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消費(fèi)市場(chǎng)萎縮、又遇奢侈品集團(tuán)分羹，讓化妝品巨頭倍感頭疼。美國(guó)最大化妝品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛昨日宣布，啟動(dòng)近年來(lái)最大規(guī)模的架構(gòu)調(diào)整，重組旗下香水業(yè)務(wù)，還專門成立了男士護(hù)膚部門，原有兩類業(yè)務(wù)的高層均發(fā)生重大變化。上財(cái)年雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的銷售增幅遠(yuǎn)低于此前。

直指高利潤(rùn)領(lǐng)域

據(jù)了解，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的香水部門Aramis and Designer，以及彩妝部門BeautyBank和其新品開發(fā)部門IdeaBank的全球品牌總裁將于10月31日改為擔(dān)任集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)。同時(shí)，Aramis and Designer香水業(yè)務(wù)，將由雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下最重要幾個(gè)品牌的總裁John Demsey兼任，他分管的品牌包括雅詩(shī)蘭黛、MAC、芭比波朗、海藍(lán)之謎、Tom Ford Beauty等，可見集團(tuán)對(duì)香水業(yè)務(wù)的重視。

分析人士指出，重塑香水業(yè)務(wù)有助于美妝品牌找到業(yè)績(jī)突破口。數(shù)據(jù)顯示，雅詩(shī)蘭黛2013財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)僅5%，遠(yuǎn)低于上一年度的10%。此外，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)還專門成立了男士護(hù)膚部門來(lái)打理倩碧男士、 Lab Series男士品牌。該部門將由倩碧、悅木之源、Ojon、天然植物品牌Aveda、芳香精油護(hù)膚品牌Darphin五大品牌的總裁Lynne Greene來(lái)負(fù)責(zé)統(tǒng)領(lǐng)。男士護(hù)膚業(yè)務(wù)被稱為護(hù)膚領(lǐng)域“最后的晚餐”。全球護(hù)膚品集團(tuán)都在苦撐困局，歐萊雅集團(tuán)今年前3個(gè)月的收入下跌2.2%，為五年來(lái)最差業(yè)績(jī)。

盼“利潤(rùn)奶牛”救場(chǎng)

雅詩(shī)蘭黛此次架構(gòu)重組，直指高利潤(rùn)、高潛力領(lǐng)域。分析人士表示，香水一向被業(yè)界稱為“利潤(rùn)奶牛”，利潤(rùn)最高可達(dá)到400%，液體成本僅為3%。一旦有了粉絲群，可以持續(xù)獲利數(shù)年甚至數(shù)十年。品牌增加香水類產(chǎn)品可幫助擴(kuò)大利潤(rùn)。

不過(guò)，以往雅詩(shī)蘭黛旗下的香水業(yè)績(jī)并不盡如人意。集團(tuán)上月剛剛發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至3月的第三財(cái)季，香水業(yè)務(wù)即便增長(zhǎng)高達(dá)16%，但仍出現(xiàn)190萬(wàn)美元巨額虧損。奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，雅詩(shī)蘭黛旗下香水與其他護(hù)膚品牌相比，特色并不顯著。

與此同時(shí)，奢侈品集團(tuán)正快步進(jìn)軍香水領(lǐng)域，Prada去年底宣布與全球最大香水公司科蒂合作，為旗下MiuMiu推出高端香水;Burberry于去年8月推出首款自營(yíng)香水;路易威登也準(zhǔn)備推出香水;華倫天奴今年將在歐洲上市香水并計(jì)劃推廣至亞洲。分析人士認(rèn)為，雅詩(shī)蘭黛如果不站穩(wěn)先機(jī)，香水業(yè)務(wù)的蛋糕將被新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走。

男士業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)高

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，男士品類在高級(jí)護(hù)膚領(lǐng)域擁有極高潛力，新部門的創(chuàng)立證明了集團(tuán)對(duì)這一快速增長(zhǎng)領(lǐng)域的戰(zhàn)略性承諾。數(shù)據(jù)顯示，2013年全球男士面霜、乳液和美白等護(hù)膚品銷售額為33億美元。其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)64%份額。這一領(lǐng)域在中國(guó)市場(chǎng)的年消費(fèi)增速更是高達(dá)20%以上。

周婷表示，雅詩(shī)蘭黛是女性護(hù)膚、彩妝為主的品牌，新業(yè)務(wù)存在很大風(fēng)險(xiǎn)。如何樹立新的品牌形象、如何令男士產(chǎn)品的消費(fèi)群與其傳統(tǒng)女性定位分開，直接關(guān)系著雅詩(shī)蘭黛此舉能否成功。

北京商報(bào)記者在雅詩(shī)蘭黛旗下品牌倩碧天貓旗艦店上看到，男士系列目前僅有6款產(chǎn)品，銷量最高的是一款價(jià)格220元的3.5號(hào)男士潔膚水200ml裝，月銷售68件，其他產(chǎn)品月銷量多為個(gè)位數(shù)，其中一款價(jià)格420元的眼霜月銷量?jī)H兩件。

（轉(zhuǎn)載自北京商報(bào) 孫竹青）