Gucci剛發(fā)布了Resort 2016，這是今年新上任的設(shè)計(jì)師Alessandro Michele的第二個(gè)女裝系列。明顯是F/W 2015的延續(xù)版，70年代復(fù)古和帶點(diǎn)學(xué)院風(fēng)格，中性而不造作的造型，電影感十足。亮點(diǎn)是每個(gè)造型都是獨(dú)立存在的，沒(méi)有一致的布料和細(xì)節(jié)，以致顏色和款式多變，可以想象衣服展示在店鋪里，如何引起強(qiáng)烈的購(gòu)買欲。Alessandro Michele在顏色和款式搭配方面也甚為大膽，例如銀色飛行夾克下搭綠色蕾絲半截裙，飾有刺繡的粉紅羊毛搭配透視薄紗裙，而中間穿插幾套布料輕柔的晚裝則和中性的日裝相呼應(yīng)。
Gucci Resort 2016
Gucci Resort 2016
「首先對(duì)于上一季，不為人知曉的Alessandro Michele為Gucci帶來(lái)180度轉(zhuǎn)變，他原為Gucci的配飾設(shè)計(jì)師。Michele的加入，傳媒已把Frida Giannini時(shí)代的Gucci拋諸腦后。『轉(zhuǎn)型』和『年輕化』是現(xiàn)今時(shí)裝品牌的關(guān)鍵詞，背后的成因當(dāng)然是數(shù)據(jù)在作怪。」
近半年有大量關(guān)于Gucci的新聞，大多圍繞在前設(shè)計(jì)師Frida Giannini的離職和Gucci業(yè)績(jī)的下滑，大致如下：
一、「Gucci業(yè)績(jī)疲軟」
作為Kering集團(tuán)的利潤(rùn)核心，奢侈品部門一半以上銷售來(lái)自Gucci，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)直接影響集團(tuán)命運(yùn)。Gucci連續(xù)兩年業(yè)績(jī)下滑，以2014年為例，全年銷售34.97億，較上年同期35.6億下跌1.8%。甚至在2013年第三季度財(cái)報(bào)中，錄得四年來(lái)最差業(yè)績(jī)，銷售同比下跌5.4%，匯率不變同比增加0.6%。
二、「Frida Giannini被炒」
設(shè)計(jì)如何也直接影響銷售情況，Gucci近年被批評(píng)欠缺創(chuàng)意，服裝方面仍舊走大都會(huì)的高檔奢侈風(fēng)格，大量的皮草、鱷魚皮、蛇皮等等高價(jià)物料充斥整個(gè)系列。顏色以黑色、灰色、棕色和金色等等成熟和女性化的色調(diào)為主，偶爾出現(xiàn)白色和粉色令系列多一股清新，可惜運(yùn)用在皮革裙裝、套裝、皮草外套和羊毛混合裙上，便顯得老套而過(guò)時(shí)。而且在2013秋冬之后開(kāi)始有點(diǎn)走下坡，沒(méi)有特色之余，細(xì)節(jié)處理上也愈見(jiàn)隨便。在現(xiàn)今講求「年輕化」、「中性」和「運(yùn)動(dòng)」的趨勢(shì)下，Gucci的風(fēng)格明顯格格不入。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Louis Vuitton和Christian Dior等LVMH集團(tuán)旗下品牌逐漸年輕化的情況下，Gucci似乎正面臨著困局。
創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini在Gucci工作了12年，終敵不過(guò)被淘汰的命運(yùn)，Kering連同F(xiàn)rida Giannini和CEO Patrizio di Marco一同解雇。而原本應(yīng)在完成春夏系列后才離職的FridaGiannini，卻在1月9日被提前解雇。兩人私下實(shí)情為情侶拍檔，相識(shí)于2009年P(guān)atrizio di Marco剛上任CEO時(shí)，現(xiàn)育有一女，已于6月5日在意大利結(jié)婚。
Frida Giannini時(shí)期的Gucci
Frida Giannini和Patrizio di Marco
三、「減價(jià)促銷迎接新形象」
日前繼Chanel和Dior後，Gucci也加入減價(jià)行列，而且還是大公開(kāi)的。除了因?yàn)闅W元貶值外，另一原因是Gucci正處于轉(zhuǎn)型期，疲軟的業(yè)績(jī)和過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)令公司停滯不前。而Alessandro Michele的加入使Gucci進(jìn)入一個(gè)截然不同的時(shí)代，集團(tuán)希望徹底清除Frida Giannini時(shí)期的形象，迎接Alessandro Michele全新的Gucci。而低至5折的減價(jià)是短期內(nèi)清除庫(kù)存的好方法。而這樣的做法又會(huì)否有點(diǎn)自貶身份？Kering在Gucci改革上似乎下了很大決心。
根據(jù)2015年第一季度財(cái)報(bào)，Gucci仍然處于業(yè)績(jī)下滑形勢(shì)，可比銷售額7.9%，超過(guò)分析師預(yù)期的3%－6%。但終究Alessandro Michele剛上任不久，過(guò)度期是必然的。而接下來(lái)無(wú)論在設(shè)計(jì)或業(yè)績(jī)的表現(xiàn)如何，新形象是否能留住舊顧客并且吸引年輕一群，眾人拭目以待。
Alessandro Michele
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從紐約、倫敦時(shí)裝周一下子跳轉(zhuǎn)到米蘭，2016春夏系列在這里好像忽然調(diào)轉(zhuǎn)了風(fēng)頭，Normcore、都市運(yùn)動(dòng)這樣的主基調(diào)在第一天的米蘭秀場(chǎng)上幾乎是不存在的，以Gucci為首，品牌都將斑斕的色彩、精致的細(xì)節(jié)作為藝術(shù)表現(xiàn)的手法，呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)如同享受移動(dòng)藝術(shù)盛宴般的大秀。
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秋季的色彩大多是沉悶的，脫掉了春夏鮮艷暴漏的裙子和糖果色手包。穿上了遭到整個(gè)時(shí)尚圈嫌棄的秋褲，涂上深色指甲，換上深色系遮體大衣，把自己包裹起來(lái)對(duì)抗寒潮。然后默默的淪為了所謂不解風(fēng)情的女人。那么為什么不給秋天加點(diǎn)料？既然不能露出美好的胸部和完美的腰線，那就從細(xì)節(jié)入手，從手開(kāi)始，裝點(diǎn)自己。
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每年，先于時(shí)裝季前令時(shí)裝迷們興奮不已的注定是打折季。每到一處時(shí)裝重鎮(zhèn)，必定會(huì)在行程之中的是經(jīng)歷一番outlets shopping。在百貨公司與獨(dú)立買手店之外，時(shí)裝零售業(yè)中重要的一環(huán)——大型品牌折扣店，將隨著2016年Shanghai Village的落成，以及國(guó)人購(gòu)買力的節(jié)節(jié)攀升，在未來(lái)十年在中國(guó)經(jīng)歷一番新的變革。
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上周四，美國(guó)海關(guān)在邁阿密港口查貨2300個(gè)假冒的Gucci和Louis Vuitton品牌手袋，這批貨來(lái)自中國(guó)，預(yù)估價(jià)值達(dá)到100萬(wàn)美元。
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