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節(jié)氣中的夏季已經(jīng)接近尾聲，不少服裝品牌開(kāi)始進(jìn)行大促了。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，今年以ZARA、MANGO等為代表的快時(shí)尚品牌的促銷力度特別大，低至3-5折的折扣很常見(jiàn)，持續(xù)時(shí)間也比往年長(zhǎng)。與此同時(shí)，不少開(kāi)通網(wǎng)上商城的快時(shí)尚品牌在線上的促銷也在低調(diào)進(jìn)行，一些壓箱底的秋冬單品也被拿出來(lái)清貨。

快時(shí)尚品牌以嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理和“零庫(kù)存”而見(jiàn)長(zhǎng)，也成為本土服裝品牌的學(xué)習(xí)對(duì)象。而今，多個(gè)快時(shí)尚品牌如此低折扣長(zhǎng)時(shí)間的“甩貨”行動(dòng)不禁讓業(yè)界擔(dān)憂，快時(shí)尚也開(kāi)始高庫(kù)存了嗎？

線下甩貨3折很常見(jiàn)

在暑期的這波服裝大促中，快時(shí)尚品牌的促銷力度之大，持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)讓不少?gòu)V州市民感到撿了大便宜。

市民林小姐趁H&M打折一口氣給自己掃了3條裙子，“現(xiàn)在買真的很劃算！一些原價(jià)199元、299元的衣服現(xiàn)在基本都是半價(jià)左右。H&M的很多衣服都是基本款，現(xiàn)在買來(lái)明年穿也不過(guò)時(shí)呀。”

記者走訪了位于廣州天河商圈的多家快時(shí)尚品牌店鋪發(fā)現(xiàn)，打折促銷活動(dòng)正如火如荼地進(jìn)行著，不少門店都將“sale”的打折標(biāo)志掛在明顯位置，以吸引消費(fèi)者到店購(gòu)買。

在萬(wàn)菱匯一樓就有兩家快時(shí)尚品牌，分別是ZARA和MANGO。在ZARA，記者看到不少單品都標(biāo)出了優(yōu)惠價(jià)，指定單品還有低至3折的優(yōu)惠。據(jù)悉，此次打折促活動(dòng)是從6月20日開(kāi)始的，持續(xù)時(shí)間大約為1-2個(gè)月。不過(guò)，此次打折的主要是夏季產(chǎn)品，今年的秋冬新品很少打折。MANGO門店的櫥窗上則掛出了“折扣最高可達(dá)3折”的廣告。銷售人員告訴記者，特賣專區(qū)大減價(jià)從6月19日開(kāi)始，計(jì)劃到7月6日結(jié)束。但是記者走訪時(shí)，相關(guān)的促銷活動(dòng)仍在繼續(xù)。

在與萬(wàn)菱匯一路之隔的太古匯，快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)也在打折促銷，“FINAL SALE”、“大減價(jià)”的標(biāo)志探頭可見(jiàn)，不少單品低至3折，還有59元/件和79元/件的夏季單品。據(jù)悉，這波大減價(jià)是從6月底就開(kāi)始了。

記者從位于正佳廣場(chǎng)的H&M了解到，從6月18日開(kāi)始，降價(jià)行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始，不少單品從一開(kāi)始的5折到現(xiàn)在的3折，持續(xù)升溫，店內(nèi)也擠滿了前去搶購(gòu)的人群。

除了線下促銷，不少品牌的線上商城也同步展開(kāi)促銷。登錄ZARA網(wǎng)上商場(chǎng)，便可見(jiàn)“購(gòu)物滿人民幣299元享受免費(fèi)配送服務(wù)免費(fèi)退貨”的標(biāo)語(yǔ)，不少單品也展開(kāi)特價(jià)促銷。記者看到，一款花朵印花短休閑西裝外套原價(jià)599元，現(xiàn)在降至199元；一款吊帶印花連衣裙也從499元降至169元。

部分舊款低調(diào)現(xiàn)身折扣場(chǎng)

對(duì)于快時(shí)尚品牌的低價(jià)促銷，有多位消費(fèi)者在接受記者采訪時(shí)表示很實(shí)惠。“我經(jīng)常去優(yōu)衣庫(kù)和H&M，無(wú)論大人小孩，一家子的衣服都可以買到，而且都是主打棉的。對(duì)于打折，當(dāng)然希望它力度越大越好了，可以省不少錢。”劉女士如是表示。

不過(guò)也有快時(shí)尚品牌的忠實(shí)粉發(fā)現(xiàn)，不少折價(jià)產(chǎn)品都是舊款，快時(shí)尚品牌也有庫(kù)存了。譬如，ZARA去年的秋冬單品也重現(xiàn)賣場(chǎng)，一款去年的女式秋冬小外套，價(jià)格從699元降至299元，相當(dāng)于4折左右。而優(yōu)衣庫(kù)的一款標(biāo)價(jià)199元的休閑褲從去年開(kāi)始一直在售賣。

在ZARA的官網(wǎng)的斷碼專區(qū)，一款疊層裝飾圓領(lǐng)大衣的秋冬裝也被拿出來(lái)促銷，從899元降至399元。

對(duì)于此次大促，有銷售人員表示，今年的力度的確比往年大，持續(xù)時(shí)間也比較長(zhǎng)，關(guān)于“促銷何時(shí)結(jié)束”的問(wèn)題，該銷售人員表示持續(xù)到打折產(chǎn)品銷出去為止。而對(duì)于打折是否是因?yàn)閹?kù)存太多的問(wèn)題，多數(shù)銷售人員不置可否，但有一位銷售人員給與了肯定的回答。

競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)

對(duì)于快時(shí)尚品牌的打折狂潮，有分析人士表示，與近幾年快時(shí)尚在中國(guó)市場(chǎng)的瘋狂擴(kuò)張和同店銷售下滑等有很大關(guān)系。

中國(guó)購(gòu)物中心在這兩年呈現(xiàn)大躍進(jìn)的態(tài)勢(shì)，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球在建購(gòu)物中心有一半在中國(guó)，而不少購(gòu)物中心在招商時(shí)都把快時(shí)尚品牌作為“標(biāo)配”。記者粗略統(tǒng)計(jì)了一下，在天河城核心商圈的2公里范圍內(nèi)就至少有7家快時(shí)尚品牌布局。

如此密集并持續(xù)增加的店鋪布局并未給企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)。蓋璞集團(tuán)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，6月份整體同店銷售同比下滑2%。此前公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Gap在2月份和3月份的同店銷售分別下跌7%和6%。

鞋服行業(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)也表示，快時(shí)尚品牌初入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的確以供應(yīng)鏈管理能力和低庫(kù)存而見(jiàn)長(zhǎng)，但任何一個(gè)成功的市場(chǎng)模式都會(huì)遇上一個(gè)市場(chǎng)疲軟，理性消費(fèi)的變化，進(jìn)而帶來(lái)一系列問(wèn)題，比如說(shuō)庫(kù)存等。

他分析，中國(guó)消費(fèi)者以前對(duì)快時(shí)尚品牌處于一種盲目崇拜的情況，很多地方只要開(kāi)了快時(shí)尚品牌的店，消費(fèi)者都會(huì)認(rèn)為它的東西是比較潮、比較新的，都會(huì)接受它。然而，隨著越來(lái)越多的快時(shí)尚品牌進(jìn)駐中國(guó)，店也開(kāi)得越來(lái)越多，消費(fèi)者也開(kāi)始變得越來(lái)越理智。另外一方面，現(xiàn)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌越來(lái)越多，每個(gè)品牌開(kāi)店數(shù)量也越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也隨之而激烈。現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)的服裝市場(chǎng)都不景氣，快時(shí)尚的市場(chǎng)已經(jīng)到了供大于求的地步，很難保持剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的高增長(zhǎng)。同店銷售下滑以及相關(guān)的低價(jià)促銷也就不難理解了。

還有業(yè)內(nèi)分析人士表示，種種跡象表明，以推新周期短、款式多而數(shù)量少以及零庫(kù)存而見(jiàn)長(zhǎng)的快時(shí)尚模式也遭遇了新阻力，低庫(kù)存的時(shí)代或?qū)⒔K結(jié)。而為了搶占市場(chǎng)份額和消化庫(kù)存，快時(shí)尚的價(jià)格戰(zhàn)或?qū)⒗^續(xù)。

（南方日?qǐng)?bào) 于冬雪 實(shí)習(xí)生 張柳靜）