Coach最新公布了品牌的季度收益情況,在中國地區(qū)的銷售低于預(yù)期值。Coach一直以來都是依靠在亞洲和歐洲的銷售成績來抵消在美國地區(qū)銷售業(yè)績的頹勢。
在中國市場的零售情況在上一個(gè)財(cái)年占到了公司總收入的11%,而這一季度僅增長了10%,還不足以抵消其在北美銷售下降19%和在日本銷售下降12%的現(xiàn)狀。而在去年,中國地區(qū)的銷售增長了25%。
品牌首席執(zhí)行官Victor Luis在接受路透社采訪時(shí)稱,“這是由于宏觀問題造成的現(xiàn)狀,一些重點(diǎn)的旅游及購物市場的地緣政治事件使銷售產(chǎn)生了一些短期持續(xù)波動(dòng)的情況,特別是在香港和東南亞地區(qū)表現(xiàn)得較為明顯。”其他諸如Burberry和LVMH集團(tuán)旗下的奢侈品牌也在中國經(jīng)歷著由于政府行為和銷售模式改變而帶來的銷售放緩的情況。而Coach的問題則更為復(fù)雜一些,其在香港的兩家店在最近已經(jīng)關(guān)閉?偟膩碚f,Coach的凈收入在這一季度下跌45.3%,為1.19億美元,凈銷售額下降10%,為10.4億美元。
然而,根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)道,有一些較為樂觀的情況存在。品牌新任創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers所設(shè)計(jì)的全新系列盡管到店時(shí)間還不長,但是預(yù)計(jì)能夠?qū)ζ放朴麕硪恍┖孟ⅰA硗,Coach的這一舉動(dòng)似乎在高端消費(fèi)者這里起到了作用。30%的銷售來自于單價(jià)超過400美元的手袋,超過了去年21%的數(shù)字。而同時(shí),這樣的戰(zhàn)略又是一把雙刃劍,這些新手袋已經(jīng)使公司的毛利率降低,從去年的71.8%下降到這一季度的68.9%。需要采購新系列手袋的原材料,因?yàn)檫@些皮質(zhì)包袋更加要承擔(dān)起公司盈利的重?fù)?dān)。
通過郵件獲取觀潮最新資訊 |