當新百倫(New Balance)決定直接成為利物浦2015-16賽季的球衣贊助商時，不少人會有這樣的疑問：一個只做跑鞋的怎么突然想插手足球了?其實仔細想一想，這個結果也是必然的。
論歷史，1992年才創立的勇士體育自然無法與已經有百年歷史的新百倫相提并論，論名氣，有美國總統和其他社會名流為其“代言”的新百倫憑著“慢跑鞋之王”的美譽叫響全球。可NB決定接管利物浦球衣贊助，說到底，還是因為紅軍的這塊“金字招牌”。
其實這不是新百倫第一次進入足球領域。上世紀90年代末新百倫就贊助了當時還在英乙掙扎的斯旺西，另外現今已成為新科南美冠軍的圣洛倫索也是他們昔日合作的對象。可由于當時球隊知名度的問題，加上當時新百倫高層更愿意將精力放在休閑跑鞋上，這次經歷也就草草收場了。
而原本只是在冰球領域小有成就的勇士體育在2012年成功擠掉阿迪達斯成為利物浦新的裝備贊助商后，憑著利物浦的知名度，加上球隊戰績的回升，其品牌影響力也是日漸強大。新賽季勇士體育更是一口氣簽下了塞維利亞、波爾圖及斯托克城這三家大俱樂部，真可謂是如日中天。
小弟越來越發達，做大哥的顯然也坐不住了。新百倫一直謀求擴大其品牌的全球影響力，尤其是在亞洲領域。所以在中國打著“NB”牌子的專賣店真是隨處可見。而要想火箭般提升新百倫的招牌，直接從小弟手中要回利物浦這塊香餑餑是最佳的速成大法。另外新百倫也有意開始更改品牌戰略，對現今日漸發達的足球部門進行一次大洗牌，恐怕日后球衣上改成“NB”LOGO的俱樂部也不止利物浦一家了吧。
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