American Apparel，今天要討論美國服裝產業？
不，今天要討論一個服裝品牌！它叫American Apparel，一個在03年才開設第一家店鋪，至今已擁有110家以上店鋪分布在美國及35個世界各大城市，銷售額達到2.5億美元。
在美國這個96％的服裝靠進口的國家，它反其道而行之：
Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing
在美國本土垂直一體化生產，坐落于洛杉磯市區的AA工廠有3500名工人，是美國現今最大的單個服裝工廠，每天生產超過21萬件T恤，處理3800個SKU。
sweatshop free
非血汗工廠，工人的報酬達到13-15美元/小時，是美國最低工資的1倍；提供免費醫療檢查與保險；為非英語系員工提供英語教學課程。
其實，AA的產品很簡單，T恤、汗衫、內衣等，且都是基本款，看上去和Gap沒什么區別，然而近年來竟成為世界上最熱門的品牌之一，為什么？
廣告另辟蹊徑，與Gap聘請大牌明星拍攝廣告不同，AA的模特都是業余的，大多來自AA自己公司或者一些消費者，拍攝地點就選在AA的辦公區，拍攝的手法則參照70－80年代Playboy的風格，給人性感的感覺而又不是遙不可及，就好像是你的鄰居或身邊的同事、朋友或同學。
推廣有的放矢，每進入一個城市開設專賣店時，AA不會選擇大眾媒體，而是挑選有特色的小眾免費雜志刊登廣告，或者在當地影響力較大的Bloger網站上投送廣告。
店鋪促銷有力，雖然賣的產品款式基本，但是色彩及其豐富，店員則更是個個都有style，AA的老板會面試每一個店鋪銷售員，如果沒有style，一律不能錄用。
說到這里，就不得不提到AA的締造者——Dov charney，這個加拿大人最開始從美國采購Hanes的T恤到加拿大販賣開始，就與T恤結下不解之緣。在成立AA之前，Dov一直從事T恤批發業務，他看準的市場空間就是很多企業無法買到質量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批發仍占據AA的較大份額，特別是白色和黑色的基本款。
可以說，Dov是個瘋子，比如廣告中讓女友和自己作模特，甚至自己的光屁股，他也在公司內推行一些比較前衛的性觀念等，至于他常帶在嘴邊的××詞語甚至招致了幾個前員工的訴訟。
AA企業的員工年齡較輕，Dov自己37歲，大多數員工20－30歲，由于年輕，創新就似乎變得容易，企業的發展一直走著一條不同的道路，甚至至今在管理上仍然沒有規范的流程、制度與標準。
但是誰在乎呢？消費者關注的是以12美元買到性感、合身的T恤，而不是在離開D&G的店鋪時對店員說，it was a pleasant experience—had a good walk, thanks for the coffee, but. . . Excuse me
說了這么多，大家還是自己去體驗一下AA的網上店鋪吧。
www.americanapparelstore.com
Tips：記得看每款服裝介紹的Photoshot Video噢！
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8月27-28日,“2015中國國際面料設計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業聯合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會、紡織行業職業技能鑒定指導中心、中國流行色協會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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