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滬上知名原創(chuàng)快時(shí)尚品牌Frontrowshop 創(chuàng)立于2006年。目前以每?jī)芍芡瞥?0款新品的速度，成為淘寶獨(dú)立設(shè)計(jì)品牌中的佼佼者。從品牌成立伊始，創(chuàng)始人Wendy就擁有明確的目標(biāo)，在創(chuàng)新性和速度上與H&M、Zara同步。而在市場(chǎng)拓展方面，F(xiàn)rontrowshop從未只關(guān)注國(guó)內(nèi)，早在兩年前便已搭建了專門針對(duì)海外市場(chǎng)的官方平臺(tái)Frontrowshop.com。

近日，據(jù)Wendy透露，F(xiàn)rontrowshop已與全球增長(zhǎng)最快的時(shí)尚零售網(wǎng)站Nasty Gal合作，在其平臺(tái)上販?zhǔn)跢rontrowshop的單品。事實(shí)上，這已不是Frontrow首次和國(guó)外知名電商平臺(tái)合作，早在幾年前，F(xiàn)rontrowshop與時(shí)裝博主合作推出的一個(gè)系列曾在倫敦的Topshop旗艦店販?zhǔn)邸Ｈ缃袷兄狄殉�過(guò)1億美元的Nasty Gal對(duì)合作伙伴的挑選要求自然不低。“我們寄了Nasty Gal挑中的樣衣到美國(guó)，她們回復(fù)很滿意，我非常高興。”Wendy流露出喜悅的神情。這次合作無(wú)疑是市場(chǎng)對(duì)她這幾年努力的有力肯定。雖然Wendy從未受過(guò)時(shí)裝設(shè)計(jì)的系統(tǒng)教育，但她憑借對(duì)時(shí)尚的敏銳觸覺(jué)不斷創(chuàng)作出既緊跟國(guó)際潮流又具有自身特色的“搶手貨”。當(dāng)被詢問(wèn)是什么樣的契機(jī)讓Nasty Gal向Frontrowshop拋來(lái)了橄欖枝時(shí)，Wendy回答說(shuō)“可能是因?yàn)镕rontrowshop在國(guó)外時(shí)裝博主間十分受歡迎，再加上我們多次被西班牙、俄羅斯、意大利等地的時(shí)尚媒體關(guān)注，讓我們被Nasty Gal垂青。”

Frontrowshop和時(shí)裝博主的合作已有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。“這是我們覺(jué)得比較有效且經(jīng)濟(jì)的宣傳方式。”翻看Frontrowshop網(wǎng)站上來(lái)自世界各地的博主秀，你一定會(huì)驚嘆于Wendy設(shè)計(jì)的國(guó)際化。我自己也曾多次在諸如Pinterest上看到穿著Frontrowshop衣服的博主照片，被多次轉(zhuǎn)發(fā)或再次作為其它設(shè)計(jì)師進(jìn)行再創(chuàng)作的靈感圖片。時(shí)裝品牌和時(shí)裝博主的合作并非創(chuàng)新的推廣模式，但執(zhí)行的如Frontrowshop般出色，絕不是僅憑博主簡(jiǎn)單寫幾句介紹就能做到的。嚴(yán)格把握博主的呈現(xiàn)，并因此進(jìn)而在國(guó)外贏得進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)，這正是Frontrowshop有效利用社交媒體的關(guān)鍵。

如果光看博主秀，會(huì)讓人產(chǎn)生Frontrowshop的衣服適合塊頭大且時(shí)髦的洋妞的印象。但事實(shí)卻是“相較于國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的比重仍占主要。”“當(dāng)然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)有很大的不一樣，比如國(guó)外市場(chǎng)的季節(jié)性沒(méi)有國(guó)內(nèi)那么強(qiáng)，一些大闊型且比較Gentlewoman風(fēng)格的款式在國(guó)外更受歡迎，而相對(duì)女性化的設(shè)計(jì)則更適合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。”經(jīng)過(guò)多年的探索，Wendy已對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)有了準(zhǔn)確的把握。

將符合國(guó)際流行趨勢(shì)的產(chǎn)品售賣到國(guó)外，通過(guò)時(shí)裝博主影響國(guó)外市場(chǎng)，同時(shí)通過(guò)這些博主的精彩演繹進(jìn)一步教育國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這是Frontrowshop的差異化策略。我不禁在想，這種務(wù)實(shí)的做法，也許給中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)走向國(guó)際市場(chǎng)提供了一條思路，畢竟不是所有的原創(chuàng)品牌都能夠有資源一下子就去國(guó)際時(shí)裝周走秀或是辦showroom。