等等，穿過吧臺，與之毗鄰的店面內(nèi)，T恤和衛(wèi)衣被成排整齊地懸掛起來，衣架上擺放著印有相同LOGO的棒球帽和郵差包。
類似臺灣潮牌STAYREAL這樣的復(fù)合概念店鋪，代表著服裝行業(yè)的微妙變化。這個行業(yè)開始侵入餐飲，泡起咖啡。
咖啡“入侵”服裝店
“消費者日趨成熟理性”是目前對終端消費最為普遍的評價，賣方雄霸市場的“好光景”早已一去不復(fù)返。
對于服裝業(yè)來說，由此帶來的重要表現(xiàn)之一便是個中企業(yè)開始注重消費者需求，從服裝設(shè)計、終端布置等方面進(jìn)行改善。
而更具顛覆意義的變革則出現(xiàn)在電商鋪天蓋地的席卷之后。
2013年“雙十一”當(dāng)天，天貓和淘寶的交易額最終定格在350.19億元，相當(dāng)于一家傳統(tǒng)百貨近一年的銷售業(yè)績。
在傳統(tǒng)服飾持續(xù)低迷的情況下，“雙十一”當(dāng)天包括杰克·瓊斯、七匹狼、GXG等在內(nèi)的服裝品牌則以令人咋舌的破億銷售額宣告了線上渠道的迅猛勢頭。
服裝行業(yè)獨立評論員馬崗對此表示，無論是消費者的成熟，還是電子商務(wù)的倒逼，都加速了整個服裝行業(yè)甚至零售業(yè)的升級。
“對于傳統(tǒng)企業(yè)而言，其線下渠道要拓展線上所不具備的優(yōu)勢，與生活服務(wù)類業(yè)態(tài)緊密結(jié)合是一個不錯的選擇。”馬崗告訴《第一財經(jīng)日報》。
在福建泉州，男裝品牌卡賓服飾（02030.HK）已經(jīng)推出了集服飾、咖啡、音樂為一體的終端網(wǎng)點，將店鋪內(nèi)休閑區(qū)的面積擴(kuò)展了超過10%，極好地起到了增強體驗性、吸引消費者的作用。
除此之外，包括福建七匹狼實業(yè)股份有限公司（002029.SZ）、美邦服飾（002269.SZ）等在內(nèi)的國內(nèi)品牌也曾紛紛在銷售終端內(nèi)試水咖啡、音樂、閱讀等休閑體驗業(yè)務(wù)。
相對于國內(nèi)服裝企業(yè)，一些國際品牌在“跨界”的選擇和操作方式上顯然都更為嫻熟。
以赫基國際集團(tuán)（時尚女裝品牌OCHIRLY母公司）去年下半年投資的意大利潮牌10 Corso Como，其在上海市南京西路開出的店鋪就集服裝、咖啡、設(shè)計、藝術(shù)等多項元素于一體。
10 Corso Como品牌負(fù)責(zé)人Zemira對《第一財經(jīng)日報》表示，咖啡店的存在能夠讓消費者更好地享受空間，但同時它之于品牌的意義又不僅僅是創(chuàng)造一個空間，而是象征著整個文化。
馬崗說，零售業(yè)態(tài)以成熟度為指標(biāo)可以劃分為幾大階段：最低的第一階段賣產(chǎn)品，第二階段賣品牌，而第三種境界就是賣生活方式了。
“這是一種進(jìn)化，是消費業(yè)態(tài)的升級。目前國內(nèi)企業(yè)只進(jìn)行了有限的嘗試，以后還會有越來越多的企業(yè)加入。”
體現(xiàn)品牌特質(zhì) 恪守系統(tǒng)性
增強體驗性意味著在服裝店鋪內(nèi)不分品類地引入休閑業(yè)務(wù)嗎？
10 Corso Como的經(jīng)驗回答了這一問題：當(dāng)然不是。你需要的是“體現(xiàn)品牌特質(zhì)”的業(yè)務(wù)。以咖啡為例，該品牌在咖啡終端的視覺設(shè)計上就注意品牌形象保持一致，桌子、地板甚至餐巾紙、杯子的設(shè)計都要體現(xiàn)意大利設(shè)計以及10 Corso Como頗具藝術(shù)設(shè)計的時尚特質(zhì)。
馬崗強調(diào)，服裝品牌無論是在終端內(nèi)或是單獨開設(shè)的業(yè)務(wù)都一定要和主營業(yè)務(wù)相互融合，“遵循系統(tǒng)性，至少要不違和，不然很難被市場接受”。
據(jù)了解，七匹狼就曾在其生活體驗店內(nèi)開展過美發(fā)業(yè)務(wù)，不久之后便以“理念過于超前”為緣由終止了。
對此，馬崗表示，不是每一個服裝店都適合“跨界”拓展休閑體驗業(yè)務(wù)，企業(yè)要結(jié)合所處商圈的具體情況，對消費群體進(jìn)行更為深入的研究和市場調(diào)研之后再決定引入什么、具體怎樣操作，“不然只憑主觀臆測來決定，很容易出現(xiàn)強行的嫁接和拼湊”。
Zemira建議，咖啡店不是獨立存在于品牌之外，既要保證品牌有完整的形象也要貫穿品牌對品質(zhì)的要求，“最好由一個靈魂人物來掌控，保持與品牌一致的文化、服務(wù)和品質(zhì)”。
(第一財經(jīng)日報 李蕾 鄭爽)
原文鏈接：http://www.yicai.com/news/2014/02/3519487.html
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8月27-28日,“2015中國國際面料設(shè)計大賽評審會”（秋冬季）暨“16/17秋冬中國流行面料入圍評審會” 、“2015中國國際面料創(chuàng)意大賽評審會”在江蘇吳江盛澤舉行。活動由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會、紡織行業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心、中國流行色協(xié)會、法蘭克福展覽(香港)有限公司等單位共同承辦。
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