前言：作為一個(gè)長期游走于服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚媒體之間的人，還算了解國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，也深知這個(gè)產(chǎn)業(yè)目前身處的尷尬局面。要知道中國的服裝產(chǎn)業(yè)大多數(shù)時(shí)候與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)甚至還沒有太多的交集，而此時(shí)國際時(shí)尚的格局卻已發(fā)生了太大的變化。服裝產(chǎn)業(yè)亟待升級，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尚在學(xué)步，新一代消費(fèi)者成長迅速；相互的分離、脫節(jié)與迷茫構(gòu)成了現(xiàn)狀。于是在倫敦的這段時(shí)間里，我有興趣對這個(gè)時(shí)尚零售業(yè)態(tài)發(fā)達(dá)的國際化城市做些小小調(diào)研，也算拋磚引玉。
說到攝政街（Regent Street），大家并不陌生，這條與牛津街以及皮卡利廣場相交的有著漂亮大弧度的商業(yè)大道，是倫敦的時(shí)尚地標(biāo)以及最重要的購物街區(qū)之一。在攝政街自己網(wǎng)站的介紹上，其被稱為與香榭麗舍大街和第五大道并名的大道。
在上一篇文章里，我寫的是牛津街（Oxford Street）上的高街品牌，相比較于牛津街上更多Cheap Chic特征品牌的云集，攝政街上的品牌除了象Burberry這樣的奢侈品牌外，一路走去，林立街道的品牌如：Michael Kors、Hobbs、Ted Baker、& Other stories、Cos、Jaeger、Reiss、Gant、Armani Exchange、Coach等等，基本可以界定為我們通常所說的 “輕奢”品牌。此類品牌的定義是：Affordable luxury at price you''ll love. 正如我對Ted Bake的創(chuàng)始人與CEO雷•凱爾文訪談時(shí)他所說：更好的品質(zhì)與設(shè)計(jì)，以及可負(fù)擔(dān)得起的價(jià)格。這大概也代表了目前品牌定位和消費(fèi)形態(tài)中日益擴(kuò)大的一個(gè)市場，而這一點(diǎn)，似乎在英國本土品牌中尤其有共識(shí)。
“買得起的奢侈品”
毫無疑問，“買的起的奢侈品”是攝政街上這些英國本土品牌的明確定位。從Reiss、Jaeger 、Ted Baker到Hobbs，正如牛津街上的高街品牌是一個(gè)定位，而他們是另一個(gè)定位。譬如近來聲名鵲起REISS，是由于受到凱特王妃的青睞，凱特在訂婚時(shí)便穿著REISS的白色禮服裙；這些品牌都擁有不錯(cuò)的設(shè)計(jì)以及較好的品質(zhì)，屬于英國本土中上階層比較喜歡的時(shí)尚品牌。從價(jià)格來說大部分產(chǎn)品的價(jià)格低于300英鎊，這符合我們常說的“輕奢”的主流價(jià)格帶。當(dāng)然這些品牌的定位也有不同，比如REISS的路線相對年輕，而Jaeger可能屬于更為成熟的女性；以Jaeger女裝為例，其在價(jià)格帶上有著非常明確的分布，呈橄欖型定價(jià)：40英鎊以下以及250-499英鎊是兩頭的價(jià)格，大部分的定價(jià)是在50-249英鎊之間。其他品牌也是如此，可說市場定位相當(dāng)明確。而據(jù)我觀察，在這個(gè)層次里，譬如Armani Exchange、Calvin Klein Jeans這類已經(jīng)辨識(shí)度過高的品牌，店鋪人流遠(yuǎn)不及前面所提到的這些品牌。至于象Michael Kors這樣的品牌，基本上任何時(shí)候店鋪里都是人流熙攘， 事實(shí)上根據(jù)Michael Kors發(fā)布的2014財(cái)年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，截至2013年6月29日的Q2財(cái)季，Michael Kors的營業(yè)收入同比增長 54.5%，優(yōu)于分析師預(yù)期值。其是目前增長速度最快的輕奢品牌之一。最近一兩年來這些品牌的全球開店速度非常快，一方面是開店量大刺激了銷售業(yè)績的增長；另一方面也與社會(huì)形態(tài)有關(guān)，正如日本管理學(xué)者大前研一在著作《M型社會(huì)》中談到的，全球化后，“中產(chǎn)階層”將消失，許多人淪為中下階層，而這些人又要求多一點(diǎn)“奢華感”。當(dāng)然消費(fèi)的升級理性以及這些產(chǎn)品的高性價(jià)比也是重要方面。
精品店的購物體驗(yàn)
對于“買得起的奢侈”定位而言，店鋪的體驗(yàn)也很重要。如果要說到店鋪吸引力的話，我覺得攝政街上的兩家店Anthropologie和& Other Stories值得參考。Anthropologie是Urban Outfitters旗下的一個(gè)休閑風(fēng)格的高端品牌，成立于1992年，起初目的吸引年齡稍大一點(diǎn)的Urban Outfitters消費(fèi)者。而據(jù)說它的名稱由來是“Apotheosis”，因?yàn)镈avid Brooks在他的時(shí)裝書“Bobos in Paradise"里面用了這個(gè)詞來形容小資波西米亞風(fēng)格。攝政街上的店是Anthropologie開到歐洲的第一家店，從店鋪形式來講，更象一個(gè)女裝、配飾、家居和古董裝飾集合的獨(dú)立精品店：綠色植物覆蓋的墻面、大量再生材料與藝術(shù)家裝置作品的裝飾，以及設(shè)計(jì)獨(dú)特的家居用品甚至非常個(gè)人化服務(wù)的試衣間，令人可以在店鋪內(nèi)流連忘返。據(jù)說Anthropologie是刻意避免廣告宣傳的公司，但是它的消費(fèi)者在它的店里比其他的連鎖店會(huì)呆更長的時(shí)間，平均為1個(gè)小時(shí)15分鐘。這一點(diǎn)我也深有體會(huì)，在商業(yè)形態(tài)日益發(fā)生變化的今天，這種強(qiáng)調(diào)實(shí)體店獨(dú)特體驗(yàn)的理念值得借鑒。而開在牛津街?jǐn)z政街拐角的& Other Stories是H&M旗下的高端牌子，此品牌建立不過一年，但頗為叫好。獨(dú)立運(yùn)作的體系以及稍微奢侈的品牌定位，兩層樓跨越服飾、配件以及化妝品、身體護(hù)理用品等，簡約的色彩與文藝調(diào)性倒不會(huì)令人與H&M產(chǎn)生任何聯(lián)系。
倫敦時(shí)裝周期間，陳數(shù)身著V•GRASS 臻致系列100%羊絨大衣與同色系淺灰高領(lǐng)針織現(xiàn)身倫敦街頭，優(yōu)雅、隨性、自由，將溫婉靈動(dòng)的特質(zhì)演繹地恰到好處。
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倫敦時(shí)裝周（LFW）秀場前排大咖們都穿啥？愛時(shí)尚的女人們肯定不會(huì)放過這些時(shí)尚弄潮兒的造型，趕緊搶先看，了解最潮的服裝款式，刷新時(shí)尚視野。
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倫敦時(shí)裝周伴隨著雨而結(jié)束，所以這一期的街拍，我們有幸看到了幾位時(shí)裝精是如何運(yùn)用她們多彩多樣的雨傘的。當(dāng)然，著名的倫敦時(shí)裝周當(dāng)然免不了亂穿，我看到了穿皮草的家伙，也看到了穿毛呢套裝的時(shí)髦人。
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日本超人氣面膜品牌LuLuLun（水潤潤）于9月22日空降上海舉辦品鑒體驗(yàn)會(huì)，吸引了眾多媒體及護(hù)膚達(dá)人，為干爽的初秋增添一絲舒緩與水潤！
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