對(duì)美容產(chǎn)品，特別是化妝品的需求，正在中國(guó)爆發(fā)。這種爆發(fā)的驅(qū)動(dòng)力是什么呢？
中國(guó)的“面子”文化逼迫著人們把自己的外在打造得與其社會(huì)地位相配。據(jù)旁氏前全球品牌總監(jiān)及Dragon Rouge現(xiàn)任品牌咨詢(xún)總監(jiān)Joanna Hutchins所說(shuō)，這種想法為中國(guó)當(dāng)代中產(chǎn)階級(jí)普遍接受：“在中國(guó)，你的臉就是你給世界的名片，這是男女皆適用的準(zhǔn)則。”
除了追求完美無(wú)瑕的容貌，消費(fèi)者還熱衷于美體產(chǎn)品；在中國(guó)，利用多層覆蓋保持肌膚白皙仍是普遍規(guī)律。意圖打造“以中國(guó)人為中心的新流行水合功效”的美白產(chǎn)品是最受歡迎的產(chǎn)品，為整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)三分之一的銷(xiāo)量。
平均而言，中國(guó)白領(lǐng)階層女性花費(fèi)她們總收入的30%在化妝品和美容護(hù)理上。讓自己看起來(lái)更完美對(duì)男人同樣重要；中國(guó)的美容部門(mén)規(guī)模從2009到2014年上升29%，成為僅次于韓國(guó)的世界第二大美容產(chǎn)業(yè)大國(guó)。總體而言，中國(guó)消費(fèi)者在美容產(chǎn)品上花費(fèi)僅在2013年就達(dá)到259億美元。
“消費(fèi)者把消費(fèi)美容產(chǎn)品看做是對(duì)他們事業(yè)，個(gè)人生活和社會(huì)成就的投資。他們把外表看做是個(gè)人資產(chǎn)的重要組成部分。女人想要改變形象，而男人對(duì)變得特別不感興趣，他們只想變得完美。”Hutchins說(shuō)。
隨著美容產(chǎn)品在中國(guó)的熱銷(xiāo)，網(wǎng)上平臺(tái)為其貢獻(xiàn)了20%的銷(xiāo)量。不斷增長(zhǎng)的電子商務(wù)成為美容產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。Mintel的咨詢(xún)師Chen Wenwen表示，網(wǎng)上購(gòu)物可以更大范圍的比較不同品牌的產(chǎn)品及折扣，但企業(yè)要想獲得長(zhǎng)期利潤(rùn)，必須平衡他們線上線下市場(chǎng)。
“美容零售產(chǎn)業(yè)仍在穩(wěn)健運(yùn)行，但是要加快擴(kuò)張，就必須整合線上線下渠道，”她表示，“富裕的消費(fèi)者仍期待令人難忘的實(shí)體店購(gòu)物體驗(yàn)，這在長(zhǎng)期看來(lái)是企業(yè)戰(zhàn)略的本質(zhì)。”
中國(guó)的化妝品企業(yè)也在消費(fèi)者中受到更多的歡迎。像佰草集和相宜本草這樣國(guó)貨，在中國(guó)的皮膚護(hù)理品牌中分列一二，將自然療法和TCM原則整合進(jìn)它們的產(chǎn)品，使其市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)到37%。它們的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎，源于它們根治與中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥文化，讓它們從基于化學(xué)的競(jìng)爭(zhēng)者中保持優(yōu)勢(shì)。
而像蘭芝和BB霜這樣的韓妝品牌，得益于韓國(guó)流行文化在中國(guó)的廣泛傳播，也受到中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)烈擁戴。由韓國(guó)明星林允兒及演員宋慧喬驅(qū)動(dòng)的“韓流”也是其流行的一大原因。“過(guò)去三年發(fā)生了一個(gè)極大的改變，”Hutchins提到，“在亞洲，美容產(chǎn)業(yè)首次幾乎不受歐美的影響。過(guò)去總是西方影響東方，現(xiàn)在東方人找到自我認(rèn)同和文化，而且衍生出亞洲人的肌膚有別于西方人這樣的基本信念。下一步，這個(gè)大陸會(huì)告訴世界上的其他國(guó)家美麗的新趨勢(shì)是什么。”
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http://red-luxury.com/beauty/the-driving-force-behind-chinas-beauty-boom-24490
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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