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日前在Time Inc舉辦的第十二屆奢侈品峰會(huì)上,倫敦市場調(diào)研公司YouGov的副總裁Dr. Jim Taylor在Survey of Affluence and Wealth的報(bào)告中指出,品牌應(yīng)該對(duì)奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行重新定位。雖然相比去年的數(shù)據(jù),全球個(gè)人總資產(chǎn)有5%的提高,但是在就業(yè)形勢不景氣,和經(jīng)濟(jì)狀況不佳的影響下,很多人在奢侈品消費(fèi)上的態(tài)度也發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)者越來越注重個(gè)人的體驗(yàn)感,在奢侈品方面他們看重個(gè)人化的感受,出乎意料的是,越來越多的消費(fèi)者愿意從紙質(zhì)素材上獲取奢侈品的信息,而網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的有效性卻在削減。Dr.Jim Taylor這樣說道:“我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)消費(fèi)者更加注重個(gè)人體驗(yàn)的時(shí)代,商品已經(jīng)不是重點(diǎn),重要的是商品背后所傳遞的理念和意義。”Dr. Jim Taylor相信中國未來在奢侈品消費(fèi)上的能力不容小覷,2014年將近50%出國游的中國游客將沒有列為第一選擇。

根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查,2014年美國增長最快的奢侈品消費(fèi)領(lǐng)域分別是旅行,房子,汽車,手表等,其中手表預(yù)計(jì)將增長23%。另外,消費(fèi)者也將更注重質(zhì)量,這也是為什么越來越多意大利品牌看重意大利制造的效果,意大利制造在某種程度上是質(zhì)量的保證,很多意大利品牌也加大在訓(xùn)練制作工人上的投資。另外,特色精品店也應(yīng)該重新定位,不應(yīng)該把銷售對(duì)象普遍化,而是應(yīng)該開發(fā)自己的特色,針對(duì)個(gè)性化的顧客群體。

重新定位奢侈品消費(fèi)者

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on February(2月)26, 2014 at 12:26 AM | Posted by 陳蕾蕾
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