巴西世界杯剛開幕，運動品牌的戰役就已經打響，Adidas， Nike和Puma等運動品牌都想在世界杯市場上分一杯羹。巴西的運動服裝市場位列全球第四位，達到110億美元，而足球為進駐這個市場提供了大好機會。
Adidas品牌在世界杯市場上一直占只要地位，從1924年第一雙足球鞋的面市到現在每年推出全新材質的鞋款，2010年，Adidas的足球生意達到15億歐元，2012年就攀升至17億歐元。今年計劃實現20億歐元的銷售額，成為首個突破20億歐元銷售額的運動品牌。
Nike也不甘落后，緊緊追趕，雖然美國市場一貫專注于籃球和棒球等運動項目，但近些年也有大幅上漲的走勢，從1994年進駐足球生意以來，已經突破了20億美元的銷售額。今年Nike拿到了10個聯盟的贊助權，在巴西市場的占有率也在Adidas之上。
據稱Nike和Adidas分別將在世界杯上花費23億和18億歐元，但鑒于巴西國內對世界杯微詞不斷，這種大手筆投入能否取得成效只能拭目以待了。
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