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        作為試點計劃，中國政府允許外國投資人在上海自由貿(mào)易區(qū)開設(shè)全外資電子商務(wù)公司。此舉被認(rèn)為是中國在以市場為導(dǎo)向的改革中邁出的重要一步。

        過去，國外電子商務(wù)公司若想進(jìn)入中國市場，只能與當(dāng)?shù)仉娚毯腺Y合作。這一試點改革計劃無疑為其進(jìn)入中國這個全球最大的電子商務(wù)市場提供更便捷的途徑，對外資電商來說是“一大機遇”。中國在2013年9月試行經(jīng)濟改革而設(shè)立自由貿(mào)易區(qū)，而如今改革進(jìn)一步深化，加大促進(jìn)中國電子商務(wù)市場的發(fā)展。

        國外電子商務(wù)公司進(jìn)入中國將面臨主要的競爭對手有中國電商巨頭阿里巴巴集團和排市場第二位的京東。亞馬遜在中國的市場份額遠(yuǎn)遜于上述兩家公司，而Ebay在和阿里巴巴長期艱苦的商場競爭后于2006年退出中國。

        此前中國電商巨頭阿里巴巴集團曾打入國外市場取得了巨大勝利，所以放寬對外資來華投資電商限制的試點改革，也營造了一個公平的國際貿(mào)易營商環(huán)境。