眾所周知，中國高收入消費者青睞奢侈品和其所代表的身份，但英敏特的最新研究顯示，這一消費群體現在購買奢侈品的時候，已經有了新的追求，即精工細作的工藝水平。根據市場研究公司英敏特今天發布的數據，64%的中國城鎮居民認為''精工細作''最能定義''奢侈''這個詞，高于''昂貴''（58%）和''地位''（53%）。
家庭月收入超過人民幣25,000元的群體中，71%認為精工細作的工藝水平代表奢侈，相對家庭月收入在20,000到25,000元的群體（61%）多出百分之十。同時，高達94%的受訪者認為，奢侈品牌在生產和設計上講求精致。
英敏特亞太區研究總監Matthew Crabbe表示：
“中國消費者對奢侈品的認知已越來越成熟，這已經不是什么秘密了。這一數據引人注意的是，它真實地反映了這種觀點在市場上的認可程度。除此之外，它還反映了中國對奢侈品的成熟態度。雖然中國奢侈品消費者依然看重奢侈品所代表的身份，但也越來越看重自我愉悅感。
家庭月收入超過25,000元的群體中，48%認為身份象征是他們購買奢侈品的一個原因。這一比例在月收入20,000元到25,000元之間的群體中達到53%。
“這表明更富裕的消費者更為認同奢侈品的內在品質和價值，而不太在意奢侈品的外在奢華程度或身份象征。” Matthew Crabbe補充說。
在家庭月收入20,000元以上的群體中，有46%認為奢華是奢侈品的意義；而在家庭月收入18,000元到19,000元之間的群體中持這一觀點的比例達到51%；在家庭月收入12,000元到18,000元的群體中高達53%。
除了發現消費者對奢侈品的態度更為理智成熟外，英敏特的數據還顯示，消費者愿意嘗試新的品牌。中國品牌已在某些品類中開始贏得消費者的青睞。雖然對于手表、化妝品等品類來說，消費者仍更為認同外國品牌（79％的受訪者表示，外國手表優于中國品牌，69％的受訪者認為外國化妝品優于中國品牌），但43％的受訪者認為中國和外國奢侈服裝品牌的產品具有相同品質，15％的受訪者認為中國品牌更好。同樣，40％的受訪者認為中國和外國鞋類奢侈品牌的產品具有相同品質，16％的受訪者認為中國品牌更好。
“雖然這一趨勢才剛剛開始，中國的奢侈品牌已經開始贏得本土市場。”Crabbe說：“目前越來越多的人認為中國品牌能夠提供與國外奢侈品牌相同工藝和設計水準的產品，并且中國品牌在某些情況下，更能根據消費者的喜好調整其產品。因此在未來幾年內，我們有望看到中國本土品牌占據越來越大的份額，尤其是在鞋類和服裝類的奢侈品市場中。”
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