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　　曾經(jīng)雄心勃勃在中國(guó)大展拳腳的國(guó)際奢侈品牌們今年對(duì)于開(kāi)店將愈發(fā)謹(jǐn)慎。記者昨日從知情人士處了解，即使對(duì)于原定在2015年才開(kāi)業(yè)的廣州新鴻基宏城廣場(chǎng)，不少原本計(jì)劃進(jìn)駐的國(guó)際一線奢侈品牌目前并沒(méi)有簽約。

　　另有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向記者透露，以往不少購(gòu)物中心為了吸引奢侈品牌進(jìn)駐，甚至愿意倒貼開(kāi)店裝修費(fèi)用，但目前這種情況已經(jīng)有所減少。

　　奢侈品店
　　2小時(shí)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)者不足十人

　　奢侈品牌消費(fèi)近五年來(lái)一直在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)直線上升趨勢(shì)，然而從去年開(kāi)始出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

　　元宵節(jié)后的周末，記者來(lái)到廣州的奢侈品銷(xiāo)售場(chǎng)所，發(fā)現(xiàn)前來(lái)品牌店內(nèi)購(gòu)物的消費(fèi)者并不多。在環(huán)市東路的一家國(guó)際一線品牌店內(nèi)，記者觀察到2小時(shí)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)了商品的顧客少于10人。而在麗柏廣場(chǎng)，由于部分國(guó)際一線品牌有折扣，還是吸引了部分消費(fèi)者。據(jù)記者觀察，約半小時(shí)里就有2名顧客購(gòu)買(mǎi)了GUCCI的商品。在春冬換季之際，雖然大多門(mén)店沒(méi)有標(biāo)注減價(jià)牌子，但是對(duì)于冬季服裝基本有減價(jià)。例如DKNY冬季服裝有50％的優(yōu)惠。

　　“奢侈品的消費(fèi)確實(shí)比前兩年的瘋狂要平緩了很多。這也是導(dǎo)致奢侈品在中國(guó)開(kāi)店需要慎重考慮的因素之一。”有資深奢侈品經(jīng)營(yíng)商對(duì)記者表示。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2014年春節(jié)七天，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額約為3.5億美元，相比去年8.3億美元下降了57.8％。

　　據(jù)悉，Prada發(fā)布最新預(yù)測(cè)，稱(chēng)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)將會(huì)繼續(xù)減速。

　　廣州高端購(gòu)物中心
　　難牽手國(guó)際大牌

　　“奢侈品品牌開(kāi)店現(xiàn)在比前兩年要謹(jǐn)慎很多。”有知情人士向羊城晚報(bào)記者透露，原本定位中高端的新鴻基廣州宏城廣場(chǎng)項(xiàng)目中，有不少?lài)?guó)際一線品牌計(jì)劃進(jìn)駐。“但是現(xiàn)在還沒(méi)有一家實(shí)際簽約，這跟奢侈品品牌需要更謹(jǐn)慎評(píng)估開(kāi)店計(jì)劃有關(guān)。”

　　據(jù)記者了解，截至2013年，路易威登(LV)在中國(guó)大陸地區(qū)32個(gè)城市直接管理經(jīng)營(yíng)著46間專(zhuān)賣(mài)店。博柏利(Burberry)在中國(guó)36個(gè)城市開(kāi)了70家。Gucci在32個(gè)城市開(kāi)設(shè)了59家門(mén)店。但是，有相關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)研了47個(gè)全球知名奢侈品品牌后認(rèn)為，它們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右，比上年減少了37％。

　　更讓人驚訝的是，2013年，入駐已近10年的阿瑪尼(GiorgioArmani)旗艦店與Dolce&Gabbana旗艦店在上海外灘3號(hào)與外灘6號(hào)相繼停業(yè)。百達(dá)翡麗(PatekPhilippe)與寶詩(shī)龍(Boucheron)則一并撤出外灘18號(hào)。法國(guó)奢侈品牌卡地亞(Cartier)也被傳在中國(guó)關(guān)閉10家門(mén)店，消息指出卡地亞在中國(guó)的銷(xiāo)售已很難維持前幾年的兩位數(shù)增長(zhǎng)的盛況。

　　發(fā)展商
　　對(duì)奢侈品牌不再狂熱

　　另一個(gè)觸動(dòng)奢侈品放緩在中國(guó)開(kāi)店計(jì)劃的因素可能還包括發(fā)展商對(duì)其狂熱追捧的降溫。

　　“前幾年奢侈品店遍地開(kāi)花的現(xiàn)象確實(shí)出現(xiàn)了剎車(chē)之勢(shì)。”有資深奢侈品業(yè)內(nèi)人士透露，以往不少發(fā)展商為了拉動(dòng)奢侈品進(jìn)駐，要給出裝修補(bǔ)貼，業(yè)內(nèi)一般的均價(jià)是3萬(wàn)元每平方米。

　　“不但如此，還有一些發(fā)展商得給國(guó)際一線大牌先墊付一定的貨款，有的甚至高達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。”廣東流通業(yè)商會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)黃文杰對(duì)羊城晚報(bào)記者表示，發(fā)展商之所以愿意這樣倒貼，主要基于三個(gè)原因，一是希望奢侈品的進(jìn)駐可以帶動(dòng)更多其他品牌入駐，二是奢侈品進(jìn)駐可以拉高購(gòu)物中心的定位，使其與一般的購(gòu)物中心有所錯(cuò)位，三則是希望通過(guò)奢侈品帶來(lái)高端消費(fèi)人群。

　　“可以看到的是由于整個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇緩慢，中國(guó)還存在一些政策的因素，高端消費(fèi)受到抑制。因此，奢侈品牌能帶來(lái)的效應(yīng)在減弱，這也令很多發(fā)展商不再愿意出血本引進(jìn)奢侈品。”黃文杰認(rèn)為，奢侈品一方面自身對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境的評(píng)估有所下調(diào)，同時(shí)外部環(huán)境能為奢侈品提供的優(yōu)待也開(kāi)始萎縮，因此，奢侈品像往年大刀闊斧搶地盤(pán)的情況在今年不會(huì)出現(xiàn)。
　　（羊城晚報(bào) 孫晶）

原文鏈接

http://www.linkshop.com.cn/web/archives/2014/281100.shtml