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麥肯錫最新報(bào)告預(yù)計(jì)到2015年時(shí),中國(guó)將擁有400多萬(wàn)個(gè)富裕家庭,成為僅次于美國(guó)、日本和英國(guó)的全球富裕家庭數(shù)量第四多的國(guó)家。富裕家庭指家庭年收入超過(guò)25萬(wàn)人民幣的城市家庭,中國(guó)此類家庭的數(shù)量在2008年時(shí)就已達(dá)到了160萬(wàn)。

報(bào)告指出,目前富裕家庭在中國(guó)城市家庭總數(shù)中占比不到1%,但其絕對(duì)數(shù)量正以每年16%的速度遞增。另外,約有一半的富裕消費(fèi)者在四年前尚不富裕,而一半以上在五六年內(nèi)將步入富裕消費(fèi)者之列的人今天并不富裕。

中國(guó)富裕消費(fèi)者的平均年齡比美國(guó)和日本消費(fèi)者要年輕20歲,其中約80%的年齡在45歲以下。富裕消費(fèi)者更加信任外國(guó)品牌,通常是購(gòu)買新技術(shù)的第一批消費(fèi)者,而且為高質(zhì)量商品支付溢價(jià)的意愿比主流消費(fèi)者高得多。幾年前,大部分中國(guó)消費(fèi)者都是在國(guó)外購(gòu)買奢侈品,F(xiàn)在,60%的奢侈品購(gòu)買行為發(fā)生在中國(guó)內(nèi)地。

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