滬上知名原創快時尚品牌Frontrowshop 創立于2006年。目前以每兩周推出40款新品的速度，成為淘寶獨立設計品牌中的佼佼者。從品牌成立伊始，創始人Wendy就擁有明確的目標，在創新性和速度上與H&M、Zara同步。而在市場拓展方面，Frontrowshop從未只關注國內，早在兩年前便已搭建了專門針對海外市場的官方平臺Frontrowshop.com。
近日，據Wendy透露，Frontrowshop已與全球增長最快的時尚零售網站Nasty Gal合作，在其平臺上販售Frontrowshop的單品。事實上，這已不是Frontrow首次和國外知名電商平臺合作，早在幾年前，Frontrowshop與時裝博主合作推出的一個系列曾在倫敦的Topshop旗艦店販售。如今市值已超過1億美元的Nasty Gal對合作伙伴的挑選要求自然不低。“我們寄了Nasty Gal挑中的樣衣到美國，她們回復很滿意，我非常高興。”Wendy流露出喜悅的神情。這次合作無疑是市場對她這幾年努力的有力肯定。雖然Wendy從未受過時裝設計的系統教育，但她憑借對時尚的敏銳觸覺不斷創作出既緊跟國際潮流又具有自身特色的“搶手貨”。當被詢問是什么樣的契機讓Nasty Gal向Frontrowshop拋來了橄欖枝時，Wendy回答說“可能是因為Frontrowshop在國外時裝博主間十分受歡迎，再加上我們多次被西班牙、俄羅斯、意大利等地的時尚媒體關注，讓我們被Nasty Gal垂青。”
Frontrowshop和時裝博主的合作已有相當長的時間。“這是我們覺得比較有效且經濟的宣傳方式。”翻看Frontrowshop網站上來自世界各地的博主秀，你一定會驚嘆于Wendy設計的國際化。我自己也曾多次在諸如Pinterest上看到穿著Frontrowshop衣服的博主照片，被多次轉發或再次作為其它設計師進行再創作的靈感圖片。時裝品牌和時裝博主的合作并非創新的推廣模式，但執行的如Frontrowshop般出色，絕不是僅憑博主簡單寫幾句介紹就能做到的。嚴格把握博主的呈現，并因此進而在國外贏得進一步發展的機會，這正是Frontrowshop有效利用社交媒體的關鍵。
如果光看博主秀，會讓人產生Frontrowshop的衣服適合塊頭大且時髦的洋妞的印象。但事實卻是“相較于國外市場，國內市場的比重仍占主要。”“當然國內市場和國外市場有很大的不一樣，比如國外市場的季節性沒有國內那么強，一些大闊型且比較Gentlewoman風格的款式在國外更受歡迎，而相對女性化的設計則更適合國內市場。”經過多年的探索，Wendy已對國際國內市場的認識有了準確的把握。
將符合國際流行趨勢的產品售賣到國外，通過時裝博主影響國外市場，同時通過這些博主的精彩演繹進一步教育國內市場。這是Frontrowshop的差異化策略。我不禁在想，這種務實的做法，也許給中國原創設計走向國際市場提供了一條思路，畢竟不是所有的原創品牌都能夠有資源一下子就去國際時裝周走秀或是辦showroom。
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