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        隨著全球奢侈品消費(fèi)環(huán)境的改變，品牌在商品售賣的同時(shí)，更愿意通過(guò)不同類型的活動(dòng)參與，讓自身形象更加生動(dòng)飽滿。舉辦各類展覽、修建博物館或品牌之家、評(píng)選年度藝術(shù)或公益人物等活動(dòng)層出不窮。與此同時(shí)，借助重大體育賽事的公眾關(guān)注度，推動(dòng)企業(yè)形象與發(fā)展的體育營(yíng)銷也成為了一種主流營(yíng)銷方式。

        成熟的體育營(yíng)銷，是要實(shí)現(xiàn)體育文化與品牌文化的融合。體育營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的不是產(chǎn)品，而是一種文化，一種與消費(fèi)者針對(duì)體育產(chǎn)生共鳴的情感。體育本身是健康而充滿活力的，同時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，這與許多奢侈品牌的基礎(chǔ)文化相契合。企業(yè)更多需要考慮的，是如何在避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)，選擇與品牌特色想匹配的賽事進(jìn)行合作，這也造就了體育營(yíng)銷的多元化發(fā)展。

        所幸，體育賽事繁多；并切，在過(guò)去幾十年里，依托科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育營(yíng)銷已趨成熟；而競(jìng)技類體育成績(jī)與計(jì)時(shí)相關(guān)者甚多，這更拉近了奢侈品時(shí)計(jì)產(chǎn)品與賽場(chǎng)的距離。這些皆為奢侈品體育營(yíng)銷的多元化發(fā)展鋪就了便利之路。

Cartier（卡地亞）贊助國(guó)際馬球賽

      Cartier（卡地亞）每年舉辦三項(xiàng)精采的馬球錦標(biāo)賽：歷史悠久的 Cartier（卡地亞）皇家溫莎杯馬球賽、富有冒險(xiǎn)精神的瑞士莫里茨雪地馬球賽以及在迪拜舉行的草地馬球賽。Cartier（卡地亞）將屬于精英份子的馬球運(yùn)動(dòng)推向時(shí)尚風(fēng)格境界。

        作為貴族運(yùn)動(dòng)之一的馬球運(yùn)動(dòng)，代表了 Cartier（卡地亞）所推崇的精英生活觀念。Cartier（卡地亞）和馬球的深厚淵源可以追溯到 1983 年，而 1985 年開(kāi)始舉辦的 Cartier（卡地亞）國(guó)際馬球賽更緊密地加深了 Cartier（卡地亞）和馬球比賽的關(guān)系。Cartier（卡地亞）國(guó)際馬球賽是英國(guó)最受矚目的運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽盛事，英國(guó)王儲(chǔ)查爾斯王子和哈利王子都是比賽騎士中的常客。1986 年，Cartier（卡地亞）豐富的想像力創(chuàng)造了馬球競(jìng)賽的巔峰——在瑞士莫里茨舉行史無(wú)前例的雪地馬球賽。

Hermes（愛(ài)馬仕）與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的不解情緣

        眾所周知，如今的頂級(jí)奢侈品Hermes（愛(ài)馬仕）從前是個(gè)專業(yè)做馬具起家的品牌。今年 2 月與美國(guó)馬術(shù)聯(lián)合會(huì)展開(kāi)合作，并冠名為贊助商；日前這一合作關(guān)系宣布延續(xù)，而新協(xié)議中，Hermes（愛(ài)馬仕）全面參與美國(guó)馬術(shù)隊(duì)的八項(xiàng)賽事之中，包括超越障礙比賽，花式騎士訓(xùn)練、綜合全能馬術(shù)比賽、操縱馬術(shù)比賽、持久耐力馬術(shù)比賽、跳馬技術(shù)、勒韁繩馬術(shù)比賽、馬術(shù)舞步比賽。同時(shí)為團(tuán)隊(duì)騎手和馬匹提供服裝配飾，如馬鞍墊、shadbelly (一種類似燕尾服的帶尾外套) 、馬褲及防水外衣等。這一系列服飾已在 8 月 23 日在諾曼底開(kāi)幕的世界馬術(shù)運(yùn)動(dòng)會(huì)上首次亮相，并且于紐約及比佛利山莊的 Hermes（愛(ài)馬仕）精品店發(fā)售。

        Hermes（愛(ài)馬仕）的美國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官 Robert Chavez 在采訪中認(rèn)為，與美國(guó)馬術(shù)聯(lián)合會(huì)的合作，代表著是 Hermes（愛(ài)馬仕）的持續(xù)承諾，確保騎手和馬匹都獲得世界上最好的稱譽(yù)，以及滿足最高層次的競(jìng)爭(zhēng)要求。

        另外，在 2012 年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，Hermes（愛(ài)馬仕）為法國(guó)馬術(shù)代表隊(duì)設(shè)計(jì)了隊(duì)服——馬術(shù)夾克，輕盈高彈力的面料讓法國(guó)馬術(shù)隊(duì)得到了不俗的表現(xiàn)。其實(shí)，在 2012 年的賽場(chǎng)上，各個(gè)國(guó)家對(duì)都的到了無(wú)數(shù)大牌的贊助，例如英國(guó)國(guó)家隊(duì)的 Stella McCartney（斯特拉·麥卡特尼），美國(guó)國(guó)家隊(duì)的 Ralph Lauren（拉夫·勞倫），意大利國(guó)家隊(duì)的 Prada（普拉達(dá)）等。

Rolex（勞力士）攜手溫網(wǎng) 42 年

         上世紀(jì) 20 年代，Rolex（勞力士）品牌創(chuàng)始人 Hans Wilsdorf（漢斯·威爾斯多夫）首次提出品牌代言人和體育贊助的設(shè)想，更堅(jiān)信體育與時(shí)計(jì)密不可分。因最早提出這樣的理念，并付之行動(dòng)，Rolex（勞力士）自然也比其他品牌有更多的機(jī)會(huì)選擇適合自身文化的體育賽事。

        近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)，Rolex（勞力士）贊助了眾多久負(fù)盛名的體育賽事，包括網(wǎng)球、高爾夫、賽艇、馬術(shù)、賽車和滑雪等項(xiàng)目。其中，網(wǎng)球和高爾夫是 Rolex（勞力士）長(zhǎng)久以來(lái)標(biāo)志性贊助項(xiàng)目。這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅是競(jìng)技體育項(xiàng)目，也是當(dāng)下高端生活方式中的常見(jiàn)休閑運(yùn)動(dòng)。

        高爾夫球賽的運(yùn)動(dòng)精神是參與者主動(dòng)為其他球員著想、自覺(jué)遵守規(guī)則，精髓是誠(chéng)實(shí)和信用，相信 Rolex（勞力士）在選擇贊助高爾夫球賽時(shí)，不僅看中了它匹配品牌的高端定位，還考慮到其體育文化中與高級(jí)制表商應(yīng)該遵循原則問(wèn)題的契合精神。

        關(guān)于網(wǎng)球，自 1978 年以來(lái)，Rolex（勞力士）就是世界最古老、最著名的 Wimbledon（溫布爾登）網(wǎng)球錦標(biāo)賽的官方計(jì)時(shí)器。Rolex（勞力士）之所以選擇 Wimbledon（溫布爾登），是因?yàn)樗�是公認(rèn)的頂級(jí)大滿貫賽事之一，是這項(xiàng)高端生活方式在競(jìng)技場(chǎng)上最高級(jí)別的較量。Rolex（勞力士）還贊助其他很多頂級(jí)賽事，包括另一個(gè)大滿貫賽事澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽和中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽。

HUBLOT（宇舶）聯(lián)姻足球運(yùn)動(dòng)的第一品牌

        以“融合之藝術(shù)”聞名的 HUBLOT（宇舶）是隸屬于全球知名奢侈品集團(tuán) LVMH 的高端奢侈品腕表。作為第一個(gè)與足球運(yùn)動(dòng)關(guān)聯(lián)的奢侈品牌，HUBLOT（宇舶）成為 FIFA（國(guó)際足聯(lián)）首次委任的 2010 和 2014 兩屆世界杯的官方計(jì)時(shí)，更是國(guó)際足聯(lián)第一次指定的官方腕表生產(chǎn)商。在群雄逐鹿的世界杯賽場(chǎng)上，HUBLOT（宇舶）的 Logo 耀目顯現(xiàn)于裁判計(jì)時(shí)牌，以每場(chǎng)最少兩次最多八次的頻率，精確的顯示了每一名替換上下場(chǎng)的隊(duì)員，以及傷停補(bǔ)時(shí)時(shí)間。

        一直以“聚焦多元化”為市場(chǎng)戰(zhàn)略的 HUBLOT（宇舶），與各項(xiàng)頂級(jí)賽事結(jié)緣已久。特別是在足球領(lǐng)域，HUBLOT（宇舶）幾乎成了“足球”的代名詞。早在 2006 年世界杯期間，HUBLOT（宇舶）便成為瑞士國(guó)家隊(duì)的合作伙伴出征世界杯。在歐洲大陸上，HUBLOT（宇舶）還是全世界最著名俱樂(lè)部之一曼聯(lián)足球隊(duì)的官方計(jì)時(shí)伙伴。2007 年，宇舶表又宣布與 2008 年歐洲杯建立伙伴關(guān)系，正式宣布這第一個(gè)進(jìn)入足球界的奢華手表品牌出現(xiàn)在歐洲杯比賽現(xiàn)場(chǎng)，HUBLOT（宇舶）精心設(shè)計(jì)制作了 2008 歐洲杯裁判專用表款。

        有道是“水到渠成，不須預(yù)慮”，歷經(jīng)多年和足球運(yùn)動(dòng)的合作，HUBLOT（宇舶）更加奠定了在足球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。作為引領(lǐng)奢侈品聯(lián)姻足球運(yùn)動(dòng)的第一品牌，此次HUBLOT（宇舶）在南非賽場(chǎng)上多元化的呈現(xiàn)方式引起了全球矚目。HUBLOT（宇舶）全球 CEO 讓-克勞德·比弗先生對(duì)此表示，足球運(yùn)動(dòng)對(duì)于奢侈品牌來(lái)講是一個(gè)非常好的平臺(tái)，在它龐大的觀眾群體里面，不僅有位于金字塔頂端的奢侈品消費(fèi)者，也有很多目前位于金字塔中部的潛在用戶。更重要的是，讓 HUBLOT（宇舶）更加著眼于未來(lái)，現(xiàn)在熱愛(ài)足球的孩子們將來(lái)是這個(gè)社會(huì)的中流砥柱，也有可能將會(huì)成為 HUBLOT（宇舶）的未來(lái)的用戶。沒(méi)有哪個(gè)運(yùn)動(dòng)能像足球這樣完美的覆蓋如此之龐大的觀眾了。把 HUBLOT（宇舶）與這個(gè)風(fēng)靡全世界的狂熱運(yùn)動(dòng)聯(lián)系起來(lái)，成為足球領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，可謂開(kāi)創(chuàng)了奢侈品營(yíng)銷的先河！

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