瑜伽服裝品牌Lululemon將瑜伽從瘦身運動轉(zhuǎn)變?yōu)槲姸嗳藚⑴c的集體活動。在曼哈頓的Bryant公園里，每周舉辦兩次由Lululemon公司贊助的開放式瑜伽課程。每次大約有400名婦女參加，這些參與者大多穿著Lulu品牌的瑜伽服裝。
現(xiàn)在，Lululemon似乎已經(jīng)不只是一個服裝品牌，而演變?yōu)橐环N生活方式。在美國的上東區(qū)，Lulu的購物袋幾乎隨處可見，袋子上印著鼓舞人心的話語，比如"每天做一件讓自己驚訝的事情"等等。而在西徹斯特，Lululemon似乎已經(jīng)是一種社交工具，一個剛搬到這里的婦女說，因為這里的女人都穿Lulu。
Avril Lavigne穿Lulu，Brooke Shields穿著Lulu。Felicity Huffman、Jennifer Garner、Courteney Cox、Kate Winslet以及Kate Hudson都穿Lulu。Lululemon 的"鐵桿粉絲"還建立了Lululemon博客以及Facebook群。
從2000年在溫哥華Lululemon開設(shè)第一家店開始，到2007年公司上市，Lululemon的成功很大一部分歸功于營銷天才Chip Wilson。2007年到2008年，銷售額達(dá)到3.5億美元，并共開設(shè)了113個專賣店。Lululemon由于貼身、舒適而又排氣等服用特點，被譽為"加拿大第一專業(yè)運動品牌"。在北美，它是人們進(jìn)行瑜珈、健身等的運動服飾首選。
市場研究公司ThinkEquity Partners的數(shù)據(jù)顯示，Lululemon 的"鐵桿粉絲"會花92 美元買一條該品牌的運動褲。盡管市場行情低迷的時候，這個品牌仍然發(fā)展良好，市場占有額超過10億美元。
并不是所有人都對Lulu著迷，也有人提出反對意見，一個名叫John Philp的人說，瑜伽是一種提倡禁欲的修煉，而不是一定要身穿昂貴的服裝。
但不管怎樣，Lululemon普及健康運動的理念與方法還是受到大家的歡迎，瑞士信貸集團(tuán)的高級分析師說，它是目前成長最快的公司之一。
原文鏈接：
How the yoga brand Lululemon turned fitness into a spectator sport.
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