊，而且價格也相對便宜。
另一個趨勢是網絡能夠培養一種獨特的個人風格，這也是由于網絡購物選擇面廣的原因。
現在一些奢侈品集團，如Richemont、LVMH以及PPR等都有自己的電子商務網站。不過覆蓋不是很全面，像Prada、Louis Vuitton也未能實現網絡的覆蓋。
不過未來的趨勢肯定是越來越多的商家重視網絡銷售，讓顧客直銷購物。


全球形勢似有好轉

全球金融危機是否退潮了？這個問題要看你所處的行業。奢侈品公司像Hermes和Tiffany依舊業績不佳；世界最大的化妝品公司Loreal在價格上越來越受到來自消費者的壓力，因為消費者都不愿意花那么多錢買這些高檔的化妝品；世界第二的折價超市Carrefour正在大規模重整，期待著最終的回升。
但也總有一些特例引起我們的關注，從J.Crew到Guess的情況都比原先預計的要好。
不過下半年全球的分析師們都覺得形勢似有好轉，連Tiffany和Loreal的股票都有了大幅度的上升，雖然實際情況是這兩家公司的凈利潤都沒有上升很多，但至少說明人們的信心還是提高了。