被仿造的設(shè)計
在美國近日的一樁訴訟案件中，法官裁決愛彼(Audemars Piguet)旗下皇家橡樹腕表(Royal Oak)的商標被仿照者侵權(quán)成立，愛彼為此獲得了980萬美元的賠償金。
面世于1972年皇家橡樹腕表至今仍是公司的經(jīng)典產(chǎn)品，它以外露螺絲固定的玻璃凹槽、獨特的八邊形外殼設(shè)計以及質(zhì)感很強的掛毯式針盤而著稱于世。
這是設(shè)計師杰拉德.冉塔(Gérald Genta)的作品，據(jù)說他在短短一夜之間就完成了皇家橡樹腕表的設(shè)計草圖，該表與勞力士潛航者型(Rolex Submariner)、積家Reverso以及卡地亞Tank表一起，被譽為迄今為止最經(jīng)典的幾款名表。
皇家橡樹腕表的成功直接引發(fā)了諸多仿造款——它們被當作正品愛彼表——但不久前法院裁決的仿表由Swiss Legend公司以Trimix Diver的商標名公開銷售。
Swiss Legend創(chuàng)牌于10年前，是美國大型手表分銷商SWI Group的子公司，在其網(wǎng)站上共發(fā)布了2000款不同型號的腕表。它的仿表零售價是幾百英鎊，而不是皇家橡樹正牌腕表幾千英鎊的售價（其入門級腕表的售價為9800英鎊），然而美國紐約南區(qū)地方法院(US District Court for the Southern District of New York)裁決：銷售仿表仍構(gòu)成不正當競爭行為。
法院是這樣計算980萬美元的賠償額的——被告非法銷售Trimix Diver腕表的利潤以及對其“欺詐”行為獲取的利潤全額提升三倍作為賠償；同時還禁止Swiss Legend進一步生產(chǎn)侵權(quán)的腕表產(chǎn)品，而且可能還得支付愛彼的法律訴訟費。
愛彼CEO弗朗索瓦-亨利.本納明(Fran?ois-Henry Bennahmias)在判決后說：“皇家橡樹腕表是開創(chuàng)先河的設(shè)計，歷經(jīng)40年后，此系列在高級運動腕表領(lǐng)域中依然無與倫比。“它是貨真價實的經(jīng)典名表，在現(xiàn)代制表歷史上刻下了難以磨滅的烙印。因此，我們會致力于維護皇家橡樹腕表的權(quán)利，堅持自己的商標權(quán)獲得充分尊重。”本納明不愿對該案件作進一步評論，因為訴訟仍未了結(jié)——但他在手表界一些同樣遭遇侵權(quán)行為的同行卻反應激烈。
擁有同名手表品牌的Richard Mille說：“愛彼一案的裁決，至少表明法官開始理解合法品牌為手表的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)研究以及設(shè)計投入了巨額資金，我們費盡心血打造出來的鐘表，沒想到卻被這些寄生蟲不勞而獲地拿來仿制。
“我一開始的策略就是要給山寨廠商以沉重打擊。如果打造的腕表既沒表針、也沒背面，而且表殼形狀與眾不同，就像我們設(shè)計的腕表一樣，那么仿造就非常困難。但如今顯而易見的是：仿造者會找律師咨詢，自己如何能仿造某款名表而同時又不越雷池半步？這似乎正是Swiss Legend的所作所為。“很難衡量經(jīng)濟影響，”米勒補充道。“就拿勞力士來說吧，它是全世界仿制最多的手表，然而它的手表仍然熱銷不已。”
同樣執(zhí)著于打假事業(yè)的還有宇舶(Hublot)總裁讓-克洛德.比韋(Jean Claude Biver)，他近日剛被任命為路威酩酐(LVMH)手表部總裁。
“我們估計每年約有100萬塊宇舶山寨表————去年我們查獲了14. 2萬塊表，約占實際山寨量的10-15%。”比韋說。“山寨手表沉重打擊了正牌手表的市場開拓，因為仿造者只仿自己賣得動的手表，”他笑著說：“因此如果你的手表沒被偽造，同樣很悲催，因為這表明自己的產(chǎn)品知名度還不行。”
比韋提及了一個重要差別：“但在Swiss Legend偽造案中，那些手表并非假冒偽劣產(chǎn)品，它們都是正兒八經(jīng)的公司生產(chǎn)的，Swiss Legend有很好的銷售渠道，而且屬于合法經(jīng)營。“這就是為何愛彼能夠把此事對簿公堂。打擊偷偷生產(chǎn)、并由隱秘機構(gòu)掌控的仿造者難度往往更大。”他又補充道：“這些皇家橡樹山寨腕表的售價比正品手表便宜很多，但這并不重要，關(guān)鍵是這些仿表削弱了原始設(shè)計的影響力以及打擊了真品牌的專營權(quán)。“此舉破壞了正牌的良好聲譽，因為說白了，山寨手表的穿戴者并非貨真價實的品牌擁躉。“我覺得，美國法庭判給愛彼980萬美元的賠償金，完全是題中應有之義。事實上，我覺得判5000萬美元賠償金才合適。品牌潛在受損的價值簡直難以估量！”
原文出處:http://www.yoka.com/luxury/watch/2014/0514924688.shtml
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