不知道是因為大家對于芭比的喜愛，還是由于最近實在沒有什么象樣的party, 近日芭比全球首家旗艦店及芭比娃娃誕生50周年上海站慶典，引來眾多媒體和名人到場。不僅高達(dá)6層的芭比大樓里擠滿了來賓，門外手持請柬的VIP客戶更是把隊伍長長的排到了淮海路上，一些習(xí)慣參加party晚來的記者，更是只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)的拍上幾個遠(yuǎn)景交差了。而如此聲勢浩大，吸引眾人的活動也只不過是這次芭比娃娃誕生50周年全球慶典的一站而已，早在2月的紐約時裝周之際，這次活動就已經(jīng)開始了。
在一屆時裝周為一個玩具品牌做一次秀，想必芭比娃娃算是前無古人，后無來者了，而這次秀更是邀請了五十位當(dāng)紅設(shè)計師為其度身量造了五十套禮服。這五十人的名單人不僅有Anna Sui、Juicy Couture這些甜膩的娃娃派掌門，Vera Wang這種婚紗大師，更有Rag&Bone這種美國當(dāng)紅辣子雞，讓人實在對芭比的人脈感到驚訝，難道Rag&Bone的兩位帥小伙David Neville和Marcus Wainwright也是玩芭比娃娃長大的？
隨后這次全球活動轉(zhuǎn)站歐洲，也同樣掀起了一陣熱潮，甚至連最保守的英國人都在倫敦時裝周上由兩位年輕設(shè)計師Roksanda Ilincic和Danielle Scutt為芭比娃娃設(shè)計了五十套衣服。最后芭比攜這股聲勢來到中國，這樣的話開始那門前的長隊和駐足遠(yuǎn)望的記者們也就不足為奇了�？苫顒觿倓傔^去一周，這家淮海路上的芭比旗艦店就完全變了個樣，門前冷冷清清，高高的大樓里只有幾個順便溜達(dá)的顧客。芭比到底怎么了？
原來現(xiàn)在的芭比早已風(fēng)光不再，而問題的根源來自一個叫Bratz娃娃的后起之秀。這個同樣以B開頭的Bratz娃娃設(shè)計其實來自芭比的前設(shè)計師賴恩特，由于當(dāng)年他實在無法忍受芭比娃娃東家美泰集團(tuán)的保守頑固，憤然離去而把Bratz娃娃的設(shè)計賣給了現(xiàn)在的擁有者M(jìn)GA集團(tuán)，從而有了這個年銷售額超70億美元，一分鐘賣出一萬美元的銷售奇跡。
不知道那個拒絕賴恩特設(shè)計的芭比高層是否曾為此事懊悔不已，但對比其同期銷售額，芭比的年銷售額只有15億美元左右，而時尚玩偶市場的占有率也從曾經(jīng)的將近80%下滑到60%甚至更低。歸其癥結(jié)所在，一味的自大脫離市場是很關(guān)鍵的原因。雖然芭比根據(jù)時代的變化都會有很多相應(yīng)的變化，從上世紀(jì)60年代的好萊塢明星到70年代的嬉皮裝扮，從80年代辦公室lady到90年代為婦女、教育和動物權(quán)利而競選總統(tǒng)，可角色雖然千變?nèi)f變，我們18歲的芭比永遠(yuǎn)都保持其淑女形象，從來不肯有大的改變。
可再甜的糖吃多了也會膩，現(xiàn)如今的女孩子們早就扔掉糖塊叼起了香煙。沒有跟上這個時代的美泰無疑輸?shù)袅诉@場比賽，而在后面的追趕中，美泰的新品MyScene娃娃晚MGA14個月上市，這時大勢已去，Bratz娃娃已經(jīng)成功取代芭比成為玩偶中的皇后。其實芭比娃娃到底有多完美，并不是最重要。那個與自己有著同樣外表、同樣叛逆內(nèi)心的玩偶伙伴才是真正被需要的。
引自:
月之海
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