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2009年3月6日，芭比全球首家旗艦店——「芭比上�！孤≈亟夷弧�來自全世界范圍的各路媒介精英和上千位芭比追隨者們蜂擁而至，人流在沿淮海路鋪就的紅地毯上排起長龍，更有數位當紅明星首次攜女兒出現在公眾場合……此般的熱鬧場面在當下低迷的經濟背景下顯得分外引人矚目。

成功背后，國內最具影響力的公關公司——蝶億公關（Butterfly PR Co.,Ltd.）扮演了不可或缺的角色。正是蝶億公關與品牌方通力合作使得芭比在誕生50周年之際轟動性登陸上海，覆蓋各類媒體的公關宣傳方案有效觸及目標受眾群，精心醞釀的開幕盛典更極具影響力，令粉紅色的玩偶一時間成為了城中熱議的話題，極大地促動了品牌銷售業績。

2002年 借風尚大典完成處子秀

蝶億公關始創于2002年，恰逢時尚品牌大量涌入中國大陸的大潮。蝶億公關公司總經理王陵回憶道，「當諸多時裝品牌希望在大陸尋找一家專注于時尚產業的公關合作伙伴時，國內絕大多的PR公司卻僅有快速消費品行業和跨國公司的公關服務經驗。蓬勃發展的時尚產業需要專業的時尚PR公司提供公關咨詢及運作方案，我和我的團隊正是在這樣的背景下創建了Butterfly�！�

創立伊始，蝶億公關即在一派星光熠熠的景象中完成了處子秀。國內首個以風尚為名、橫跨多重領域的頒獎典禮——萊卡風尚頒獎大典（即中國風尚大典之前身）的橫空出世使蝶億公關迅速在業內贏得了廣泛的知名度，高效精確的媒介溝通力是其備受稱譽的優勢之一。

2003年 續寫Ferragamo仙履奇緣

2003年，與意大利著名時尚品牌Salvatore Ferragamo的合作標志蝶億公關首次介入高級時尚領域。盡管此時Sars疫情嚴重，行業幾乎陷于停頓狀態，但蝶億公關與品牌方商議制訂了行之有效的公關方案，即邀請正處巔峰期的影星章子怡赴佛羅倫薩公司總部體驗定制鞋履服務，同時以極具公眾吸引力的主題——「仙履奇緣」為公關角度展開一系列宣傳，為章子怡的意大利之行添上了浪漫夢幻的色彩，也使得品牌在此期間博得了人們的一致關注。

此舉完美延續了Salvatore Ferragamo與大牌明星之間由來已久的緣分，顯現出蝶億公關對品牌的深刻解讀。而「仙履奇緣」的主題也在Salvatore Ferragamo隨后數年的公關推廣案中得到了傳承，元斌、梁朝偉和陳好等諸位明星依次成為了「奇緣」中的主角。

2004年 見證Giorgio Armani中國行 成功介入時尚產業

接著，得益于與Channel Young生活時尚頻道在2003風尚頒獎大典中的良好合作，蝶億公關在推薦下幸運躋身于時裝大師Giorgio Armani首度中國之行的公關事務，這也是蝶億首次參與國際性大規模公關活動，期間顯現了不凡的執行力和應付突發/非常規狀況的應變力。當時，具有深深東方情結的Giorgio Armani在飛抵北京后決意前往故宮參觀，而品牌方在要求中國媒體進行跟蹤報道時卻被當地公關機構告知「不可能」，原因是故宮拒絕接受商業活動。「連夜飛抵北京后，我相信，一定有妥善的解決方案，」王陵說，「最終，在細心溝通下，我們安排攝影記者們以游客身份進入故宮并完成了拍攝�！勾稳�，Giorgio Armani故宮行的照片刊登于全國各大媒體的頭版：紅墻綠瓦的背景中，Giorgio Armani面露微笑，并與當地幼孩親密合影……一系列影像準確傳遞出Giorgio Armani先生對中華文化的熱愛之情以及踏足中國的信心，在Giorgio Armani首度國行的公關宣傳中起到了至關重要的作用。

「"世上無難事"是我們所篤信的信條，為了實現既定目標，我們愿意竭盡所能。當然，Giorgio Armani中國行的成功也得益于我們長期以來與媒介人士所保持的良好關系，我要謝謝他們。」此外，王陵表示，「我也要感謝眾多的合作伙伴，特別是著名時尚策劃人Melvin Chua創辦的映尚傳播集團（Ink Pak Communication Group），其國際化背景和廣博的客戶資源為我們提供了良好的發展平臺�！�

隨后數年間，時尚及奢侈品牌紛紛邁入中國大陸市場。借此契機，蝶億公關攜手映尚傳播集團陸續完成了「2004Tod's北京新店開幕儀式」、「2004 Calvin Klein呈現攝影師安東尼•喬科里作品展」、「2005 HUGO BOSS春夏系列全球首發」、「2005 Shanghai Tang秋冬系列時裝發布」、「2005 Chanel秋冬成衣發布」、「2005 Lanvin北京經典時裝發布」、「2006 Tommy Hilfiger春夏系列發布暨20周年慶典」、「2006 Chloé春夏系列時裝發布」、「2006 Paul Smith 春夏時裝發布」、「2007 Louis Vuitton北京新店開幕式」等一系列頂級時裝品牌在華推廣活動，透過一幕幕風格各異的時髦景象，蝶億公關對時尚品牌的深入閱讀及理解備受贊譽，其準確高效率的執行風范逐漸成型，遂成為高級時裝品牌和奢侈品牌進駐中國大陸的首選公關合作伙伴之一。

2005年 首次全案公關——Tommy Hilfiger中國行

經過了不斷累積與錘煉，蝶億公關超越了起初單純的媒介溝通職能，逐步擔當起涵蓋了公關策劃、場地搭建、活動管理、明星及VIP嘉賓邀請等多環節的全案公關執行。2005年，美國時裝大師Tommy Hilfiger的首次中國之行標志著蝶億公關首次獨立承擔公關案。經過與品牌方的密切磋商，蝶億公關制定了周密完善的公關策略，圍繞Tommy Hilfiger先生中國行的始末對品牌進行廣泛而有效的傳播，使之成為公司歷史上經典案例之一。

2006年 巨細不遺 細節處見功力

此后，與著名奢侈品牌Mont Blanc的數次合作使得蝶億公關逐步奠定了在明星、VIP嘉賓邀請以及活動策劃管理方面的優勢。2005年9月17日，Mont Blanc向偉大女性致敬的「Greta Garbo限量系列發布晚會」如期舉行，蝶億公關首次承擔了名人邀請的職責，與品牌方攜手締造了一個眾星云集的夜晚。至2006年3月18日，蝶億公關在規模更為浩大的「Mont Blanc100周年慶典」中再度經受了考驗，不僅參與名人邀請，蝶億更以周密的活動安排、出色的現場調控和對細節處無微不至的考量確保了現場秩序和嘉賓們的舒適體驗：鑒于活動地點設于車墩影視基地，蝶億公關選擇市區標志性建筑青少年宮為出發點，集結100多部大巴士以往返接送嘉賓，并安排了100多位中英文俱佳的大學生擔任禮儀小姐，令涉及人數眾多的接送任務顯得井然有序，嘉賓們倍感溫馨舒適。

2006年起，意大利高級珠寶品牌Bulgari在中國大陸實施了大范圍拓展計劃，蝶億公關為其提供了強有力的公關支持。Bulgari沈陽和成都新店的開幕典禮期間，蝶億在明星邀請、嘉賓行程安排等細節方面彰顯出巨細不遺、體貼人心的服務水準。開幕當日正值中秋佳節，蝶億特別在開幕禮上準備了精巧的月餅，讓人倍感溫馨。而為防止嘉賓在陌生城市發生意外，蝶億公關為VIP嘉賓制作了行程指南，精心列舉了當地名勝及知名餐廳，并提出貼心的指導性建議。在組織嘉賓赴溶洞旅行時，鑒于旅游地渡船的衛生狀況不甚理想，蝶億公關逐一檢查渡船，確保其清潔舒適。此外，由于溶洞內尤為寒冷，蝶億公關為每位嘉賓提供了保暖御寒之用的羽絨服……想人之所想的貼心思考使得嘉賓們盡享VIP式的尊貴服務。

接著，蝶億公關又為Bulgari策劃了九龍山會所VIP聚會等針對高端客群的活動，并邀請VIP嘉賓出海揚帆，期間更別出心裁地為女嘉賓預備了珠寶造型和拍攝的環節，此舉幫助Bulgari有力維護和拓展了VIP資源。

2008年 全面提升

2008年是蝶億公關完成全面自我提升的一年�！�2008 Salvatore Ferragamo 80周年慶典」、「Swarovski水晶會慈善晚宴」和「Coats！Max Mara, 意大利時尚55年」等頂級時尚盛事的成功舉辦確立了蝶億公關在業內的引領地位。

「2008 Salvatore Ferragamo 80周年慶典」籌備期間，在籌備時間極為短促的情況下，蝶億與品牌方緊密協作，一個月內便在以時尚類為主的媒體上完成了篇幅客觀的前期發稿。慶典前，Salvatore Ferragamo11位家族成員的媒體專訪成為了一項復雜的任務，盡管其來華行程每每變更，但蝶億公關的團隊總能在第一時間做出應對，確保各家媒體分別對十一位身份不同、職責不同的家族成員進行了成功專訪，從而實現了對品牌的多角度深入報道。

同時，為有效配合設于MOCA當代藝術館的《菲拉格慕-不朽的傳奇1928-2008》展覽，鑒于中國時尚類媒體有限、出刊周期長的狀況，蝶億公關積極建議品牌方增設了明星預覽環節，于展覽開幕儀式前邀章子怡、梁朝偉等明星在家族成員陪同下進行預覽，使得大量新聞和娛樂類媒體在第一時間對此次盛事做出快速反應，增強了展覽的知名度和號召力，也為稍后的媒體報道積累了大量素材，使得報道內容尤為豐富。

2008年6月6日，「Swarovski水晶會慈善晚宴」被一致認作迄今為止最成功的慈善盛事，也再度令蝶億公關受到業內業內人士的一致推崇。除了與品牌方的深度溝通以及周密準備，蝶億公關更在主持人的選擇上出奇制勝。憑借長期經驗，蝶億向品牌方著力申明了主持人的重要性，后者的語言風格將直接影響競拍情緒。同時，鑒于當晚受邀嘉賓均為各界成功人士，主持人應當具有相當的號召力和公信力。由此，蝶億力主由當紅主持人曹啟泰擔當重任。

當晚，「Swarovski水晶會慈善晚宴」總共拍得了277萬4千元的巨額善款，遠超過了品牌方同期在香港所舉辦的慈善晚宴。曹啟泰被認為是此次慈善晚宴獲得成功的最主要因素之一，他極富感染力和煽動力的詞句使現場高潮不斷，競拍價格隨之節節攀升。

同時，蝶億公關深知在座嘉賓的實力是競拍成功的重要原因，據統計，蝶億公關共負責邀請7桌嘉賓，其中不乏來自保時捷俱樂部貴賓和來自九龍山會所的李勤夫一行等實力雄厚的賓客，最后的事實也證明，絕大多數的競拍高價均出自蝶億所邀的客人。

明星邀請方面，蝶億公關摒棄了一味追求一線明星的做法，而是選擇了當紅明星何潤東、伊能靜和楊恭如等3位極具愛心、同時又才華出眾的人物。現場，3位明星不僅獻上了以Swarovski水晶元素為素材而設計的服飾并用以競拍，更親自走入嘉賓中，不斷將競拍氣氛推向新的巔峰。

「Coats！Max Mara, 意大利時尚55年」大衣展成為了蝶億公關在2008年所參與的又一全球性時尚盛事。活動前期，蝶億公關安排時尚類媒體前往Max Mara意大利總部進行參觀，圍繞「大衣的制作過程」、「Max Mara與藝術的緣分」等主題與媒介人士進行了溝通。隨后，又憑借一系列富有針對性的軟文策劃使此次展覽在開幕前便已深入人心，充分體現了蝶億公關善于根據媒體之所長進行專題策劃的優勢。以《嘉人》，一本以點亮全球女性心靈為主旨的雜志為例，蝶億公關經商討后特別為其邀請了名律師陳露、芭蕾舞演員候宏瀾和名模宋姍姍等三位優雅女性進行時裝大片拍攝——在完美演繹Max Mara大衣精髓的同時，也與雜志本身顯得無比貼合。

恰在Max Mara大衣展正處于緊鑼密鼓的籌備過程，蝶億公關意外承接了國內時裝品牌美特斯邦威旗下全新品牌ME & CITY首次發布的策劃，此時的蝶億必須同時運作兩大公關項目，更兼此次活動籌備期僅有短短一個月，其中又含十一長假，這對年輕的團隊而言意味著巨大的考驗與挑戰。

蝶億公關在對品牌進行深入了解后迅速推出公關策劃案。鑒于品牌初次登場，蝶億說服品牌方在活動前期組織媒介預覽，借此對媒介人士進行溝通與信息傳播，為后期大篇幅報道奠定了基礎。此外，鑒于《越獄》男主角Wentworth Miller作為品牌代言人首次來華，蝶億公關力求充分挖掘這位好萊塢小生在中國的號召力，迅速與《時尚伊人》、《時尚芭莎》、《時尚先生》進行了協商，邀Wentworth Miller進行時裝大片拍攝。同時，鑒于品牌年輕、時髦的品牌定位，蝶億分別與《新聞晨報》、騰訊網、Channel Young等不同媒體進行談判，邀其對活動進行各類相關報道。其中，《新聞晨報》對持續3天的活動進行了全程跟蹤報道，Channel Young則特別圍繞Wentworth Miller的初次來華拍攝了長達20分鐘的專題片，在除上海外的10大電視頻道播放，一時間造成了轟動效應。

2009年 逆勢而上

2009年，金融風暴席卷全球。諸多品牌的公關推廣計劃被迫擱淺或推遲，但蝶億公關卻并未受到影響。女鞋品牌Stella Luna開年大秀和adidas三葉草經典系列House Party相繼舉辦，作為活動背后的策劃和執行者之一，蝶億公關顯露出蓬勃的自我發展姿態。之所以能夠逆勢而上，在極大程度上得益于蝶億近年來在時尚以外領域所做的拓展，跨越多行業的經營規模有效規避了危機和風險。自2005年起，基于時尚產業的磨礪與積累，蝶億公關相繼涉足汽車行業、金融行業和快速消費品行業，幫助別克、匯豐銀行、亮視點和棒！約翰等各行業內的知名品牌完成了公關推廣。

2007年，別克新款轎車林蔭大道上市，品牌方渴望一套有別于以往推廣模式的公關策劃方式，蝶億公關由此成為了首選。經過大膽策劃，蝶億公關前所未有地決心以裝置藝術的形式來演繹新款轎車，其策劃概念的核心是：汽車正是藝術與科技的完美結合。繼而，憑借在藝術圈內的豐厚資源，蝶億邀請了法國著名裝置藝術大師Serge Salat參與其中，最終以「動靜之光」為主題向公眾呈現了一場別開生面的藝術展：初次登場的別克林蔭大道被置放于由288塊鏡面構成的巨大裝置中，亦動亦靜的卓然風范在藝術家所營造的無限延伸的306度空間中被詮釋得淋漓盡致。

此后，蝶億公關在為匯豐銀行的個人金融服務品牌「卓越理財」進行公關策劃過程中再度巧妙移植時尚品牌的公關運作概念，打破了金融品牌的公關活動過于拘謹沉悶的印象。活動中，星光大道和雞尾酒會等一系列環節的設置讓賓客們在得享尊貴服務的同時又覺興味盎然。此外，蝶億公關巧妙地借鑒了當紅商業類脫口秀電視節目《波士堂》的模式，特邀主持人曹啟泰以及著名企業家王石、江南春進行現場互動和訪談，使得活動現場兼具商務性與趣味性。

著名眼鏡連鎖品牌亮視點也在2009年選擇與蝶億公關合作。蝶億一如既往地針對品牌特點提出公關策略：為了介紹亮視點旗下的眾多零售品牌眼鏡，并大范圍觸及年輕時尚人群，蝶億公關與品牌方選擇與Channel Young知名電視節目《星尚》合作，策劃了《亮視點》欄目，以新穎活潑的節目內容介紹了選擇眼鏡的常識和眼鏡的流行趨勢，獲得了極佳反響。時下，眼鏡已不再是單純為了改善視覺而設計的產品，更是作為一種飾品融入整體裝束之中。憑借對潮流趨勢的準確拿捏，蝶億公關將亮視點的公關/行銷策略置入當下的流行潮流，被認為是順水推舟、借力打力的典范之舉。

2009年初的芭比全球首家旗艦店——「芭比上�！归_幕典禮堪稱蝶億公關近年來最為成功的公關策劃之一，成為當下經濟頹靡形勢下的一道亮麗風景。自2008年初首次與品牌方交涉起，「芭比上海」的開幕典禮歷經了超過一年的籌備期，為此，蝶億公關的團隊在先期提出了大量創意方案。在9月26日開工動土儀式后，蝶億公關則圍繞芭比及其全球首家旗艦店展開了大規模公關推廣，其間，蝶億的媒介溝通力再度得以凸顯，特別是針對不同媒體分別制訂的公關策略使得最終的媒體露出內容趨于多樣化。鑒于《嘉人》雜志的女性形象，蝶億公關策劃了名模吳佩慈、時尚網站掌門人凌霄與時裝設計師Vera Wang暢談芭比的專題，邀三位從女性視角出發，分享自己與芭比之間的故事。針對《周末畫報》偏重都市文化的「城市生活」版面，蝶億與之協商策劃了「一個追求夢想的聚會，一個你夢想開始的地方」專題，詳盡記錄了「芭比上�！菇ㄔO過程中的點點滴滴。而對于《申江服務導報》，這一滲透于都市生活的新聞性/服務型周報，蝶億則建議以「芭比和上海」為鏈接點，將芭比娃娃置入上海，這座東方大都會的城市背景之中，趣味性地模擬了芭比娃娃的一天……一系列頗具深度、亦不乏趣味的報道讓誕生于1959年的經典玩偶形象走入了摩登生活，也深入了現代人的內心。

至開幕典禮，孩童時裝秀和奇幻魔術秀令現場掌聲不斷，這也是對蝶億公關創意團隊在前期所付出的努力的最佳回報。此外，當晚的另一大亮點在于名人千金的初次現身——為契合芭比娃娃樂于鼓勵女孩夢想的主旨，蝶億公關邀請當紅演員黃磊夫婦、鐘麗緹和名模琦琦攜帶女兒出場，這一前所未有的場面成功吸引了各路媒介及大眾的關注。

未來 多業務領域的擴張態勢

放眼未來，2010年上海世博會開幕在即，蝶億公關與上海世博會事務協調局之間的數次合作標志著蝶億首次為國際會展事務提供公關支持。隨著中國2010年上海世博會門票銷售制定代理簽約儀式暨媒體見面會和中國2010年上海世博會門票揭曉暨團購簽約儀式的成功舉辦，蝶億有望在未來更加深入地介入世博會，這一全球矚目的重大歷史事件。

與此同時，蝶億公關在尋求更為成熟、更富策略性的拓展模式，并先后成立了北京分公司、蝶億活動策劃管理公司和蝶億廣告有限公司等子公司，呈現出在更多業務領域的擴張態勢。「我們對未來充滿信心，我們正在積極引入資本運作，力圖擴大公司規模，拓寬公司的運作模式�！雇趿瓯硎菊f，「此外，除了傳統公關手段，蝶億公關正在積極探索網絡、手機和電影等新興的推廣平臺，我相信，未來公關推廣模式將是立體化和多元化的�！�