上海時(shí)裝周各種街拍的人群 拍攝:EASON SIN
“記得要街拍，要植入品牌”，一位國(guó)內(nèi)女裝的市場(chǎng)公關(guān)對(duì)某時(shí)尚代理機(jī)構(gòu)不斷的大聲強(qiáng)調(diào)，這也是目前國(guó)內(nèi)幾乎所有具有一定知名度的服裝品牌推廣的指定動(dòng)作，甚至有些服裝品牌把街拍等同于品牌的全部推廣。
現(xiàn)在時(shí)尚業(yè)界已掀起前所未有的街拍狂潮，根據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)發(fā)布過(guò)時(shí)裝周熱搜詞中，排行第一的關(guān)鍵詞就是“街拍”。現(xiàn)在隨便翻開(kāi)一個(gè)時(shí)尚媒體類(lèi)公眾號(hào)，每天至少有一條關(guān)于街拍的文章，在搜索目錄上也超過(guò)500萬(wàn)條街拍內(nèi)容索引，現(xiàn)在時(shí)尚媒體感覺(jué)不做街拍就等同與時(shí)尚脫軌，街拍已漸漸改變了消費(fèi)者認(rèn)知及獲取時(shí)尚信息的方式，但重要的是利益驅(qū)動(dòng)，街拍已成為各大時(shí)尚媒體，明星和網(wǎng)絡(luò)紅人賺錢(qián)的利器。
說(shuō)街拍是一門(mén)生意，在作者看來(lái)，更是一把雙刃劍。由于各時(shí)尚品牌對(duì)街拍的盲目和失去理性，不但沒(méi)有給品牌帶來(lái)價(jià)值，反而傷害品牌自毀形象。在剛結(jié)束的一場(chǎng)時(shí)裝秀上，劉雯給某品牌拍攝的街拍一放到社交媒體就引來(lái)負(fù)面爭(zhēng)議，評(píng)論認(rèn)為已經(jīng)是無(wú)衣不可駕馭的劉雯也能穿出一股鄉(xiāng)土氣息，詆毀了劉雯的形象，觀眾估計(jì)也記不起是哪家的衣服，只有品牌暗暗地自我陶醉一把了，這樣的案例比比皆是。
街拍時(shí)尚是最新鮮的社會(huì)化呈現(xiàn)方式，但現(xiàn)在的問(wèn)題是街拍在中國(guó)泛起了泡沫。如果女性只穿品牌付費(fèi)的服裝，那么街拍就不再是街拍，街拍將成為一種廣告植入的形式，目前消費(fèi)者對(duì)街拍已過(guò)了新鮮期，越來(lái)約多的人出現(xiàn)對(duì)植入衣服品牌街拍的商業(yè)抵觸。在中國(guó)，由于所有國(guó)內(nèi)服裝品牌的統(tǒng)一的盲目更風(fēng)，付費(fèi)街拍成爆炸性增長(zhǎng)，有句業(yè)內(nèi)行話(huà)，明星都不夠用來(lái)街拍了。另一方面，街拍野蠻生長(zhǎng)的背后是街拍滿(mǎn)足了普通人突然成為時(shí)尚紅人夢(mèng)想，這已讓國(guó)內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的每個(gè)鏈條陷入街拍的瘋狂，所以國(guó)內(nèi)的每一次的時(shí)裝周出現(xiàn)所謂的“妖魔鬼怪”也就在情理之中了。
傳奇風(fēng)格的編輯Suzy Menkes曾發(fā)表了一篇名為“紐約時(shí)報(bào)的’時(shí)尚馬戲團(tuán)’”。在里面，她將火力瞄準(zhǔn)那些聚集在各種時(shí)尚周外圍，宣稱(chēng)自己是街拍新星的人們，只是將在拷貝時(shí)裝秀罷了。“我們?cè)?jīng)被描述為’黑烏鴉’”，她寫(xiě)道，“但今天，那些游走在時(shí)裝秀外的人們比起烏鴉更像是孔雀。”
中國(guó)媒體式的報(bào)道時(shí)裝周，秀場(chǎng)已淪為次要，街拍和明星八卦才是頭等大事。甚至有國(guó)外媒體評(píng)論街拍的膚淺已讓時(shí)裝周失去原有的意義。據(jù)統(tǒng)計(jì)每年去參加時(shí)裝周的明星，各類(lèi)博主和所謂網(wǎng)紅已超過(guò)國(guó)內(nèi)媒體的數(shù)量。現(xiàn)在明星出席時(shí)裝周，基本上都由媒體背后運(yùn)作，背后最主要的工作就是街拍，為各大去不成時(shí)裝周的國(guó)內(nèi)品牌粘個(gè)時(shí)裝周的熱點(diǎn)，而街拍就這樣成為最熱門(mén)的推廣形式。時(shí)尚媒體包裝著明星拍街拍，最起碼可以賣(mài)給一家服裝，運(yùn)氣好的加個(gè)包包添個(gè)鞋子甚至美妝，還有的手機(jī)，汽車(chē)品牌也來(lái)湊個(gè)熱鬧，算算下來(lái)一個(gè)時(shí)尚媒體能把明星輕松賣(mài)出數(shù)十頁(yè)廣告。但是這一切都是國(guó)內(nèi)服裝品牌對(duì)街拍荷爾蒙的盲目驅(qū)動(dòng)，沒(méi)有人去關(guān)心明星適不適合服裝品牌定位，適不適合街拍。所以，當(dāng)所有服裝品牌都在玩街拍的時(shí)候，我們應(yīng)該原地清醒下頭腦，這門(mén)生意能走多遠(yuǎn)呢？
不過(guò)，街拍看起來(lái)熱鬧繁華，但能賺到錢(qián)的真是鳳毛麟角。先說(shuō)說(shuō)最成功的街拍代表韓火火，除了靈敏時(shí)尚觸覺(jué)他還具有很好的商業(yè)策略，每年一本《FireBible》，各路明星到齊排成街拍做各種品牌植入也賺足了客戶(hù)腰包，他堅(jiān)持了4年，但值得思考的是要不是他早期與各大奢侈品牌公關(guān)密切，借到大量的最新款衣服，估計(jì)單憑幾個(gè)國(guó)內(nèi)服裝贊助商，估計(jì)明星也不買(mǎi)賬，客戶(hù)也不會(huì)買(mǎi)單。當(dāng)然后面有韓火火過(guò)人的搭配功力，《fire bible》是國(guó)內(nèi)能把明星穿得最有范兒的作品了。另外，值得一提的是還在默默堅(jiān)持每天一個(gè)明星，由前時(shí)尚芭莎時(shí)裝總監(jiān)，明星造型師李暉打造的《我們的街拍時(shí)刻》，雖然街拍手法沒(méi)有大的長(zhǎng)進(jìn)，但360天天有明星買(mǎi)她的帳，靠的是她那份堅(jiān)持，獲得了時(shí)尚業(yè)界同行之間的認(rèn)可。而最早做街拍社交媒體的P1由于盈利模式問(wèn)題，關(guān)閉了大部分的城市分站，現(xiàn)在已轉(zhuǎn)型做移動(dòng)端應(yīng)用。
在品牌方面，Chanel是眾多品牌中最為堅(jiān)持自我風(fēng)格的一家，用了周迅多年，嬉皮的小香風(fēng)就算周迅穿了其他家的衣服，大家仍然以為Chanel的，根深蒂固的形象深入民心。雖然最近頻頻換成白百何，同樣擁有俏皮靈氣的特質(zhì)，對(duì)于街拍，品牌的獨(dú)到市場(chǎng)眼光和慎重選擇很有必要。
另外一家讓業(yè)界關(guān)注的國(guó)內(nèi)女裝MO&Co.，最先用模特off duty的街拍概念在時(shí)裝周掀起熱潮，記得數(shù)年前四大時(shí)裝周還沒(méi)被國(guó)內(nèi)媒體炒起來(lái)的時(shí)候，已經(jīng)啟用了劉雯，秦舒培，奚夢(mèng)瑤，孫菲菲等作為街拍對(duì)象，多年來(lái)一貫如此，今年繼續(xù)加入新晉的薛冬琪，王路平，可以說(shuō)想起超模街拍，就自動(dòng)匹配街頭風(fēng)的MO&Co.。最近品牌勢(shì)頭越做越勇，據(jù)內(nèi)部消息說(shuō)近來(lái)將發(fā)展海外市場(chǎng)的原因，MO&Co.從模特，發(fā)展到國(guó)際當(dāng)紅的街拍紅人，邀請(qǐng)instagram擁有百萬(wàn)粉絲級(jí)別的man repeller，Nicole Warne，margaret zhang，susie bubble等一線(xiàn)博主，這個(gè)國(guó)內(nèi)品牌的全球化的市場(chǎng)操盤(pán)手也讓業(yè)界充滿(mǎn)好奇，有方向有策略的街拍推廣可以讓一個(gè)品牌崛起，不過(guò)這背后都需要雄厚的資本實(shí)力。
另外值得關(guān)注的是JNBY，品牌雖然小眾但JNBY生意很大，近幾年業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，尤其現(xiàn)在童裝口碑業(yè)績(jī)相當(dāng)犀利。JNBY從不跟風(fēng)，不造作，不沾明星光環(huán)，實(shí)實(shí)在在打造生活中的JNBY式的街拍，一群生活中的普通人，因?yàn)闊釔?ài)同一品牌走到一起，由Shanghai Express打造的小清新式的街拍默默的打動(dòng)了消費(fèi)者取得很好的效果。
其實(shí)，能理解每個(gè)想出名的人用各種方式博出位，不論剛落幕的上海時(shí)裝周下的妖魔鬼怪，還是四大時(shí)裝周亂穿一通的中國(guó)明星，但靠街拍來(lái)炒作不是誰(shuí)都可以，需要的是自身的實(shí)力和對(duì)時(shí)尚的專(zhuān)業(yè)。在每次去參加時(shí)裝周的明星中，能獲得好評(píng)跟肯定只有個(gè)位數(shù)，國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主gogoboi用“時(shí)裝周抓妖記”關(guān)鍵詞來(lái)點(diǎn)評(píng)明星街拍，也是對(duì)參加國(guó)內(nèi)明星們的諷刺。
最終回到話(huà)題的原點(diǎn)，當(dāng)國(guó)內(nèi)所有服裝品牌都在玩街拍的時(shí)候，街拍已經(jīng)成為泡沫了。據(jù)一份調(diào)查顯示，喜歡明星的消費(fèi)者，她喜歡的只是明星，而不是關(guān)注明星穿了哪些品牌的衣服，而喜歡看街拍搭配的，她們不會(huì)在乎是哪個(gè)明星穿了這個(gè)品牌的衣服。仍然徘徊在街拍邊緣想一夜爆紅的的服裝品牌們，可能投入打水漂沒(méi)有任何回報(bào)。
Leandra Medine曾撰寫(xiě)一篇評(píng)論博文，承認(rèn)街拍風(fēng)格已經(jīng)從過(guò)去的人們?cè)诮稚弦虼┲?dú)特偶然被拍，變?yōu)橐幌盗腥藶樽鲎鞯姆b展示。這會(huì)越來(lái)越失去新鮮感，失去商業(yè)的平衡。 街拍對(duì)于服裝品牌是個(gè)癮，在網(wǎng)站、博客或社交媒體上，品牌仿佛看到成千上萬(wàn)人都能看到時(shí)尚的光芒并點(diǎn)贊，然后品牌們腎上腺素激增，并難以停止，但這一切可能看起來(lái)是街拍的幻像泡沫。
當(dāng)然，這不是第一次有人認(rèn)為街拍已經(jīng)達(dá)到臨界點(diǎn)。時(shí)尚攝影師Ganrance Doré 對(duì)外界表示：“我們所說(shuō)的街拍實(shí)際上根本就不是街拍，它只是一種時(shí)裝周風(fēng)格。”很明顯，街拍要繼續(xù)存活，它需要改變。
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