美國以其牛仔和搖滾明星的美艷形象，讓牛仔走向了世界，但現在的牛仔裝卻是情緒低落呢。
國內銷售的牛仔褲較去年下降了6％，令人擔憂的是一些制造商和推進的VF Corp公司，牧牧人及Lee牌牛仔褲成立的智庫制作者想出的使用獨特和耐磨技術染成其他方式斜紋藍色棉布。
三十年前，著名女演員Brooke Shields的名言，她和她的Calvin Klein牛仔褲之間無疾而終。如今，年輕女性似乎無法獲得足夠多的牛仔布，甚至球員都放棄成為戰后幾代人的制服褲子。
即使Levi Strauss & Co公司，牛仔褲名稱的代名詞，也在掙扎，與去年第二季度營收比下降2％，從凈利潤上，因為在美國的銷售額下降了高達76％同時也削減800個職位 ——20％的其非零售和非原廠的職位 ， 作為一個計劃，每年節省2億美元。
“一個6％的下降，可能看起來并不多，但它是罕見的牛仔布采取這種急劇下降，這是一個商品經營，我們買它，補充它。”
休閑裝發展趨勢是所有關于舒適性，以及牛仔布正在努力找到的自己的位置。零售與時尚專家都不怕承認新的面貌，創造了“athleisure”，是從十幾歲的青少年開始轉向緊身打底褲，而不是牛仔褲，和媽媽炫耀自己的瑜伽服穿出門，整天都風靡一時。
“沒有一個''它''項目返回學校像是我們兩年前辦過的那樣，” Dana Telsey，首席執行官和首席研究官Telsey集團顧問。 “什么也有，包括有撣子和禮服，還有這些作物的上衣，似乎有工作和運動傾向的東西。體育和運動服肯定是新的日常穿著，不管什么年齡的人。”
那么，牛仔患慢性死亡或者只是善變的時尚潮流的一個受害者？只有時間會告訴我們。銷售額比去年同期下降6％，根據NPD集團和零售商也已經注意到這一點。
“一個6％的下降，可能看起來并不多，但它是罕見的牛仔布采取這種急劇下降，這是一個商品經營，我們買它，補充它，” NPD集團首席行業分析師Marshal Cohen說。
VF公司已經注意到了下滑，與Scott Baxter公司的牛仔生意負責人最近說，其Lee的品牌，在美國擁有60:40比例的女性對男性的銷售遭受了約15％的下降。有趣的是，牧馬人，只有20％的收入來自女性，在美洲看到了一個個位數的增長。
Baxter告訴投資者，在美洲，牛仔服裝企業正面臨著持續的挑戰“由于持續的不利的女性牛仔趨勢。”
牛仔創新中心
為了對付牛仔低迷，VF公司表示，將很快開出“全球牛仔創新中心”，但拒絕透露進一步的細節。
VF公司不是唯一的零售商感覺受到傷害。 Piper Jaffray公司的一年兩次的“青少年的庫存”調查顯示，在過去兩年中的少女的品牌偏好已經從像Levi''s， Guess， and American Eagle 改為運動員的名稱，如耐克，Lululemon的，Athleta，Urban Outfitters公司和維多利亞的秘密。
由Piper Jaffray調查富裕的青少年的緊身褲/ Lululemon成為連續兩個賽季的頂級時尚潮流。部分歸咎于牛仔低迷，根據Piper Jaffray的調查，是缺乏在市場上的”時尚新奇“和面料技術在近幾年的創新。
創新正在推動著牛仔褲公司，以保持消費者的多樣化。
喬的牛仔褲正在轉向“另類制造”，將在秋季引入一些非牛仔布項目，包括緊身褲運用 “創新紡織品。”該公司表示，在7月，承認打底褲作為市場增長最快的細分市場之一。
差距，這可能是逆勢透過運動服零售商Athleta的趨勢，在接受CNBC的牛仔時尚的疲勞并不是新的。
“時尚牛仔布是周期性的，目前，中高高腰牛仔樣式的趨勢，除了柔軟的褲子，牛仔依然是Gap和Old Navy的主導類別，我們致力于不斷創新，”發言人伊迪Kissko說。
不過，NPD集團的Cohen不敢茍同，說零售商面臨的風險是，“athleisure”戀情能否有持久的影響。
“這讓牛仔生產商感到吃驚，因為他們從來沒有真正見過它，”Cohen說，““今天的趨勢不會來來去去，他們來揮之不去，所以如果消費者已遷移遠離牛仔布，這將很難贏回來。
文章來源：http://www.nbcnews.com/business/consumer/denim-real-danger-going-out-fashion-n176211
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