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宏觀環(huán)境

1.倫敦旅游業(yè)推動(dòng)銷售微弱上升

5月，倫敦零售店銷售額微弱增長(zhǎng)，這表明歐洲游客對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)影響淡化。
英國(guó)零售商協(xié)會(huì)表示，與去年同期比較，銷售額僅增長(zhǎng)了1.6％。游客們比以前更加謹(jǐn)慎的消費(fèi)，并且開(kāi)銷節(jié)省了不少。家居服和家具行業(yè)的現(xiàn)狀依舊很困難。
英國(guó)零售商協(xié)會(huì)總干事Stephen Robertson表示："西歐的游客趨向于更加謹(jǐn)慎的支出。"


2.意大利時(shí)裝業(yè)將面臨另一個(gè)困難年

意大利國(guó)立時(shí)裝商會(huì)稱意大利時(shí)尚產(chǎn)品的銷售額今年預(yù)計(jì)繼續(xù)下降。受經(jīng)濟(jì)衰退影響，設(shè)計(jì)師服裝銷售情況慘淡。
意大利總商會(huì)主席在新聞發(fā)布會(huì)上稱，保守預(yù)計(jì)今年該行業(yè)營(yíng)業(yè)額將下降6.5％，跌至620億歐元。
商會(huì)的報(bào)告稱今年開(kāi)局糟糕，預(yù)計(jì)下半年時(shí)尚行業(yè)總營(yíng)業(yè)額下降3％。去年的營(yíng)業(yè)額下降4％，跌至665億歐元。


3.日本5月百貨店銷售跌幅12％，連續(xù)下降15個(gè)月

日本百貨店協(xié)會(huì)稱，5月份日本百貨商店同家店面銷售額大幅下滑，驚人跌幅達(dá)12.3％，跌至52.6億美元，成為持續(xù)下跌的第15個(gè)月。百貨商店的服裝銷售下跌15.1％。
據(jù)稱，盡管最近有經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的跡象，但是百貨店銷售仍然萎靡不振，這是因?yàn)槭�業(yè)率上升和收入下降等原因?qū)е孪�費(fèi)者們紛紛削減開(kāi)支。
協(xié)會(huì)表示N1H1的爆發(fā)也使得以大阪為中心的關(guān)西地區(qū)以及東京等地的銷售額大降，消費(fèi)者對(duì)百貨公司退避三舍。
以上這些數(shù)據(jù)來(lái)自于87個(gè)百貨店運(yùn)營(yíng)商旗下的274家百貨店所得。


研究報(bào)告

1.奢侈品牌：戰(zhàn)略和亞洲

業(yè)界專家 Jean-Noël Kapferer稱如果奢侈品牌希望將來(lái)能夠在亞洲健康的成長(zhǎng)，那么必須明確制定一系列戰(zhàn)略。
Jean-Noël Kapferer認(rèn)為，通常的品牌營(yíng)銷并不一定適用于奢侈品，應(yīng)該打破一般的市場(chǎng)規(guī)則建立適用奢侈品牌的戰(zhàn)略。
奢侈品應(yīng)該是一個(gè)文化大使。奢侈品牌營(yíng)銷最大的訣竅是將品牌文化和歷史嵌入產(chǎn)品和服務(wù)中去。由于奢侈品之間難以比較，所以品牌經(jīng)營(yíng)上要采取差異化的定位。
奢侈品應(yīng)有自己的特點(diǎn)和一些小缺陷。奢侈品的宗旨是上層優(yōu)質(zhì)品牌提供完美的產(chǎn)品，并且不懈追求完美的過(guò)程。因此有一些小瑕疵更增加了它的魅力，使得產(chǎn)品更具有真實(shí)性。
亞洲在奢侈品領(lǐng)域很有發(fā)展?jié)摿ΑＨ毡臼且粋�(gè)較為成熟的市場(chǎng)，中國(guó)預(yù)計(jì)是下一個(gè)市場(chǎng)，韓國(guó)也在快速成長(zhǎng)中。雖然亞洲有設(shè)計(jì)人才、工匠和歷史，但是亞洲人并沒(méi)有建立自己的奢侈品品牌。奢侈品牌不是圍繞著顧客服務(wù)，當(dāng)哪一天世界各地的客戶排隊(duì)等待購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的時(shí)候，你就邁開(kāi)了奢侈品牌的第一步。


2.路透社全球奢侈品首腦會(huì)議

上周舉辦了第一屆路透全球奢侈品首腦會(huì)議，會(huì)議匯集了眾多奢侈品行業(yè)資深人士。
全球經(jīng)濟(jì)放緩改變了原有的奢侈品經(jīng)營(yíng)。大家想方設(shè)法來(lái)挽救當(dāng)前的形勢(shì)，主要的關(guān)注點(diǎn)有：如何擴(kuò)大市場(chǎng)、拓展發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)、注重奢侈品的價(jià)格和價(jià)值、關(guān)注產(chǎn)品的營(yíng)銷戰(zhàn)略、刺激奢侈品銷售。
中國(guó)是各位專家一致認(rèn)為的未來(lái)重要市場(chǎng)。現(xiàn)在奢侈品明顯供過(guò)于求，因此許多品牌期望以更低的價(jià)格和折扣來(lái)吸引消費(fèi)者，這被認(rèn)為是相當(dāng)消極的。應(yīng)該將目光放在持久的、高質(zhì)量的投資上。公司需在逆境中找到適合自己的戰(zhàn)略，降低成本、增加銷售額。在奢侈品的營(yíng)銷上要運(yùn)用多種渠道，通過(guò)電影、互聯(lián)網(wǎng)、私人晚宴等等來(lái)推廣品牌。一些小品牌也要嘗試走出國(guó)門(mén)，通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)在當(dāng)前疲軟的經(jīng)濟(jì)中存活下來(lái)。


3.到明年年底零售租金將下降20％

到明年年底前，零售租金將下降五分之一，由于經(jīng)濟(jì)衰退，處于困境中的零售商對(duì)于廉價(jià)租賃的需求越來(lái)越迫切。
根據(jù)物業(yè)顧問(wèn)的預(yù)測(cè)，到今年年底租金預(yù)計(jì)將下降11％。
報(bào)告指出有很多零售商正在尋找更低租金的店鋪，或者要求房東能提供一些優(yōu)惠措施，如延長(zhǎng)免租期等。有些房東甚至提供長(zhǎng)達(dá)六年的免租期來(lái)吸引租戶。
報(bào)告說(shuō)，這是自1990年代初期以來(lái)第一次因經(jīng)濟(jì)衰退而下降租金。