據(jù)雅昌藝術(shù)網(wǎng)綜合報(bào)道,藝術(shù)是馬爹利(MARTELL)的DNA,馬爹利的名字中就有藝術(shù)。”今年6月,這個法國著名的干邑品牌已攜“非凡藝術(shù)人物獎”邁過第十個年頭。張曉剛、周春芽等國內(nèi)藝術(shù)界的領(lǐng)軍人物都曾走上這條藝術(shù)“紅地毯”。同月,HUGO BOSS集團(tuán)宣布與上海外灘美術(shù)館“牽手“成功,成立首個品牌冠名的亞洲藝術(shù)大獎。“贊助Art Basel,因而在歐洲藝術(shù)圈占有一席之位;現(xiàn)在,終于輪到亞洲了。”HUGO BOSS集團(tuán)亞太區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官李修哲說。
香奈兒的“后初級階段” 說個好故事
香奈爾品牌總裁Bruno Pavlovsky接受BoF(The Business of Fashion,專業(yè)的時尚產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)站)采訪時,稱可可•香奈兒的故事,是“吸引每個人了解品牌的第一步。”用一個展覽,說一個故事,是品牌辦展的路徑。將藝術(shù)“黃袍加身”,能讓展覽更感性。
回顧香奈兒品牌的歷年展覽,主線始終繞著兩位明星。可可•香奈兒和卡爾•拉格斐,他們仿佛建立盟約,前者負(fù)責(zé)主打記憶牌,后者策劃商業(yè)戲碼。文化圈熱愛消費(fèi)香奈兒的故事。2008年,由雪莉•麥克雷恩主演的同名電影還原了她傳奇的一生,次年,《時尚先鋒香奈兒》與《香奈兒的秘密情史》兩部傳記電影先后上映,外媒調(diào)侃稱2009年是“香奈兒年”。
為什么香奈兒那么貴?香奈兒讓人向往的原因,首先是它保持著尊貴的態(tài)度。相比其他大牌,它門店少,且不急于擴(kuò)張。產(chǎn)品線上,香奈兒近幾年大力拓張珠寶和腕表,相較皮具大眾化、時尚化的特點(diǎn),它們更昂貴,針對更有購買力的高凈值人群。
藝術(shù)奢侈品的春夏攻勢
內(nèi)森•薩瓦亞是一位職業(yè)藝術(shù)家,他所有的作品均由樂高積木拼接而成。7月,他將《積木狂想季》首次帶入中國觀眾的面前。在他看來,反復(fù)把一塊積木上的凸粒嵌入另一塊相應(yīng)的槽口處,并不單調(diào)乏味。如果說,《積木狂想季》實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)家對樂高積木的個人情懷,那么由品牌主辦的藝術(shù)展,背后牽扯的商業(yè)目的將更為直觀。
展望認(rèn)為,品牌與藝術(shù)的跨界,從保留藝術(shù)學(xué)術(shù)性的角度,可以分為兩類。一類是品牌贊助藝術(shù)項(xiàng)目,其中包含成立冠名的藝術(shù)獎項(xiàng)、投資藝術(shù)博覽會或單個展覽。這類合作上,品牌純粹是藝術(shù)家的伯樂,它不會干涉藝術(shù)家的作品。另一種完全以商業(yè)目的為導(dǎo)向,藝術(shù)家為品牌設(shè)計(jì)限量的產(chǎn)品,以拉動產(chǎn)品價(jià)格。“這時,藝術(shù)家只需交一份品牌滿意的答卷,和藝術(shù)本身已沒有多大關(guān)聯(lián)。”他依然直言快語。
藝術(shù)家和品牌之間的博弈,并不復(fù)雜。但奢侈品財(cái)團(tuán)投資藝術(shù)的原因卻不那么簡單。他說:“國內(nèi)民營企業(yè)投資藝術(shù),大多比較純粹,完成企業(yè)家個人的人文情懷。國外則不然。有些家族企業(yè)的子嗣無法繼承遺產(chǎn),需要用其他的方式繼承父輩的財(cái)富,其資金流向多往藝術(shù)、文化、慈善這塊走。”他認(rèn)為,西方有個別機(jī)制導(dǎo)致繼承制約,而這種限制也給予藝術(shù)家生存的空間。
藝術(shù)與時尚的平衡術(shù)
與古根海姆基金會合作推出的HUGO BOSS藝術(shù)大獎(HUGO BOSS ART PRICE),要追溯到18年前。該獎項(xiàng)面向任何國家、年齡、媒材的藝術(shù)家,作品的學(xué)術(shù)性與其創(chuàng)新價(jià)值是古根海姆基金會唯一的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。因此,具有爭議性的作品并不少見。最為人熟知的,是72歲高齡的藝壇老將Hans-Peter Feldmann。
HUGO BOSS并未收藏藝術(shù)品,目前企業(yè)也尚未設(shè)立的藝術(shù)基金會,但借助一個個眼光獨(dú)到、注重藝術(shù)學(xué)術(shù)性的合作機(jī)構(gòu),它已成為最懂得操作藝術(shù)項(xiàng)目的商業(yè)品牌之一。“與其分別贊助一個個展覽,不如找個穩(wěn)定的合作對象,讓我們這個總部在歐洲的企業(yè)能長久的了解亞洲(藝術(shù))市場。”HUGO BOSS藝術(shù)負(fù)責(zé)人Dr. Hjoerdis談到企業(yè)探索藝術(shù)的路徑時說到。
李修哲認(rèn)為,無論是來華辦秀、還是在滬創(chuàng)立亞洲藝術(shù)大獎,都不代表HUGO BOSS將會將整體策略“東移”。“我們最大的買家在歐洲,其次是美洲,目前我們還是希望保持三大地區(qū)的平衡。”本月初,HUGO BOSS宣布缺席柏林時裝周,轉(zhuǎn)而參加紐約時裝周。幾天后,活躍在紐約的華裔設(shè)計(jì)師Jason Wu成功入駐BOSS Womenwear。
來源:中奢網(wǎng)