Showroom中文直譯是展示廳，通過一個空間來展示產品進行銷售。在時尚行業，showroom不僅僅是一個空間的概念，而且是行業生態圈里的重要一環。沒有showroom的時裝周是不完整的，因為無法吸引買手。正是買手在showroom訂貨的訂單，最終成了消費者在半年后季節到來時店鋪中能買到的貨品。一般來說大品牌會自建showroom，小品牌則會通過集合多個品牌的showroom來接觸買手。有的showroom專長于風格，如暗黑，有的專長于品類，如鞋子，有的則針對某個區域市場。
在剛結束的2014 秋冬上海時裝周上，時裝秀發布數量達到創紀錄的45 場，showroom也開始成為時裝周的組成部分之一。在時裝周組委會專家咨詢會上，觀潮時尚網主編葉琪崢提出將時裝周同期的showroom活動信息匯總并發布給買手。
Rfactory、OMNES、PLORE等手袋品牌在Showroom Shanghai時堂展示。
這次上海時裝周期間，多個辦秀品牌都在公司開設showroom，吉承則將showroom放在新天地時尚，方便接待買手。來自歐洲的Danube Fashion Office杜納聯品也將為期一周的Showroom放在了新天地時尚，他們帶來11 個首次在國內展示的國外品牌，其間接待了數十位來自全國各地的買手，訂貨量超出預期。
由林劍、楊炯和尹佳圣創立的Showroom Shanghai時堂，把展示廳放在了大上海時代廣場的酒店式公寓，30 多個國內獨立設計師品牌參與展示。林劍表示除了買手店，還希望吸引服裝經銷商關注，為這些獨立設計師品牌找到零售通路。
一般來說，時尚行業showroom需要承擔的職能包括向買手推廣新品系列，買手下單后匯總訂單交由品牌生產，幫忙推廣品牌。從某種意義上說，showroom有點類似貿易公司，區別是showroom的收入并不來自下家零售商，而是來自上家品牌。國際通行的做法是按照銷售額向品牌收取一定比例的傭金，此外還可能會收取少量租用空間的展示費用等。據了解，目前時堂采取的模式比較類似展會，DFO則會幫零售商處理安排訂單，且不會在貨品上加價。
目前國外進入中國的showroom還屈指可數，總數不超過五家，品牌及風格也不重疊。可以預見，未來幾年將會有大量Showroom在中國出現，滿足日漸多樣化的市場需求。
來自歐洲的Show-room Danube Fashion Office杜納聯品帶來了11 個國外品牌。
該文章轉載自《外灘畫報》
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