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眾所周知，中國(guó)高收入消費(fèi)者青睞奢侈品和其所代表的身份，但英敏特的最新研究顯示，這一消費(fèi)群體現(xiàn)在購(gòu)買奢侈品的時(shí)候，已經(jīng)有了新的追求，即精工細(xì)作的工藝水平。根據(jù)市場(chǎng)研究公司英敏特今天發(fā)布的數(shù)據(jù)，64%的中國(guó)城鎮(zhèn)居民認(rèn)為''精工細(xì)作''最能定義''奢侈''這個(gè)詞，高于''昂貴''（58%）和''地位''（53%）。

家庭月收入超過(guò)人民幣25,000元的群體中，71%認(rèn)為精工細(xì)作的工藝水平代表奢侈，相對(duì)家庭月收入在20,000到25,000元的群體（61%）多出百分之十。同時(shí)，高達(dá)94%的受訪者認(rèn)為，奢侈品牌在生產(chǎn)和設(shè)計(jì)上講求精致。

英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)Matthew Crabbe表示：

“中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的認(rèn)知已越來(lái)越成熟，這已經(jīng)不是什么秘密了。這一數(shù)據(jù)引人注意的是，它真實(shí)地反映了這種觀點(diǎn)在市場(chǎng)上的認(rèn)可程度。除此之外，它還反映了中國(guó)對(duì)奢侈品的成熟態(tài)度。雖然中國(guó)奢侈品消費(fèi)者依然看重奢侈品所代表的身份，但也越來(lái)越看重自我愉悅感。

家庭月收入超過(guò)25,000元的群體中，48%認(rèn)為身份象征是他們購(gòu)買奢侈品的一個(gè)原因。這一比例在月收入20,000元到25,000元之間的群體中達(dá)到53%。

“這表明更富裕的消費(fèi)者更為認(rèn)同奢侈品的內(nèi)在品質(zhì)和價(jià)值，而不太在意奢侈品的外在奢華程度或身份象征。” Matthew Crabbe補(bǔ)充說(shuō)。

在家庭月收入20,000元以上的群體中，有46%認(rèn)為奢華是奢侈品的意義；而在家庭月收入18,000元到19,000元之間的群體中持這一觀點(diǎn)的比例達(dá)到51%；在家庭月收入12,000元到18,000元的群體中高達(dá)53%。

除了發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的態(tài)度更為理智成熟外，英敏特的數(shù)據(jù)還顯示，消費(fèi)者愿意嘗試新的品牌。中國(guó)品牌已在某些品類中開始贏得消費(fèi)者的青睞。雖然對(duì)于手表、化妝品等品類來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者仍更為認(rèn)同外國(guó)品牌（79％的受訪者表示，外國(guó)手表優(yōu)于中國(guó)品牌，69％的受訪者認(rèn)為外國(guó)化妝品優(yōu)于中國(guó)品牌），但43％的受訪者認(rèn)為中國(guó)和外國(guó)奢侈服裝品牌的產(chǎn)品具有相同品質(zhì)，15％的受訪者認(rèn)為中國(guó)品牌更好。同樣，40％的受訪者認(rèn)為中國(guó)和外國(guó)鞋類奢侈品牌的產(chǎn)品具有相同品質(zhì)，16％的受訪者認(rèn)為中國(guó)品牌更好。

“雖然這一趨勢(shì)才剛剛開始，中國(guó)的奢侈品牌已經(jīng)開始贏得本土市場(chǎng)。”Crabbe說(shuō)：“目前越來(lái)越多的人認(rèn)為中國(guó)品牌能夠提供與國(guó)外奢侈品牌相同工藝和設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的產(chǎn)品，并且中國(guó)品牌在某些情況下，更能根據(jù)消費(fèi)者的喜好調(diào)整其產(chǎn)品。因此在未來(lái)幾年內(nèi)，我們有望看到中國(guó)本土品牌占據(jù)越來(lái)越大的份額，尤其是在鞋類和服裝類的奢侈品市場(chǎng)中。”

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