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瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2013年11月，瑞士對中國內(nèi)地市場的手表出口金額大幅跳水，銳減26.8%。

11月瑞士手表出口總值為21.5億瑞士法郎，同比下跌0.5%，急速惡化的中國內(nèi)地市場在該月已由過去瑞士手表出口的第三大市場退居為第五大市場。

作為瑞士手表出口國的最大市場——中國香港，在11月對瑞士手表的進口值也有所下降，減少6.5%。

“公務(wù)需求對國內(nèi)鐘表實體店的銷售幫助是很大的，但國家反腐以及過去爆出來的''表哥門''事件重挫公務(wù)需求。”鐘表業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財經(jīng)日報》記者。

經(jīng)過幾年的迅速發(fā)展，過去增速高達40%的內(nèi)地鐘表市場自2012年下半年開始急轉(zhuǎn)直下。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會指出，2012年下半年瑞士手表對華出口下降趨勢尤為明顯，甚至抵消了2012年上半年的所有增長。尤其在2012年12月，瑞士手表對中國內(nèi)地和香港的出口值分別下降32%和15%。

2013年下降趨勢依然沒有改變。2013年2月的數(shù)據(jù)顯示，瑞士對中國內(nèi)地、香港和臺灣地區(qū)手表出口值同比下滑達33.6%、24.4%%和10.7%。

在最新統(tǒng)計的2013年前11個月中，瑞士手表對中國內(nèi)地市場的出口值為13.02億瑞士法郎，比去年同期大幅減少15%，香港和臺灣市場也分別下降6%和2%。在尚未出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的2011年，瑞士手表對香港和內(nèi)地的出口值分別增長達21.2%、8.5%。

國內(nèi)鐘表經(jīng)銷商的業(yè)績也反映整體環(huán)境的低迷。周大福（01929.HK）在截至2013年3月31日的財年里鐘表業(yè)務(wù)的銷售額下降18.2%。該公司在財報中稱，內(nèi)地零售業(yè)消費欲降低，以及政策上的改變亦可能導致名貴商品市場消費者持保守態(tài)度。

在截至2013年9月30日的6個月中，盡管周大福受金價下跌所致的黃金搶購潮驅(qū)動獲得48.5%的營業(yè)額增長，但旗下的鐘表業(yè)務(wù)銷售額依然較去年同期有所減少。

旗下經(jīng)銷卡地亞（Cartier）、勞力士（Rolex）、萬國（IWC）、積家（Jaeger-LeCoultre）、歐米茄（Omega）等諸多國際鐘表品牌的亨得利（03389.HK）業(yè)績也仍在放緩。在截至2013年6月31日的半年中，亨得利銷售額為48.19億港元，同比上升9.5%，并且占比該集團銷售額45%以上的中國內(nèi)地市場僅獲得1%的增長。

根據(jù)貝恩的統(tǒng)計，2013年中國鐘表市場的銷售額跌幅為11%左右，繼去年5%的下滑進一步惡化。

“中央政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮產(chǎn)生了較大影響，腕表及男士服裝品類受影響最嚴重，其中腕表的價格越高，銷售下降的幅度越大。”貝恩咨詢公司在其最新的報告中如此總結(jié)。

事實上，有些品牌為了應(yīng)對艱難的市場環(huán)境，不惜以極低的折扣“甩貨”。一名企業(yè)老板曾向本報記者透露，當她前往上海恒隆寶詩龍（Boucheron）專柜購買腕表時，店員為其提供手表價格的四折優(yōu)惠。在業(yè)內(nèi)人士看來，這樣的折扣屬于“清貨”處理，如果對于普通消費者提供這樣的售價折扣，可見市場銷量十分低迷。

而貝恩從各大品牌處了解到的情況亦表明，腕表的價格越高，銷售下降的幅度越大。

另一方面，國內(nèi)以自用型需求為主的中檔手表市場增長良好。中國內(nèi)地二線城市的迅猛發(fā)展，中產(chǎn)階層的快速成長為中檔手表的銷售提供了有力的先決條件。與去年同期相比，亨得利中檔手表銷售增長13.9%。

為了應(yīng)對高檔鐘表零售市場的持續(xù)疲軟，亨得利計劃進一步擴大和加強內(nèi)地中檔鐘表零售網(wǎng)絡(luò)。

業(yè)內(nèi)人士認為，中國高檔鐘表市場沒有看到曙光的跡象。貝恩預(yù)計，明年政府將繼續(xù)落實和推進反腐倡廉工作，并且中國經(jīng)濟的整體環(huán)境和今年保持不變，這也為該細分市場的銷售蒙上了一層陰影。

（第一財經(jīng)日報 鄭爽）

原文鏈接

http://www.yicai.com/news/2013/12/3266288.html