StyleNite event at Berlin Fashion Week
從數(shù)字看，德國應該是歐洲時尚中心。它是歐洲最大的經(jīng)濟體，也是歐洲服裝和鞋類最大的消費國家。柏林就有10個時尚學校，還有Mercedes – Benz 時尚周 及5個以上的國際性展會。德國各城市時尚類企業(yè)數(shù)量眾多，柏林有3，670家； 慕尼黑， 2，670家；漢堡，2，200家；科隆，1，910家。
德國還誕生了一些很重要的奢侈品品牌，例如Hugo Boss， Escada， Jil Sander， 以及運動類別的 Adidas 和Puma。快時尚巨擎H & M視德國為最大的消費市場。然而，德國卻不是國際時尚舞臺上最具有影響力的國家。紐約，倫敦，巴黎和米蘭是全球公認的時尚中心，卻不是柏林，漢堡，慕尼黑或科隆。事實上，Hugo Boss 出現(xiàn)在紐約時裝周，Escada進駐各個國際城市，而兩者都聘用了美國的創(chuàng)意總監(jiān)：Daniel Wingate 和 Jason Wu. 而 Lagerfeld，法國Chanel的代名詞，也稱自己為“歐洲人。”
德國民族崇尚的低調(diào)和簡潔是其在時尚界較小影響力的部分原因。 除了幾個非常特別的品牌（Hugo Boss， Jil Sander 和Escada）， 德國的服裝大牌定位為中等消費能力的市場，款式簡單， 潛在客戶是本國上了年紀的消費群體 （德國的人口出生率在歐盟中相對較低）。“這個國家很富足，對于時尚卻相對保守，”德國星期日報時尚編輯Adriano Sack這么評論，“可能源于德國普魯士的工作和生活準則，不喜歡炫耀。 許多更精細而并非時尚的品牌就做的很好；德國人也喜歡把錢花在汽車而不是衣服上。”
德國缺乏時尚影響力還和這個國家政治上曾經(jīng)的分裂有關(guān)系。自1871年德國民族第一次統(tǒng)一以來，又經(jīng)歷過分裂和統(tǒng)一。 20世紀后50年，德國有兩個不同的經(jīng)濟和政治體制。 “和許多情況一樣，我相信根本原因在于納粹時期那段黑暗的日子，”Margrander 說，“在納粹當政的1933年之前， 柏林同樣也是重要的國際時尚之都。納粹摧毀了自由主義精神，猶太人的企業(yè)被迫關(guān)閉或驅(qū)逐出德國。思想開放的創(chuàng)意和知識精英或屈服，或被驅(qū)逐。這個國家仍然還在從這種巨大的文化創(chuàng)傷中恢復。”
時尚在德國不似在法國或意大利這般流行，但是許多跡象表明這正在好轉(zhuǎn)。自2007年Mercedes – Benz 時裝周在柏林首秀至今，各類時裝秀增多達5倍。柏林的時裝設(shè)計師有600到800 位之多，市政府也斥資7500萬歐元投資在當?shù)貢r尚企業(yè)，包括創(chuàng)意公司。 “柏林是德國的創(chuàng)意中心，”Mercedes Benz 時裝周的新聞發(fā)言人說，“ 這個城市的活力和諸多商業(yè)機會為已經(jīng)成名和正在努力成功的設(shè)計師們帶來很多機會。”
但是，柏林時裝周上的大牌并不多，去年還發(fā)生Hugo Boss 退出，轉(zhuǎn)戰(zhàn)紐約事件。 國際時尚媒體對此的關(guān)注也是寥寥。柏林的時尚學校在國際上的聲譽伐善可陳。上一周柏林重要的國際展會Bread & Butter也宣布取消了15年1月的展會，聲明：“這一季沒有足夠多的展商參與。”伴隨著已進入“深水區(qū)”，亦有輕微衰退跡象的德國經(jīng)濟，要建立一個國際著名的時尚之都，極為不易。
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