最新調(diào)查報告顯示全球頂級奢侈品牌在主導市場的電子商務占有率僅有45%,被調(diào)查的50多個頂級奢侈品牌中,不到一半品牌在巴西,俄羅斯,印度和中國這樣的發(fā)展中時尚都市設有網(wǎng)站。發(fā)表此項調(diào)查的公司Trustev的CMO Rurik Bradbury這樣說道:“全球的市場都在擴張,很多以前未開發(fā)的國家現(xiàn)在對奢侈品的消費量大幅增長,網(wǎng)絡是個可以觸及到任何角落的工具,但是很多頂級奢侈品牌在大型市場如巴西,印度,俄羅斯,東歐等地卻根本未設立網(wǎng)站。”
此項調(diào)查研究了全球50個頂級奢侈品牌在20多個主要市場的網(wǎng)絡覆蓋情況,這20個地區(qū)包括澳大利亞,巴西,加拿大,中國,法國,德國,印度,印度尼西亞,意大利,日本,墨西哥,波蘭,俄羅斯,沙特阿拉伯,韓國,西班牙,泰國,土耳其,英國,美國。調(diào)查數(shù)據(jù)表明顧客可在95%-100%的市場上網(wǎng)購Diane von Furstenberg, Oscar de la Renta, Jimmy Choo, John Varvatos等品牌,但是像Canali,Carolina Herrera, Celine品牌卻根本不能網(wǎng)購。

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