據(jù)報(bào)導(dǎo)，奢侈品牌Van Cleef & Arpels近期為以Une journee o Paris為主題的新品系列做宣傳。 宣傳手段主要借助于互聯(lián)網(wǎng)，圍繞"在巴黎的一天"這個(gè)主題，以巴黎和這座城市里的名勝古跡為背景創(chuàng)作了兩個(gè)小故事--一個(gè)是浪漫主義的，一個(gè)是童真的。
位于旺多姆廣場(chǎng)(Place Vendome) 的Van Cleef & Arpels公司總部里，玫瑰金、珊瑚、鉆石、珍珠母等各種材質(zhì)經(jīng)工作人員手工雕刻、切割、鑲嵌和拋光后，最終被精心制作成精美的珠寶首飾。在本次推出的新品系列中，有一塊手表給人印象特別深刻：因?yàn)樗幸粋�(gè)設(shè)計(jì)精巧的二層轉(zhuǎn)動(dòng)表面，上面的數(shù)字在二十四小時(shí)的時(shí)間周期里相繼出現(xiàn)和消失在半圓珍珠母表盤背后。
不過除了Van Cleef & Arpels這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚕@次新品宣傳的成功之處還歸功于對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。互聯(lián)網(wǎng)給奢侈品行業(yè)打開了一種新的營(yíng)銷渠道，比如上個(gè)月由奧斯卡影后Marion Cotillard為christian Dior品牌Lady Dior手袋拍攝的廣告片《The Lady Noire Affair》，就在互聯(lián)網(wǎng)上很受歡迎。在這種趨勢(shì)下，Van Cleef & Arpels這次的宣傳短片由兩條故事主線的組成--浪漫和童真的，可以由觀眾點(diǎn)擊并發(fā)現(xiàn)相應(yīng)的珠寶介紹。該網(wǎng)站還具有一個(gè)互動(dòng)功能--可以由觀眾創(chuàng)建自己游覽巴黎的路線，這個(gè)界面視覺角度設(shè)計(jì)是來自于綁在Lelouche的瘋狂猛沖機(jī)車前的夜間相機(jī)。iPhone手機(jī)應(yīng)用還定制了特別活動(dòng)，允許用戶訪問選擇路線里相對(duì)應(yīng)的地址，電話號(hào)碼和其他有用的信息。
利用互聯(lián)網(wǎng)是奢侈品行業(yè)營(yíng)銷方面的進(jìn)步，要查看收集和了解Van Cleef & Arpels有關(guān)廣告系列，請(qǐng)?jiān)L問
Une Journee A Paris網(wǎng)站。
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