American Apparel，今天要討論美國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)？
不，今天要討論一個(gè)服裝品牌！它叫American Apparel，一個(gè)在03年才開(kāi)設(shè)第一家店鋪，至今已擁有110家以上店鋪分布在美國(guó)及35個(gè)世界各大城市，銷售額達(dá)到2.5億美元。
在美國(guó)這個(gè)96％的服裝靠進(jìn)口的國(guó)家，它反其道而行之：
Made in Downtown LA Vertically Integrated Manufacturing
在美國(guó)本土垂直一體化生產(chǎn)，坐落于洛杉磯市區(qū)的AA工廠有3500名工人，是美國(guó)現(xiàn)今最大的單個(gè)服裝工廠，每天生產(chǎn)超過(guò)21萬(wàn)件T恤，處理3800個(gè)SKU。
sweatshop free
非血汗工廠，工人的報(bào)酬達(dá)到13-15美元/小時(shí)，是美國(guó)最低工資的1倍；提供免費(fèi)醫(yī)療檢查與保險(xiǎn)；為非英語(yǔ)系員工提供英語(yǔ)教學(xué)課程。
其實(shí)，AA的產(chǎn)品很簡(jiǎn)單，T恤、汗衫、內(nèi)衣等，且都是基本款，看上去和Gap沒(méi)什么區(qū)別，然而近年來(lái)竟成為世界上最熱門(mén)的品牌之一，為什么？
廣告另辟蹊徑，與Gap聘請(qǐng)大牌明星拍攝廣告不同，AA的模特都是業(yè)余的，大多來(lái)自AA自己公司或者一些消費(fèi)者，拍攝地點(diǎn)就選在AA的辦公區(qū)，拍攝的手法則參照70－80年代Playboy的風(fēng)格，給人性感的感覺(jué)而又不是遙不可及，就好像是你的鄰居或身邊的同事、朋友或同學(xué)。
推廣有的放矢，每進(jìn)入一個(gè)城市開(kāi)設(shè)專賣店時(shí)，AA不會(huì)選擇大眾媒體，而是挑選有特色的小眾免費(fèi)雜志刊登廣告，或者在當(dāng)?shù)赜绊懥^大的Bloger網(wǎng)站上投送廣告。
店鋪促銷有力，雖然賣的產(chǎn)品款式基本，但是色彩及其豐富，店員則更是個(gè)個(gè)都有style，AA的老板會(huì)面試每一個(gè)店鋪銷售員，如果沒(méi)有style，一律不能錄用。
說(shuō)到這里，就不得不提到AA的締造者——Dov charney，這個(gè)加拿大人最開(kāi)始從美國(guó)采購(gòu)Hanes的T恤到加拿大販賣開(kāi)始，就與T恤結(jié)下不解之緣。在成立AA之前，Dov一直從事T恤批發(fā)業(yè)務(wù)，他看準(zhǔn)的市場(chǎng)空間就是很多企業(yè)無(wú)法買(mǎi)到質(zhì)量好且可以印花的基本T恤，至今T恤批發(fā)仍占據(jù)AA的較大份額，特別是白色和黑色的基本款。
可以說(shuō)，Dov是個(gè)瘋子，比如廣告中讓女友和自己作模特，甚至自己的光屁股，他也在公司內(nèi)推行一些比較前衛(wèi)的性觀念等，至于他常帶在嘴邊的××詞語(yǔ)甚至招致了幾個(gè)前員工的訴訟。
AA企業(yè)的員工年齡較輕，Dov自己37歲，大多數(shù)員工20－30歲，由于年輕，創(chuàng)新就似乎變得容易，企業(yè)的發(fā)展一直走著一條不同的道路，甚至至今在管理上仍然沒(méi)有規(guī)范的流程、制度與標(biāo)準(zhǔn)。
但是誰(shuí)在乎呢？消費(fèi)者關(guān)注的是以12美元買(mǎi)到性感、合身的T恤，而不是在離開(kāi)D&G的店鋪時(shí)對(duì)店員說(shuō)，it was a pleasant experience—had a good walk, thanks for the coffee, but. . . Excuse me
說(shuō)了這么多，大家還是自己去體驗(yàn)一下AA的網(wǎng)上店鋪吧。
www.americanapparelstore.com
Tips：記得看每款服裝介紹的Photoshot Video噢！
8月28日，“2015首屆中國(guó)生態(tài)環(huán)保面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（簡(jiǎn)稱大賽）在盛澤舉行。大賽由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、蘇州市吳江區(qū)中國(guó)東方絲綢市場(chǎng)管委會(huì)共同承辦，江蘇省蘇州市吳江區(qū)盛澤鎮(zhèn)人民政府特別支持。
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8月27-28日,“2015中國(guó)國(guó)際面料設(shè)計(jì)大賽評(píng)審會(huì)”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國(guó)流行面料入圍評(píng)審會(huì)” 、“2015中國(guó)國(guó)際面料創(chuàng)意大賽評(píng)審會(huì)”在江蘇吳江盛澤舉行。活動(dòng)由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)紡織信息中心、國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國(guó)流行色協(xié)會(huì)、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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