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        作為試點計劃，中國政府允許外國投資人在上海自由貿易區開設全外資電子商務公司。此舉被認為是中國在以市場為導向的改革中邁出的重要一步。

        過去，國外電子商務公司若想進入中國市場，只能與當地電商合資合作。這一試點改革計劃無疑為其進入中國這個全球最大的電子商務市場提供更便捷的途徑，對外資電商來說是“一大機遇”。中國在2013年9月試行經濟改革而設立自由貿易區，而如今改革進一步深化，加大促進中國電子商務市場的發展。

        國外電子商務公司進入中國將面臨主要的競爭對手有中國電商巨頭阿里巴巴集團和排市場第二位的京東。亞馬遜在中國的市場份額遠遜于上述兩家公司，而Ebay在和阿里巴巴長期艱苦的商場競爭后于2006年退出中國。

        此前中國電商巨頭阿里巴巴集團曾打入國外市場取得了巨大勝利，所以放寬對外資來華投資電商限制的試點改革，也營造了一個公平的國際貿易營商環境。