日前，英國(guó)最大奢侈品制造商Burberry Group PLC(以下簡(jiǎn)稱博柏利)因入駐天貓開設(shè)官方旗艦店引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向博柏利方面求證得知，確已入駐天貓，博柏利系首個(gè)與天貓合作的奢侈品牌，意在進(jìn)一步把自身品牌與中國(guó)消費(fèi)者連接起來(lái)，最大化為中國(guó)消費(fèi)者提供相關(guān)服務(wù)。
“博柏利與天貓的合作算是意料中的事。”奢侈品專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)評(píng)價(jià)稱，然而從雙方的合作不難看出，天貓的意圖是想通過(guò)博柏利的品牌名氣提升平臺(tái)的形象以及在奢侈品領(lǐng)域的名氣，而博柏利的目的則是最終把天貓上的流量轉(zhuǎn)化成品牌自身的流量。
定制化產(chǎn)品VS開放型平臺(tái)
4月16日，博柏利公布了其2013~2014財(cái)年下半年銷售業(yè)績(jī)。截至2014年3月31日的下半財(cái)年，博柏利收入增長(zhǎng)19%，為12.98億英鎊(約合136億元人民幣)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，線上渠道擴(kuò)展成為扮靚博柏利業(yè)績(jī)的一大因素。
不過(guò)周婷認(rèn)為，盡管博柏利的數(shù)字化營(yíng)銷路線走得比較早，近幾年也能夠看到其線上轉(zhuǎn)換率在不斷提高，但實(shí)際上其線上流量還是很小;而作為開放的B2C平臺(tái)，天貓最大的優(yōu)勢(shì)是擁有巨大的流量，對(duì)于博柏利而言與天貓的合作就變成非常明智之舉。
值得注意的是，博柏利方面稱，天貓旗艦店銷售的產(chǎn)品將囊括一系列定制產(chǎn)品，類別包括男裝、女裝、香水及配飾。
“如若博柏利在天貓上主打定制類的產(chǎn)品以及個(gè)性化的服務(wù)，可能會(huì)遇到困難，將可能成為其未來(lái)產(chǎn)生問(wèn)題的地方。”周婷指出，只有線上線下互動(dòng)才是主打定制類的產(chǎn)品以及個(gè)性化服務(wù)所適合的模式，“在開放型平臺(tái)上提供個(gè)性化的服務(wù)目前不過(guò)是博柏利一個(gè)營(yíng)銷的噱頭，除非該品牌又有一套新的營(yíng)銷計(jì)劃用來(lái)彌補(bǔ)開放型平臺(tái)線下方面的不足。”
未來(lái)的兩種奢侈品電商
根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，與電商平臺(tái)合作的高端品牌并非只有博柏利。
早在2012年10月，意大利皮具品牌菲拉格慕就宣布與走秀網(wǎng)合作，并在走秀網(wǎng)開設(shè)線上官方授權(quán)店。走秀網(wǎng)高級(jí)副總裁牟清表示，菲拉格慕與走秀網(wǎng)達(dá)成官方合作之后，走秀網(wǎng)買手團(tuán)隊(duì)每年兩次前往其意大利米蘭秀場(chǎng)以及佛羅倫薩總部直接預(yù)訂來(lái)年的新品。
據(jù)了解，由于走秀網(wǎng)的用戶分布在中國(guó)一二線以及三四線城市，菲拉格慕與走秀網(wǎng)合作以來(lái)，銷售業(yè)務(wù)從有店鋪的30多個(gè)城市擴(kuò)展到了200多個(gè)城市，沒(méi)有實(shí)體店鋪的地區(qū)也可從走秀網(wǎng)購(gòu)買到菲拉格慕正品。
然而，周婷對(duì)此指出，由于菲拉格慕系家族企業(yè)，其數(shù)字化營(yíng)銷相對(duì)滯后，更多是把走秀網(wǎng)作為一個(gè)渠道商的角色。
盡管如此，周婷認(rèn)為奢侈品對(duì)于電商平臺(tái)仍會(huì)持開放的態(tài)度。周婷分析稱，未來(lái)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)兩極化的趨勢(shì)：一方面是大的奢侈品集團(tuán)會(huì)自建電商平臺(tái)，并把旗下的品牌納入到自己的電商平臺(tái)上去做;另一方面則是越來(lái)越多的家族品牌以及一些頂級(jí)小眾品牌由于沒(méi)有實(shí)力做自己的電商，將會(huì)依托于目標(biāo)市場(chǎng)具有實(shí)力的平臺(tái)型企業(yè)來(lái)做。
（每日經(jīng)濟(jì)新聞 蔣佩芳）
原文鏈接：http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/287748.shtml
|
8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
（查看全文）
8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
（查看全文）
誰(shuí)是全球最性感明星？Victoria’s Secret絕對(duì)是至關(guān)重要的發(fā)言人之一，Victoria’s Secret內(nèi)衣秀早就了眾多知名模特，品牌還推出了“WhoIs Sexy”的榜單，來(lái)看看今年的榜單排名吧。
（查看全文）
本周五，在英國(guó)的布里斯托城市，手袋品牌Mulberry遭到抗議，根據(jù)英國(guó)報(bào)刊The Western Daily Press的報(bào)道，抗議者希望引起品牌對(duì)人權(quán)的關(guān)注，品牌位于土耳其的SF Leather工廠存在侵犯人權(quán)的行為。
（查看全文）| 通過(guò)郵件獲取觀潮最新資訊 |
