傳統奢侈品專賣店的優勢喪失殆盡，海外代購逆襲洶涌。專家預測，2013年中國海外代購交易規模將達744億元，增速超過30%，2014年海外代購交易規模或將超千億元。而奢侈品本土消費2013年將達280億美元，年增僅3%。奢侈品的代購渠道已經直逼主流銷售渠道。
代購業務年增速達30%
近日剛剛塵埃落定的“離職空姐代購案”讓海外代購重回人們視線。當事人因走私普通貨物罪被判有期徒刑3年，此前曾被法院認定逃稅109萬元，判有期徒刑11年。盡管罪名仍為走私普通貨物罪，但認定的偷逃稅款為8萬元。
這一判決對海外代購業的影響無疑是巨大的。有媒體報道稱，網上的海外代購賣家約超10萬家，其中化妝品代購有5000多家。由于空姐代購案一審時的重判，從2012年起，海外代購市場交易規模就出現增速放緩，很多店主紛紛改行。一位海外代購店主表示，如今代購早已轉戰微博、微信售賣。“做代購的人太多了，如果細查的話很多在淘寶網做代購的老板估計都要蹲監獄了。”
足不出戶，輕點鼠標，就能買到來自世界各地的商品。從路易威登、古馳等國際名牌包到香奈兒、蘭蔻等知名化妝品，乃至異國他鄉的各種美食……海外代購其實一直備受國內消費者追捧。但火爆的同時，也一直因流程不夠透明、產品質量及售后服務得不到保障而廣受詬病。
中國電子商務研究中心發布的《中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2013年海外代購的交易規模將有望達744億元，增速超過30%，預計2014年將破千億，這一數字在2012年還僅為483億元。而貝恩咨詢公司發布的《2013年中國奢侈品市場研究》稱，中國奢侈品消費量達1160億美元。而落在中國本土門店的奢侈品消費量，按照財富品質研究院估計，去年達280億美元，增速僅3%。如此看來，奢侈品的代購渠道已經直逼主流銷售渠道。
價格促使舍近求遠
代購炙手可熱，首當其沖的就是價格因素。據了解，海外代購的商品一般會比國內便宜約1/3到1/2。在人民幣升值、國外產品購買渠道不暢、品牌商國內打折力度小等多重因素影響下，消費者對海外代購的熱情持續高漲。電子商務的迅猛發展以及網絡貿易支付體系的日益完善，則為海外代購開拓了更為便捷的交易平臺。如今，各種海外代購網店比比皆是，國內一線的電子商務網站和一些時尚類論壇紛紛開辟“境外代購”專區，還有的借助微博、微信的公共賬號進行海外代購，海外代購市場顯得異常紅火。
誰都看得出來，這里面蘊藏著無數商機。由于同類商品不對等現狀的不可消弭，包括有償代購在內，內地消費者在海外及港澳臺地區消費體量驚人。一個參考數據是，在2013年春節期間，內地人在港澳臺的奢侈品消費總量約為19.55億美元，占港澳臺地區同期奢侈品市場銷售總量的87%。某門戶網站做的“為什么在國外購物”的調查里，約有九成的網友將票投給了“同種商品價格差異”選項，還有70%的人選擇了“因為質量有保障”。
助長國內消費者舍近求遠，去海外的另一重要原因則是我國較高的進口關稅。按照規定，位列海外代購首位的化妝品要收50%進口稅，而數碼產品、手表類征收30%的進口稅，金銀首飾及文化用品等商品征收稅率最低為10%。事實上，除了進口關稅，目前我國進口產品進入流通環節還要收取17%增值稅。如此一來，國際奢侈品進入國門難免“身價”大漲，國內消費者對海外代購趨之若鶩也就不足為奇了。
律師田豐也表示，“海外代購行為其實并不違法，違法的是偷逃關稅。離職空姐一案受到刑事追責，并不是其代購行為，而是其偷逃稅款行為”。
消費風險不可不見
如果你常常出沒于機場，總是能碰到這些人。在免稅店，目光呆滯的男士一頭扎進化妝品店，從褲兜里掏出一張巴掌大的小條，按著列表往購物框里扔東西；行李超重的小姐可憐兮兮地從行李箱里抽出兩雙Ferragamo，而她箱子里還有五雙一模一樣的。從市場角度看，當前國內市場對奢侈品及海外名品的需求是超前的。
白領王小姐告訴北京商報記者，“比如法國kenzo品牌的衣服，歐洲已經流行得熱翻天，國內門店非常少，也鮮有大的折扣，所以只能找代購”。而在一家跨國公關公司工作的白領李惠則表示，她每年都有幾次出國公干的機會。在中國香港給別人買過護膚品和皮包，在加拿大帶過深海魚油丸，也在新加坡搶過iPhone(手機上網)手機。隨之而來的，是她的人緣變得“好”起來。
相對于委托熟人代購，代購網站的消費風險不可不見。通過代購，賣家獲取高額利潤，消費者獲得優質低價的商品，這似乎是一種幾近完美的交易模式。但由于海外代購比普通網絡購物多了一道代購手續，不可控因素更多。一旦產生糾紛，由于缺乏交易憑證，很難追究商家的責任。
因此，專家提示消費者在選擇海外代購的商家時必須慎重，選擇有信譽的官方代購，特別是在進行較大金額的交易時，一旦發生質量問題，有信譽的網站會協助顧客與商家協商。如果消費者選擇私人代購，則盡量把現金拿在自己手上，見到貨物后再付款。
另外，消費者應盡量通過電子郵件等書面方式與代購方簽訂協議，協議中應注明交易商品的名稱、規格、等級、交易時間、付款方式以及違約責任等重要事項。對于代購方而言，應提供給消費者相關購物憑證、收銀單據及出售商家的聯系方式，代購方也應自覺保留購物憑證、郵寄憑證，以防止貨品出現假冒、質量問題。
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