Calvin Klein新品內(nèi)衣廣告再次引爆人們對于女性身材的口水戰(zhàn)。雖然事端的導火索是《Elle》雜志的犀利點評，并非Calvin Klein刻意制造的噱頭，但口水戰(zhàn)確實大大提高這套廣告的傳播效果。近年來，時尚品牌紛紛借助負面事件玩起了逆向營銷。
還記得前些天歐美社交媒體上鬧得沸沸揚揚的抵制維多利亞的秘密最新廣告的#iamperfect運動嗎？1.6億人的聯(lián)名請愿活動著實令維多利亞的秘密焦頭爛額了很久。身材作為影響女性生活質(zhì)量和幸福感的一個關(guān)鍵因素，歷來都是各大時尚服裝品牌營銷的重點，特別是女性內(nèi)衣品牌。營銷總會有成失敗。這不，又一個國際時尚內(nèi)衣品牌“栽”在了女性身材的噱頭上。
CK躺著中搶
近日，美國時尚內(nèi)衣品牌Calvin Klein underwear的新品內(nèi)衣廣告再次引爆人們對于女性身材曲線標準的口水戰(zhàn)。Calvin Klein為了突出其新款內(nèi)衣系列對于不同女性身材的適應性和穿著舒適度，特意邀請“大號”超模Myla Dalbesio領銜拍攝新品廣告。在追求“沒有最瘦、只有更瘦”的時尚界，Myla Dalbesio一直以來都憑借其大出普通模特4號的“豐腴”身材（英制尺寸14號）獨樹一幟。與Myla Dalbesio一同出鏡的還有Jourdan Dunn、Lara Stone、Ji Hye Park和Amanda Wellsh幾位身材“標準”的超模。但可能是拍攝技巧或是后期制作的原因， Myla Dalbesio在最終版的廣告中并沒有顯得“大一號”。
對此，Myla Dalbesio表示這次廣告拍攝和最終的視覺都棒極了！“雖然我比以往Calvin Klein廣告中的模特都要豐滿，但是品牌并沒有為了帶動新產(chǎn)品的銷量而刻意突出我的穿衣尺碼�！彼诮邮苊腊妗禘lle》雜志采訪時對Calvin Klein大加贊賞。顯然Calvin Klein也不希望廣告語或視覺效果給消費者造成“受歧視”的感受。在這一點上，Calvin Klein要比同為美國品牌的維多利亞的秘密考慮的更為周全。然而，Calvin Klein萬萬沒有想到如此“體貼”的考慮卻因為《Elle》的一條Twitter評論而不幸“躺槍”。
對于Myla Dalbesio領銜Calvin Klein最新女性內(nèi)衣廣告，《Elle》在社交網(wǎng)絡上留下了這樣的評語：“The newest plus-size model star on why her body isn''t a trend（大肢模特告訴你她的身材為什么不紅）”，并配上Myla Dalbesio此次廣告的特寫照片。《Elle》短短十幾個字可謂是犀利，直接戳到了內(nèi)衣廣告的“無聊潛規(guī)則”——選用Myla Dalbesio本意是倡導女性身材多樣化，實際成片卻遮掩了她“大肢”的特點，仍呈現(xiàn)出千篇一律的窈窕“瘦女”。這條Twitter一經(jīng)發(fā)出，立刻引起了人們在社交網(wǎng)絡上對Calvin Klein的圍攻。人們集體無視用“大肢”形容模特的始作俑者——《ELLE》雜志（不是Calvin Klein），而紛紛質(zhì)疑廣告中Myla Dalbesio曼妙的身姿根本算不上大肢，并戲稱Calvin Klein應該去配一副高度數(shù)的近視眼鏡。更有好事者爆粗口，嘲笑Calvin Klein作為內(nèi)衣品牌竟然連女性的體型都弄不明白，并指責廣告存在歧視的嫌疑。盡管品牌隨即通過《紐約時報》澄清對事件的立場和廣告的拍攝初衷，但還是有種“啞巴吃黃連、有苦說不出”的無辜。不過“忍一時海闊天空”的道理Calvin Klein應該還是懂的，看到谷歌上將近4萬條的新聞報道和千萬評論，不知道Calvin Klein會不會暗自竊喜呢？
要玩就玩不一樣
時尚行業(yè)歷來就是一個造夢的工廠，用美麗的視覺效果為人們營造一種對美好事物的憧憬。雖然時尚界早有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)審美的嘗試，比如Katie Grand力捧The Gossip樂隊的主唱Beth Ditto拍攝《LOVE》雜志封面。然而這股“憤世嫉俗”的風潮最終還是如同Beth Ditto的名氣一樣盛極一時便煙消云散，到頭來時尚圈還是“瘦子”的天下。雖然“惡潮流”只是曇花一現(xiàn)，但好在其短暫的興起為時尚品牌乏善可陳的營銷，帶來了另辟蹊徑的靈感。近期社交網(wǎng)絡上頻繁爆出的時尚產(chǎn)品存在歧視的爭論，說到底也都無非是品牌精心設計的營銷手段。
早在2012年美國戶外品牌patagonia就在美國的“雙十一”——黑色星期五時拒絕出售商品，雖然引來了消費者的吐槽，但卻贏得了“強調(diào)”；今年American Apparel借用前首席執(zhí)行官Dov charney的性丑聞大做文章， 使得Dov charney在任時拍攝的多季情色廣告反復曝光，幫助品牌股價在幾天內(nèi)迅速飆升。意大利品牌United Colors of Benetton更是一個通過煽動輿論來提高關(guān)注度的老手。
還記得2011年Benetton一手炮制的“Unhate”廣告嗎？包括羅馬教皇本篤十六世、奧巴馬、金正日在內(nèi)的“大人物”在廣告中被PS成相互熱吻的畫面。擁有50年歷史的Benetton不可能想不到如此曝光的后果，一意孤行的背后明顯透露出品牌對爭議的渴望。廣告照片招致了梵蒂岡教廷的起訴和全球上億天主教徒的“暴動”，Benetton最后佯裝撤下廣告，并向羅馬教廷道歉。這次逆向營銷可謂是時尚新營銷的典范：它吸引了近5億觀眾，產(chǎn)生超過4000份報道，參與談論的國家涉及60多個，引發(fā)600多個電視專題報道。最重要的是這套逆向營銷廣告減小了歐洲經(jīng)濟衰退對品牌所造成的損失。
時尚品牌熱衷的逆向營銷簡單的說就是通過消費者的輿論推動品牌傳播的營銷手段。社交媒體、移動互聯(lián)和時尚扁平化的興起，讓消費者對傳統(tǒng)廣告和產(chǎn)品曝光逐漸失去了興趣，他們更希望看到具有參與感和新鮮度的品牌營銷，自己充當傳播的主體。怎樣才能有效“煽動”消費者呢？中國自古就有“好事不出門、壞事傳千里”的諺語。一個貼近消費者生活的負面事件可以輕而易舉的調(diào)動消費者的情緒，廣告模特濫用藥物、群體隱性歧視、社會問題等都是品牌慣用的切入點（庫克大叔出柜某種意義上也可以算在內(nèi)�。�。
與鋪天蓋地的打廣告或品牌線下活動相比，逆向營銷如同病毒擴散，不需要太多成本即可吸引眼球。只要掌握好“爆點”尺度，這不失為一樁事半功倍的好買賣，品牌又何樂而不為呢？也難怪Topshop、維多利亞的秘密等“不求姿態(tài)、但求輿論”的快時尚品牌即使沒有負面出現(xiàn)，也要削尖了腦袋制造些“事端”。大家看著開心、罵著過癮、當個玩笑聊聊就好，別太當真！
文章來源：搜狐時尚 http://fashion.sohu.com/20141116/n406070402.shtml
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Calvin Klein 腕表首飾有限公司是由Calvin Klein, Inc.與 Swatch Group 合作成立的一家公司。6月26日在上海舉辦了2015秋冬腕表首飾新品發(fā)布活動。品牌首位亞洲代言人新生代影視明星金宇彬先生特別出席了活動。
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Calvin Klein品牌現(xiàn)任全球媒體總監(jiān)JenniferCrawford向朋友和同事發(fā)去郵件，表示自己將正式離開Calvin Klein, 休息一段時間。Jennifer Crawford在Calvin Klein工作長達11年，她在郵件中寫道：“我十分享受在Calvin Klein工作的時光，和你們大家共事我很開心，我希望我在品牌留下自己的印記，感謝你們一路以來的支持，希望未來你們?nèi)〉酶蟮某晒��！?
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陽光明媚的日子里大家都愿意出來走走，不僅要感受美好的空氣，還可以展示健身后越發(fā)完美的身材以及自己的新衣。你是這么想，在剛剛過去的一周里，歐美明星和時尚人士們也是這樣心情大好地出門，讓你看到各種百變。
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Calvin Klein Collection將贊助于紐約中央公園的”Driftingin Daylight”展，該展由Creative Time和Central Park Conservancy舉辦。該展采取免費的方式，CaraStarke和Nato Thompson負責構(gòu)建，將于5月15日-6月20日期間的周五和周六中午12點至下午6點對外開放。
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《五十度灰》正在柏林電影節(jié)熱鬧亮相，看過電影的人已經(jīng)開始了全方位的吐槽，但是不能否認的是這樣一部電影已經(jīng)成為影壇大熱，已經(jīng)有了大把大把的鈔票和說不完的話題。所以近一段時間以來，無論是網(wǎng)絡還是雜志，無論是人們閑暇時的交談還是電影迷、書迷的關(guān)注，男女主角Jamie Dornan和Dakota Johnson已然成為輿論的中心點。其實Dakota Johnson并不是一位剛出爐的新人，她已經(jīng)出演過包括《社交網(wǎng)絡》在內(nèi)的不少電影，也與約翰尼德普這樣的好萊塢A咖有過合作�？梢韵胍�，接下來她的頻頻露臉一定也會讓她和時尚界產(chǎn)生過更多的關(guān)系，因為一位話題人物，總要“人靠衣裝”。
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