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在華遭遇水土不服的英國零售巨頭瑪莎百貨(Marks&Spencer)難舍國內市場。

昨日,針對近日曝出的瑪莎將關閉上海門店,放棄直營模式的報道,瑪莎回應北京商報稱,公司仍將重點發展上海現有的旗艦店和中心店,并尋求合作伙伴拓展市場,甚至將在北京、廣州等新市場開設旗艦店。

近日,有消息稱,瑪莎百貨在華將放棄直營模式,通過尋找合作伙伴的方式繼續在華擴張。同時,由于經營不善,瑪莎將關閉其在華最大市場上海的所有門店,重新選址后再開5家。

瑪莎昨日回應稱,瑪莎將重點發展上海現有的旗艦店和中心店,同時有望進軍北京、廣州等新市場,開設旗艦店。

瑪莎大中華區董事總經理Stephen Rayfield表示,瑪莎目前正在重新評估現有門店結構,可能對上海附近地區的部分二級店鋪位置進行調整,為開設全新的旗艦店做準備。

在業內人士看來,瑪莎百貨在國內已面臨水土不服問題多時。據了解,瑪莎在中國的運營高管均為英國人,產品定位、營銷推廣均為英國模式。瑪莎服裝產品甚至大多是歐版,并不適合亞洲人。

Stephen指出,在瑪莎國際市場發展戰略部署下,瑪莎將注重合作,除了開設直營旗艦店外,也將積極尋求本土合作伙伴,推進中國市場發展。此前,曾敗走中國的老佛爺百貨重新進京也選擇與了解國內市場的I.T合作。

此外,瑪莎最近剛剛任命了Maria Rodal作為瑪莎中國區總經理。據了解,Maria在中國市場擁有豐富的零售業經驗,在加入瑪莎之前她曾任Inditex集團亞太區人力資源總監。
 
(北京商報 王運)

原文鏈接:http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/286300.shtml


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