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根據Bain&Co 分析員的預測,奢侈品制造商需要大力提升商品供應的獨特性,不然未來將遭遇很大的市場挑戰(zhàn)和風險。很多大型奢侈品牌一般都采用所有人都一樣的設計理念,從分銷,營銷等方面來看也沒有做出很大的區(qū)分,Bain&Co對1萬多名奢侈品消費者進行研究,得出的結果令人深思,分析員們強調,對于每個消費者都采用標準的方式已經行不通了。

LVMH, Prada等大型奢侈品集團都于近期表示歐洲和亞洲區(qū)的需求量有所降低,而匯率又對總體的收益額造成了很大的影響,2013年奢侈品行業(yè)的增長率僅為2%,創(chuàng)下4年以來的最低值。

自1995年以來,全球奢侈品消費者的數量增長了2倍達到了3.3億,預計該基數將于2030年達到5億。這其中5%的頂層消費者的消費量占據全球總體奢侈品消費量的50%,每人的消費量達到驚人的6500歐元,50%的奢侈品消費量來自49歲以上的消費群體。

年輕的奢侈品消費者的消費理念有很大不同,來自中東,中國等地的奢侈品消費者每年的消費量分別是1400和1250歐元,北美的消費量為400歐元,西歐為450歐元。


原文鏈接
http://www.businessoffashion.com/2014/01/luxury-growth-at-risk-as-shoppers-become-more-diverse-bain-says.html


奢侈品行業(yè)增長形勢不容樂觀

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