最新的報(bào)告顯示香港的零售銷售額連續(xù)5個(gè)月下跌,6月份下跌6.9%,這也給奢侈品行業(yè)一個(gè)警醒,高端手表,珠寶和高價(jià)禮品的銷售額同期更是下跌了28.2%。很多人解釋這個(gè)下跌主要是內(nèi)地大力打擊腐敗和游客消費(fèi)的削減,但業(yè)內(nèi)人士稱這還只是部分原因而已。有些專家提出亞洲市場奢侈品消費(fèi)放緩預(yù)示著消費(fèi)者喜好逐漸成熟,很多消費(fèi)者從原先的積極選購彰顯身份的奢侈單品發(fā)展到喜愛獨(dú)特單品,先前的奢侈品定位已經(jīng)不在適用了。
LVMH上月公布第二季度業(yè)績數(shù)據(jù)之后造成股價(jià)下跌,而Louis Vuitton品牌的收益額下跌更為明顯,其在中國市場的認(rèn)可度也有很大的改變。Kering集團(tuán)旗下的Gucci品牌也面臨同樣的問題,可見明顯標(biāo)志的奢侈品在中國市場已經(jīng)不再吃香了,中國消費(fèi)者轉(zhuǎn)而喜好那些標(biāo)志隱蔽,設(shè)計(jì)獨(dú)特的奢侈單品。Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Burberry等都主打全新設(shè)計(jì)理念,以獨(dú)特元素彰顯品牌特征,在中國市場上頗受歡迎。
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