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        2015年2月10-12日的PREMIERE VISION 巴黎展落下帷幕，三天的展會(huì)共吸引了全球近6萬(wàn)名專業(yè)觀眾，匯聚在巴黎戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)邊的Parc d’Expositions de Paris Nord-Villepinte（巴黎北郊維勒班特展覽中心）。1793家參展面輔料企業(yè)為即將開(kāi)發(fā)16春夏新品系列的設(shè)計(jì)師帶來(lái)了最時(shí)尚、完整與高端的產(chǎn)品，在這里你可以找到所有的16春夏的最新產(chǎn)品系列和流行趨勢(shì)。

        觀潮時(shí)尚網(wǎng)一直立足于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)前沿，受主辦方邀請(qǐng)深入采訪了本屆展會(huì)，以期讓更多時(shí)尚從業(yè)人員了解PV巴黎展的與眾不同。

一、定位時(shí)尚金字塔尖，以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展為唯一準(zhǔn)繩

準(zhǔn)入制度

         PREMIERE VISION展定位于整個(gè)時(shí)尚金字塔的塔尖部分，所有參展企業(yè)不是以規(guī)模和銷售額為衡量標(biāo)準(zhǔn)，而是以產(chǎn)品為準(zhǔn)，而且只面向于有自己工廠的企業(yè)。PV展中每個(gè)產(chǎn)品類別都有相關(guān)的評(píng)價(jià)委員會(huì)，委員來(lái)自PV展、參展商、設(shè)計(jì)師、買(mǎi)手等各方面專家。

        PREMIERE VISION總經(jīng)理Gilles Lasbordes坦言PV展自四十年前在里昂創(chuàng)立以來(lái)其定位始終未變，并堅(jiān)持至今。正因?yàn)閷?duì)展商的嚴(yán)格準(zhǔn)入制度，保證了參展商的質(zhì)量，從而也保證了參觀者的利益。一個(gè)有趣的數(shù)字，作為一個(gè)在法國(guó)舉辦的展會(huì)，意大利參展企業(yè)卻是數(shù)量第一，達(dá)到了近800家。按照常規(guī)，意大利應(yīng)該有能力自己舉辦一場(chǎng)匯聚自己國(guó)家優(yōu)秀面料企業(yè)的展會(huì)，但事實(shí)卻是意大利面料企業(yè)都愿意來(lái)PV，因?yàn)樵谶@里能匯聚全世界所有頂尖時(shí)裝企業(yè)的設(shè)計(jì)師。

        受訪的面料企業(yè)也都表示會(huì)在PREMIERE VISION PARIS展會(huì)發(fā)布最新最重要最完整的面料新品，而在別的展會(huì)，只會(huì)拿出部分新品展示。

        這一屆有18家中國(guó)企業(yè)在PV展參展，來(lái)自廣東生產(chǎn)蕾絲的天海08年開(kāi)始申請(qǐng)參加PV展，在連續(xù)三年申請(qǐng)失敗后，終于于2011年獲得批準(zhǔn)，成為中國(guó)第四家，女裝第一家PV參展企業(yè)。天海表示參與PV展為他們的企業(yè)提升了一個(gè)等級(jí)，原先認(rèn)識(shí)很多年的頂級(jí)品牌在得知企業(yè)獲得PV參展資格后終于開(kāi)始下訂單。

        據(jù)了解，PV的展費(fèi)并不高昂，甚至低于行業(yè)內(nèi)其他的一些面料展，但是對(duì)于PV展，錢(qián)不是問(wèn)題，產(chǎn)品是否夠格才是問(wèn)題，所以國(guó)內(nèi)許多大型面料企業(yè)依然被擋在PV展外。

展現(xiàn)形式

        PV展的呈現(xiàn)方式也很簡(jiǎn)潔，沒(méi)有國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的“造房子”似的特裝展位，全部是統(tǒng)一的主辦方提供的展位，區(qū)別只是每一家需要的面積不同。在這里，面料被最簡(jiǎn)單的方式陳列，所有來(lái)看展的也都是行家里手，不要無(wú)謂的花哨布置。四大時(shí)裝周上的所有你想得到的頂級(jí)品牌都會(huì)派出整個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)看展會(huì)。記得前幾年Jil Sander要重新入主Jil Sander的消息就是由于有記者在PV展上看到Jil Sander來(lái)選面料而傳出的。

        整個(gè)展會(huì)面積很大，初到的時(shí)候會(huì)感覺(jué)無(wú)從下手，還好展商被PV主辦方按照品類仔細(xì)劃分在不同區(qū)域，通過(guò)明確的指示可以很快找到自己需要看的展位。當(dāng)然半封閉的展位意味著你要么需要提前與參展商預(yù)約接待時(shí)間，或者是拿出名片說(shuō)明自己的需求來(lái)征得進(jìn)展位的許可。因此，展會(huì)中雖然也有些走馬觀花的人群，但是并不會(huì)影響到真正來(lái)采購(gòu)面輔料的專業(yè)認(rèn)識(shí)。

        值得一提的是，PV主辦方將展館四周的灰色墻壁都用16春夏流行色的布料給包了起來(lái)，將這個(gè)展會(huì)的氛圍都營(yíng)造了起來(lái)，甚至在PV內(nèi)部工作人員在展館內(nèi)的臨時(shí)辦公室內(nèi)的墻壁也都是用16春夏流行色布料包裹，愉悅的心情油然而生。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

        時(shí)尚創(chuàng)新需要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才能長(zhǎng)久發(fā)展，在這個(gè)無(wú)時(shí)不刻不拍照的年代，PV展內(nèi)依然是禁止拍照的。

        對(duì)于媒體，拍照也是嚴(yán)格把控的，需要每天辦理一次拍攝證和簽相關(guān)協(xié)議，而如果需要拍面料細(xì)節(jié)則需要再簽一份協(xié)議。

        多數(shù)觀展人也遵循這一規(guī)定。大家都會(huì)拿著本子與筆，記錄下自己喜歡的展商或面料編號(hào)。在公開(kāi)的趨勢(shì)發(fā)布展臺(tái)站著不少保安，來(lái)禮貌制止拍照行為。

二、流行趨勢(shì)發(fā)源地，面料采購(gòu)第一站

        流行趨勢(shì)發(fā)布是PV展的另一個(gè)獨(dú)一無(wú)二之處，本次PV展共辟出了5500平米區(qū)域作為流行趨勢(shì)的發(fā)布區(qū)，所有熟悉PV的觀展人員一般都會(huì)首先到PV展的趨勢(shì)展臺(tái)了解PV對(duì)下一季的流行趨勢(shì)的解讀，然后再去供應(yīng)商展位。

        PV自40年前成立以來(lái)就在企業(yè)內(nèi)建立了一個(gè)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)團(tuán)隊(duì)，而其他面料展一般會(huì)委托給一個(gè)流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)公司來(lái)發(fā)布展會(huì)的流行趨勢(shì)。

        現(xiàn)在負(fù)責(zé)PV服裝流行趨勢(shì)的Sabine Le Chatelier掌管著七人的團(tuán)隊(duì)，她此前在Peclers工作多年，每一季他們團(tuán)隊(duì)會(huì)收到參展商寄來(lái)的一萬(wàn)多塊面料，他們篩選出很少一部分符合PV趨勢(shì)預(yù)測(cè)的在趨勢(shì)展臺(tái)呈現(xiàn)。PV展的六個(gè)子展會(huì)都有自己的流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)團(tuán)隊(duì)。

        不得不承認(rèn)，PV展強(qiáng)大的展商資源是全世界任何一個(gè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)無(wú)法比擬的，所有參展企業(yè)都將自己最值得推崇的面輔料交給PV，被PV選出的均無(wú)疑會(huì)成為未來(lái)流行趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。

        隨著快時(shí)尚、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的興起，媒體上常會(huì)有流行趨勢(shì)已死的探討，以及是否再需要預(yù)測(cè)流行趨勢(shì)的必要。其實(shí)這問(wèn)題很好解釋，或許某一天某位時(shí)尚大咖在自己的Instagram曬出了某件新品引起了潮流，但是這件單品一定是設(shè)計(jì)師在一年前開(kāi)始找面料進(jìn)行創(chuàng)作，否則大咖拿什么來(lái)曬？

        另一方面，如果流行趨勢(shì)可以完全由數(shù)字計(jì)算，那么Gap、Esprit也不會(huì)陷入困境，而Zara所謂的14天快時(shí)尚也只是在理論上存在的最快速度，更何況這是在不考慮面料只考慮款式的情況下的假設(shè)。

        要知道服裝越高檔，面料的重要性就越高，據(jù)統(tǒng)計(jì)一般來(lái)說(shuō)一件服裝的生產(chǎn)成本中面料占比達(dá)到55%。事實(shí)上，許多服裝設(shè)計(jì)的靈感都是從面料開(kāi)始，可以說(shuō)有些面料企業(yè)真正左右了流行趨勢(shì)走向。

        參展面料企業(yè)Malhia Kent的客戶包括諸多頂級(jí)品牌，今年春夏Chanel一款藍(lán)色外套面料就是Malhia Kent提供的。該企業(yè)每年開(kāi)發(fā)9000款面料，其中春夏和秋冬各開(kāi)發(fā)3000款，客戶定制開(kāi)發(fā)3000款。強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)能力，加上多品種小批量的生產(chǎn)能力（5米起），使得Malhia Kent的展位永遠(yuǎn)人滿為患，甚至在每天展會(huì)結(jié)束關(guān)燈后都有設(shè)計(jì)師拿著手機(jī)電筒選面料，真是手快有手慢無(wú)。

        另一家參展商Bucol是愛(ài)馬仕旗下企業(yè)，以絲綢面料著稱，Miuccia Prada在2015春夏的Miu Miu新品系列新聞稿里專門(mén)提到了對(duì)Bucol絲綢的使用，這一點(diǎn)令企業(yè)的工作人員也很意外，畢竟這在頂級(jí)品牌中是很少出現(xiàn)的，另一方面也說(shuō)明Bucol面料的與眾不同。

三、Premiere Vision Paris整合六大展會(huì)：時(shí)尚面輔料采購(gòu)終極解決方案

        Premiere Vision已經(jīng)舉辦了40年，作為行業(yè)內(nèi)最重要的面輔料展會(huì)，一直引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

        在剛過(guò)去的二月，Premiere Vision進(jìn)行了一次重大升級(jí)，將原先命名不同的6個(gè)子展會(huì)整合成為了統(tǒng)一的展會(huì)名Premiere Vision Paris，涵蓋面料、輔料配件、紗線、皮革、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。

• 原先的Expofil變?yōu)镻remiere Vision Yarns (纖維與紗線);

• 原先的Premiere Vision變?yōu)镻remiere Vision Fabrics (面料);

• 原先的Cuir a Paris變?yōu)镻remiere Vision Leather (皮革);

• 原先的Indigo變?yōu)镻remiere Vision Designs (圖案設(shè)計(jì));

• 原先的Modamont變?yōu)镻remiere Vision Accessories (輔料);

• 原先的ZOOM變?yōu)镻remiere Vision Manufacturing (制造)。

        6大展會(huì)中，制造展是13年收購(gòu)的，皮革展是14年收購(gòu)的，此前這兩個(gè)展覽一直同期于PV展覽舉辦，但不屬于PV公司。去年P(guān)V收購(gòu)該展會(huì)。據(jù)熟悉皮革的品牌人士介紹，巴黎的皮革展的規(guī)模一季超過(guò)一季，本屆展商中有202家來(lái)自意大利，而本來(lái)行業(yè)領(lǐng)先的意大利Linapelle皮革展則規(guī)模越來(lái)越小，這次他來(lái)看了PV皮革展后已經(jīng)決定不去看意大利展。

        除了六大展覽，PV Paris里還辟出三個(gè)小展覽，分別是knitwear solutions創(chuàng)意針織平臺(tái)、Wash & Dye水洗和印染和Masion D’Exceptions創(chuàng)意工坊。

        其中Masion D’Exceptions展示了傳統(tǒng)工藝和創(chuàng)新工藝的30家展商參展，在這里生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了藝術(shù)創(chuàng)作的程度，但依然都是能量產(chǎn)和商業(yè)化的。

四、觀展貼士

        PV巴黎展每年二月和九月舉辦，下一屆將于9月15-17日舉辦，地點(diǎn)依然在Parc D’Expositions de Paris Nord-Villepinte（巴黎北郊維勒班特展覽中心）。搭RER C線Parc D’Expositions站下車(chē)就到，機(jī)場(chǎng)亦有班車(chē)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

        參觀PV巴黎展是收費(fèi)的，網(wǎng)上提前購(gòu)買(mǎi)門(mén)票41歐元一張，到現(xiàn)場(chǎng)買(mǎi)70歐元一張。票價(jià)不菲，但收費(fèi)的一大好處隔離了大量來(lái)打醬油的人。

        展會(huì)內(nèi)不允許拍照，即使媒體也都需要簽署相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)議才能拍照。多數(shù)展位都是封閉式的，趨勢(shì)展臺(tái)則都有保安監(jiān)管，手機(jī)拍照會(huì)被叫停。

        保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)即保護(hù)了參展商的利益，也保護(hù)了服裝企業(yè)的利益。國(guó)內(nèi)來(lái)PV展的人數(shù)逐年增加，每屆超過(guò)2千多位的專業(yè)觀眾，前來(lái)尋找最新的面料產(chǎn)品和流行趨勢(shì)。

        在PV展上沒(méi)有人街拍，缺了搏眼球的時(shí)尚博主，但是正如吉芬的謝峰覺(jué)得PV展會(huì)上的人也值得一看，因?yàn)檫@些真正時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者或許能代表時(shí)尚發(fā)展的方向。

Premiere Vision展相關(guān)信息：

網(wǎng)站：www.premierevision.com

參展企業(yè)：http://www.premierevision.com/visit/exhibitors/e-catalog/

蘋(píng)果、安卓和Windows版本APP下載：http://app.goomeo.com/premierevision-paris-janv-2015/587

參觀指南： http://www.premierevision.com/visit/useful-information/prepare-your-visit/order-your-pass/