“印象派大師·莫奈特展”目前正在上海K11購物藝術(shù)中心展出，僅3月8日開幕當日，特展便吸引了3500名觀眾入場。
與低價、免費的公共美術(shù)館展覽不同，由民營公司天協(xié)文化主辦的中國內(nèi)地第一次莫奈特展需購買100元門票入場，而展覽舉辦地也選在了潮流商圈淮海路里。
在上海天協(xié)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理、“印象派大師·莫奈特展”中方策展人謝定偉看來，坐落在淮海中路的K11購物藝術(shù)中心地理位置優(yōu)越，交通便利、商圈成熟，能帶來大量潛在觀眾。“事實上，K11購物藝術(shù)中心是此次特展的聯(lián)合主辦方，他們在場租上給予莫奈展很大優(yōu)惠。”
對于K11購物藝術(shù)中心來說，莫奈特展也是一次成功合作。K11迎來的不僅是巴黎瑪摩丹美術(shù)館的豐富館藏，同時帶來了大量觀眾，對商場餐飲、零售消費都有一定拉動。
在文化資源日益豐富、文化消費迅速增長的今天，商場僅憑已有業(yè)態(tài)難以滿足消費者需求，越來越多的商場看上了展覽市場。在北京，“''哆啦A夢''誕生百年特展”、“幾米異想之旅”和“憤怒的小鳥”、特展“星際大冒險”相繼落戶朝陽大悅城，它們的粉絲成為了商場的顧客。
那么如此高人氣的展覽是否也會帶來不錯的收益呢?謝定偉表示，莫奈展、保險和運輸費用高昂，僅憑門票收入遠遠不能收回成本。“門票已經(jīng)預(yù)售了近10萬張，不賣票肯定會虧。”門票、衍生品銷售和社會贊助將共同分擔(dān)莫奈特展成本。天協(xié)文化為此次莫奈特展設(shè)計了近800種衍生品，包括莫奈畫作和其他印象派的復(fù)制品、藝術(shù)品和圖片，在現(xiàn)場的禮品店售賣。而周大福珠寶也為莫奈展獨家冠名。依靠著這些收入，展覽應(yīng)該不會虧錢，但也不會賺太多。實際上，謝定偉早在2011年就在世博中國館舉辦了“畢加索大展”，但因為地理位置偏僻荒涼，人氣遠不如預(yù)期，以失敗告終。
“我很高興地看到觀眾中年輕朋友慢慢開始多了，看展、買畫冊，說明存在提升文化消費的空間。今后，我們需要更多的有影響力的展覽來鼓勵、引導(dǎo)文化消費。” 謝定偉表示。
（北京商報 陳杰 李博含）
原文鏈接：http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/285224.shtml
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