Dot-luxury是新增的600多個域名之一，其他如.news， .shop， .web等也加入了新增域名的行列。Monica Kirchner是.Luxury的創始人兼CEO， 她的公司獲得了.luxury的域名權，這個域名的出現也讓品牌能夠更加準確的選擇網站的定位。
時尚，珠寶，手表，購物，旅行甚至是房地產如果用上.luxury的域名都能更為準確的為用戶提供定位，也讓公司在搜索上更具優勢。在過去的兩個月期間，域名注冊數量達到1100個，其中600多個屬于奢侈品牌，一個域名的基本注冊費用為一年800美元，而像Chanel， Gucci， Hermes， Richemont， Rolex， Azzedine Alaia， Versace， Harry Winston， Ferragamo， Balenciaga， Isabel Marant都已經購買了.luxury的域名后綴。
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