作為Dr. Martens馬汀博士現(xiàn)任市場(chǎng)總監(jiān)，Simon Jobson成功策劃并執(zhí)行了#FIRSTANDFOREVER 以及目前正在進(jìn)行的#STANDFORSOMETHING活動(dòng)。系列活動(dòng)群星璀璨，參與活動(dòng)的知名人物包括Agyness Deyn、Ash Stymest等。那么他眼中的Dr. Martens是什么樣子，未來(lái)的幾年Dr. Martens又有什么新的動(dòng)向，于是有了下面的采訪。
問(wèn)：首先能不能和我們分享幾個(gè)在你心目當(dāng)中最代表Dr.Martens的詞語(yǔ)？
答：其實(shí)Dr. Martens是一個(gè)自我展現(xiàn)，表現(xiàn)自己風(fēng)格這樣一個(gè)品牌，傳達(dá)自己個(gè)人的特征；如果簡(jiǎn)單用幾個(gè)詞匯來(lái)形容的話，一個(gè)就是英國(guó)風(fēng)情，還有真實(shí)和音樂(lè)，因?yàn)槲覀冞@個(gè)品牌和音樂(lè)是有密切關(guān)系的。還有就是自我的個(gè)性展現(xiàn)，我們是一個(gè)很有創(chuàng)意的品牌。
問(wèn)：Dr.Martens已經(jīng)有超過(guò)50年的歷史了，最開(kāi)始產(chǎn)生的時(shí)候跟現(xiàn)在有很多的差別。能不能描述一下現(xiàn)在的Dr.Martens跟之前有哪些不同？
答：其實(shí)從品牌的本身我們沒(méi)有一個(gè)特別大的一個(gè)變化，但是，這么多年我們的消費(fèi)者更加多元化，我們有不同個(gè)性風(fēng)格的產(chǎn)品給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)他們喜歡的產(chǎn)品。還有很多喜歡音樂(lè)的人，更愿意去穿著這個(gè)品牌的東西。并且這么多年，我們很注重鞋子的舒適度。我們希望消費(fèi)者能找到合適你的一款產(chǎn)品，堅(jiān)持自己的主張，堅(jiān)持你自己的一個(gè)風(fēng)格。
問(wèn)：剛剛您也提到了對(duì)于Dr.Martens一個(gè)最重要一個(gè)詞就是英倫，那現(xiàn)在Dr.Martens的鞋不僅是made in England，還有一些英國(guó)之外的產(chǎn)地。那怎么保持這種純正的英倫的血統(tǒng)？
答：我們有一部分是在英國(guó)生產(chǎn)，但是因?yàn)楹芏嘣颍覀冊(cè)谟?guó)以外的地方也有一些生產(chǎn)工廠，但技術(shù)和生產(chǎn)流程和英國(guó)是一樣的，是不變的。包括設(shè)計(jì)、工藝都是英國(guó)的工藝，設(shè)計(jì)工藝秉承了我們的核心技術(shù)，然后我們出口到各個(gè)國(guó)家，有一些再加工的東西。這也證明了我們一個(gè)全球化的品牌。還有品牌方面，在推廣上也都是完全從英國(guó)中心出發(fā)，很多主題都是從英國(guó)傳達(dá)出來(lái)。所以，整個(gè)品牌還是很有英國(guó)血統(tǒng)的感覺(jué)。
問(wèn)：您在中國(guó)轉(zhuǎn)了很多的地方，您覺(jué)得中國(guó)的年輕人和英國(guó)年輕人在穿馬丁靴方面有什么不同？穿搭方面有什么不同的風(fēng)格？
答：說(shuō)實(shí)話如果是10年以前差異真的挺大。但現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)比較發(fā)達(dá)，所以網(wǎng)絡(luò)信息可以分享。美國(guó)，歐洲，中國(guó)信息是共享的。目前來(lái)說(shuō)，在穿著Dr.Martens這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，從潮流上講，風(fēng)格上沒(méi)有什么太大的差異。
問(wèn)：能不能舉一個(gè)例子，您覺(jué)得穿Dr.Martens最有品位的人？
答：其實(shí)我覺(jué)得可以是每一個(gè)人，只要你能代表自己的風(fēng)格。如果是明星的話，Agyness Dyen跟我們有很多合作，還有Adele，她很喜歡Dr.Martens這個(gè)品牌，她的形象很合適Dr.Martens，很英國(guó)風(fēng)，風(fēng)格也是和Dr.Martens貼近。其實(shí)Dr.Martens是一個(gè)很多元化，比如Gwen Stefani經(jīng)常穿著Dr.Martens很朋克的打扮，這樣又和音樂(lè)聯(lián)系在一起的。
問(wèn)：之前Dr.Martens跟很多設(shè)計(jì)師和品牌有合作。那么在未來(lái)有沒(méi)有一些想法？希望跟哪些設(shè)計(jì)師或者哪些人來(lái)合作？
答：我們一直希望品牌有一些創(chuàng)新性的東西，不過(guò)具體是什么還不能說(shuō)，就需要你們期待了。
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Permira Advisers LLP確定以4.86億美元收購(gòu)Dr. Martens Boots品牌，此項(xiàng)交易預(yù)計(jì)將于明年1月正式完成。
Permira公司客戶部總監(jiān)Cheryl Potter這樣說(shuō)道：“Permira資金在資助全球知名品牌上提供了很大的幫助，我們對(duì)于Hugo Boss和Valentino品牌的投資就顯示了這一點(diǎn)，我們期待未來(lái)對(duì)Dr. Martens品牌提供進(jìn)一步的發(fā)展資助。”
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