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        近日，深圳迎來一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的跨界合作發(fā)布會(huì)：玫瑰印記Rose D’Amour與《芭莎珠寶》聯(lián)手，以“愛的藝術(shù)”為主題，邀來六位不同領(lǐng)域的藝術(shù)家以玫瑰元素作為主要意象進(jìn)行創(chuàng)作，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示。借此機(jī)會(huì)，我們也對(duì)玫瑰印記Rose D’Amour及緣與美珠寶常務(wù)副總?cè)�宏斌（全總）和《芭莎珠寶》的主編敬靜進(jìn)行了簡(jiǎn)短的專訪。雖說受訪時(shí)間不長，但是二位都對(duì)此次活動(dòng)以及當(dāng)下珠寶行業(yè)品牌的發(fā)展，包括消費(fèi)者結(jié)構(gòu)的變化等很多問題進(jìn)行了回應(yīng)和闡釋。

        玫瑰印記Rose D’Amour作為一個(gè)國內(nèi)的年輕珠寶品牌，全總將定義為廠牌，因?yàn)闆]有直營的門店，而是通過分銷渠道來進(jìn)行銷售，但是仍然保有自己的特質(zhì)和市場(chǎng)屬性。

        當(dāng)被問到以“玫瑰”作為品牌的名稱以及主要意象，除了特色鮮明之外，是否會(huì)在設(shè)計(jì)和市場(chǎng)上有一定的局限性的時(shí)候，全總卻有一番自己的理解。他認(rèn)為“玫瑰”的象征意義不言而喻，以此作為設(shè)計(jì)的理念的品牌和設(shè)計(jì)作品并不在少數(shù)，從服裝到珠寶等多個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域都是如此。但是如何在人人都想做，人人都在做的事情里做出自己的特色依靠的則是自己的本事。從有設(shè)立這一品牌的發(fā)想開始，就是在嘗試一些全新的角度，展現(xiàn)出獨(dú)屬于玫瑰印記Rose D’Amour的個(gè)性，賦予其更多的寓意則是重點(diǎn)。“玫瑰”自然受到人們的廣泛喜愛和追捧，同時(shí)也具有很高的商業(yè)價(jià)值，通過藝術(shù)手段和設(shè)計(jì)手法都可以多變地展現(xiàn)出可能性。作為珠寶制造商創(chuàng)辦的品牌，玫瑰印記Rose D’Amour在設(shè)計(jì)和鑲嵌工藝上具備很高的實(shí)力，所以除了將“玫瑰”融入名稱之外，在呈現(xiàn)出的設(shè)計(jì)中做很好的融合，使“玫瑰”的內(nèi)涵更將豐富是更重要的事情，反倒充滿了挑戰(zhàn)和驚喜。以高水準(zhǔn)的珠寶技藝加上富于創(chuàng)造力和表現(xiàn)力的設(shè)計(jì)構(gòu)思，所呈現(xiàn)出來的珠寶具有相當(dāng)高的藝術(shù)水準(zhǔn)，同時(shí)在商業(yè)市場(chǎng)上也頗具價(jià)值。

        在欣賞完盛大的活動(dòng)發(fā)布會(huì)之后，全總也是對(duì)此次的跨界合作贊賞有加。作為玫瑰印記Rose D’Amour與《芭莎珠寶》的聯(lián)手制作，全總認(rèn)為擅長高級(jí)精品珠寶設(shè)計(jì)制造的的玫瑰印記Rose D’Amour與擅長營銷推廣的《芭莎珠寶》的合作是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)于品牌和雜志來說也是很有意思的事情，同時(shí)對(duì)于全行業(yè)來說也是頗具意義的一次合作。在這一點(diǎn)上，《芭莎珠寶》主編敬靜的想法也是與全總不謀而合。

        敬靜認(rèn)為近幾年越來越多的國內(nèi)珠寶品牌與《芭莎珠寶》進(jìn)行合作，玫瑰印記Rose D’Amour是一個(gè)比較特別的，它是一個(gè)從加工型企業(yè)向品牌化方向邁進(jìn)的新品牌。從珠寶行業(yè)的上游經(jīng)過近三十年的技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)意的積累，其本身就是站在原有的大量的、良好的生產(chǎn)制造經(jīng)驗(yàn)這樣一個(gè)“巨人的肩膀”上成長起來的品牌，所以現(xiàn)在對(duì)宣傳營銷方面的側(cè)重也是主要的導(dǎo)向。盡管玫瑰印記Rose D’’Amour在市場(chǎng)化、品牌化和宣傳營銷上有一些短板，所以當(dāng)二者相結(jié)合的時(shí)候，《芭莎珠寶》就和他們進(jìn)行了一個(gè)非常緊密的互補(bǔ)，由此做出了這一次“愛的藝術(shù)”這樣一個(gè)比較有意思的合作項(xiàng)目。

        同時(shí)全總和敬靜也認(rèn)為《芭莎珠寶》的鼎力支持為玫瑰印記Rose D’Amour的發(fā)展提供了一個(gè)很好的平臺(tái)，也讓更多尋求突破的國內(nèi)珠寶品牌看到了有期望的前景，起到了一個(gè)很好的示范作用。

        此次的跨界合作邀請(qǐng)了包括著名攝影師韋來、高定婚紗設(shè)計(jì)師蘭玉、著名玻璃藝術(shù)家彭怡、芭蕾舞蹈家邱思婷、新生代現(xiàn)代派畫家趙娜以及藝術(shù)珠寶設(shè)計(jì)師鐘華在內(nèi)的六位年輕有為的各領(lǐng)域藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作。全總對(duì)于最后呈現(xiàn)出來的作品也是頗為滿意，除了感慨藝術(shù)家們奇思妙想為品牌打開了更多可能性，給予了更多想象空間之外，對(duì)于設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、材質(zhì)工藝等方面的考究也讓人們看到了玫瑰印記Rose D’Amour的堅(jiān)持。全總認(rèn)為中國的市場(chǎng)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量都需要更多的耐心和沉淀，需要對(duì)每一處細(xì)節(jié)反復(fù)認(rèn)真地進(jìn)行研究，而不是妄圖在一朝一夕之間獲得名利。他希望玫瑰印記Rose D’Amour把握和堅(jiān)持住這樣的耐性，為中國珠寶市場(chǎng)做更多有益的貢獻(xiàn)。

        在談到市場(chǎng)問題的時(shí)候，全總和敬靜都不約而同地深切地感受到了消費(fèi)群體、消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)模式等方面的變化。珠寶行業(yè)的上下游都在發(fā)生著巨大的變化，如何調(diào)整和順應(yīng)市場(chǎng)其實(shí)是老字號(hào)品牌、年輕的珠寶設(shè)計(jì)師和像玫瑰印記Rose D’Amour這樣新生的品牌所共同面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。各行各業(yè)都受到了互聯(lián)網(wǎng)+的沖擊，比如傳統(tǒng)渠道的品牌在零售市場(chǎng)的下滑也是非常明顯的，盡管現(xiàn)在線上消費(fèi)珠寶產(chǎn)品的人數(shù)仍舊無法和線下的消費(fèi)者群體相比，但是這種裂變的速度是非常快的。所以對(duì)一直以來都不遺余力地扶持年輕品牌和設(shè)計(jì)師的《芭莎珠寶》和敬靜來說，除了支持之外，希望大家能夠把握住比五年前、十年前更多更大的機(jī)會(huì)才是最終的出路。

        在說到消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)為品牌和市場(chǎng)帶來的改變的時(shí)候，70后以及更大年紀(jì)的消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)珠寶的認(rèn)知和購買習(xí)慣與現(xiàn)在的消費(fèi)主力80后、90后的個(gè)性品位之選都是全總從品牌方，敬靜從媒體方面深切感受到的不同點(diǎn)。這樣的不同其實(shí)也造就了更多的年輕的、小眾的品牌和設(shè)計(jì)師能夠生存并發(fā)展下來，這和過去的情況是完全不同的。因?yàn)樵谀贻p的消費(fèi)群體中，消費(fèi)市場(chǎng)被劃分得非常細(xì)，不再需要品牌一味地做大市場(chǎng)份額，小范圍內(nèi)的多樣化需求的滿足讓他們能夠得到更多的機(jī)會(huì)和發(fā)展前景。

        同時(shí)像玫瑰印記Rose D’Amour這樣，順應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展的趨勢(shì)，將輕奢的理念，故事性的風(fēng)格以及個(gè)性品位的滿足作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，也是全總所認(rèn)為的“真正有魅力的設(shè)計(jì)會(huì)經(jīng)得起時(shí)間和市場(chǎng)的考驗(yàn)”。因此也可以說“愛的藝術(shù)”這樣一個(gè)包容了藝術(shù)創(chuàng)作和個(gè)性魅力的跨界合作正是玫瑰印記Rose D’Amour以赤誠之心來展現(xiàn)自己的一次絕佳的機(jī)會(huì)。所以活動(dòng)取得圓滿的成功，不論是對(duì)玫瑰印記Rose D’Amour本身，還是整個(gè)行業(yè)都是一次很有益的體驗(yàn)和經(jīng)驗(yàn)。